機遇與挑戰：

• 2009年Q2液晶電視需求較預期增加
• CRT電視下滑速度更快
• 全球經濟衰退也重重打擊購買電視的消費欲望

市場數據：

• 2009年全球液晶電視出貨量上修至1億3千萬台，較去年成長24%
• 合計所有技術種類電視出貨較先前的預測下降3%

2009年Q2液晶電視的銷售表現比預期理想
，尤其是北美及中國大陸地區出貨持續成長

，使得2009年的電視需求較預期增加。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千700萬台上修至1億3千萬台，較去年成長24%。不過由於CRT電視下滑速度更快，因此合計所有技術種類電視出貨將較2008年下滑5%，預計2009年全球電視出貨量僅能達1億9千500萬台，較先前的預測下降3%。

“像北美、西歐、日本等已開發區域
，大多已成功將傳統映像管電視市場轉換成平麵電視”DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii指出：“像(xiang)中(zhong)國(guo)大(da)陸(lu)等(deng)新(xin)興(xing)區(qu)域(yu)的(de)轉(zhuan)換(huan)也(ye)相(xiang)當(dang)快(kuai)速(su)
，而(er)傳(chuan)統(tong)映(ying)像(xiang)管(guan)電(dian)視(shi)的(de)衰(shuai)退(tui)比(bi)平(ping)麵(mian)電(dian)視(shi)成(cheng)長(chang)的(de)速(su)度(du)還(hai)要(yao)快(kuai)，主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)於(yu)之(zhi)前(qian)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)的(de)供(gong)給(gei)受(shou)到(dao)麵(mian)板(ban)供(gong)應(ying)限(xian)製(zhi)。”

全quan球qiu經jing濟ji衰shuai退tui也ye重zhong重zhong打da擊ji購gou買mai電dian視shi的de消xiao費fei欲yu望wang。消xiao費fei者zhe仍reng然ran想xiang購gou買mai平ping麵mian電dian視shi，但dan卻que麵mian臨lin到dao預yu算suan的de問wen題ti，退tui而er求qiu其qi次ci選xuan擇ze尺chi寸cun較jiao小xiao或huo是shi價jia錢qian較jiao低di的de電dian視shi。因yin此ci
，2009年液晶電視出貨預測的增加大多數來自於小於40寸的電視。由調查結果來看
，2009年平均液晶電視出貨尺寸與2008年相比並無太大的改變。預計出貨尺寸將於2010年將重新恢複成長
，但將會比以往的成長速度來的慢。

液晶電視保有恢複市場活力彈性

對液晶電視來說，預計2009年與未來幾年液晶電視出貨成長仍將是樂觀的。近幾個月以來液晶電視麵板的價格不斷上漲增加了液晶電視的生產成本。然而預計2009年液晶電視的平均售價卻比2008年下滑22% 。相較之下，成本上漲而價格下滑的效應將對平麵電視整機供貨商的利潤產生負麵的衝擊。因此DisplaySearch預估2009年液晶電視出貨金額將下滑
，不過由於出貨數量增加的關係，我們將下降的幅度由先前預估下滑6%上修至3%。

“2009年底的北美假期不僅將會是看出消費者景氣回溫信心的重要指標，更能了解品牌商與零售商於百貨業中下訂單的熱度。”DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon接著表示：“我(wo)們(men)期(qi)望(wang)今(jin)年(nian)的(de)假(jia)期(qi)銷(xiao)售(shou)出(chu)貨(huo)量(liang)能(neng)大(da)於(yu)一(yi)年(nian)前(qian)金(jin)融(rong)風(feng)暴(bao)的(de)時(shi)候(hou)
，但(dan)這(zhe)有(you)賴(lai)於(yu)品(pin)牌(pai)商(shang)與(yu)零(ling)售(shou)商(shang)為(wei)了(le)刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)而(er)訂(ding)的(de)促(cu)銷(xiao)價(jia)格(ge)，尤(you)其(qi)考(kao)慮(lv)到(dao)尤(you)其(qi)是(shi)大(da)尺(chi)寸(cun)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)在(zai)近(jin)幾(ji)個(ge)月(yue)成(cheng)本(ben)逐(zhu)漸(jian)上(shang)漲(zhang)等(deng)重(zhong)要(yao)因(yin)素(su)，對(dui)某(mou)些(xie)品(pin)牌(pai)挑(tiao)戰(zhan)性(xing)會(hui)較(jiao)高(gao)。”

DisplaySearch針對北美液晶電視出貨量預測從3千100萬台上修到3千400萬台
，主要成長來自於40寸以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長。如40寸等較大尺寸的液晶電視，預計2009年出貨量較2008年成長25%，但僅達到去年成長率的一半。相較之下，2009年小於40寸的液晶電視出貨量預計將較2008年成長23%，成長率和去年相差不遠。

“在景氣衰退的環境之下，消費者開支預算降低，使得消費者在想購買新的液晶電視時更謹慎的去挑選適當的尺寸。」Paul Gagnon補充說：「無論如何，我們認為這隻是個短暫的效應，當世界在2010年或之後擺脫景氣衰退的陰霾
，大尺寸電視的成長率將會超越小尺寸成長率。”

根據DisplaySearch最zui新xin一yi季ji全quan球qiu電dian視shi出chu貨huo報bao告gao中zhong指zhi出chu
，對dui液ye晶jing電dian視shi製zhi造zao商shang而er言yan
，轉zhuan移yi並bing製zhi造zao采cai用yong高gao倍bei頻pin技ji術shu電dian視shi以yi提ti高gao產chan品pin價jia值zhi非fei常chang重zhong要yao，而er對dui零ling售shou商shang來lai說shuo，提ti高gao液ye晶jing電dian視shi產chan品pin的de便bian利li性xing與yu高gao畫hua質zhi亦yi是shi重zhong要yao課ke題ti。預yu計ji2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz 液晶電視將占5%
；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到32%
，而240Hz液晶電視將接近22%。