新聞事件：

• 中國移動董事長兼CEO王建宙向富士康下單采購電子書產品

事件影響：

• 中移動在電子閱讀市場的野心超過運營層麵上升到全產業鏈

中國移動董事長兼CEOwangjianzhouxiangfushikangxiadancaigoudianzishuchanpinshishangzhoumoyejiezuiyinrenguanzhudexiaoxi。zheyiweizhe，zuoweiguoneiyunyingshangdedaibiao，zhongyidongkaishijinjundianzishushichang。tongshijutoulu，zhongyidongyijingkaishizaidianzishuneironglingyujinxingbuju。kanlai，zhongyidongzaidianziyuedushichangdeyexinyuanbuzhiyunying
，ershiquanchanyelian。

電子書是未來趨勢
？
根據NextGen研究公司發布的最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年複合增長率，並將在2013年底突破25 億美元規模。而且
，電子書也被認為是上網本之後又一個IT熱門產品。從長期看

，傳統圖書市場的部分份額將被電子圖書所取代。

buguoxiangbizhixia
，zhongguodedianzishushichangcaiganggangmengya。weilaidefazhankongjianheqianlizhengshixiyinzhongyidongjinrudezhongyaoyuanyin。muqianzhongguoyidonghefushikanghezuodedianzishuxinchanpinjinzaiyanfajieduan，zhiyuheshiwenshi，wangjianzhoubiaoshi，zuikuaimingnianshangbannianyoujihuikeyikandao。

中移動會不會吃“獨食”
？
目前在國內電子書行業領頭的漢王董事長劉迎建昨日對記者表示
，中移動進入電子書領域根本不奇怪。“中移動自己來嚐試做電子書，實際上也是為了尋找3G時代的殺手應用。”

雖然中移動擁有著令人羨慕的用戶群體數量，但劉迎建認為中移動不會吃“獨食”。他ta認ren為wei，在zai今jin天tian中zhong移yi動dong進jin入ru電dian子zi書shu市shi場chang看kan起qi來lai是shi要yao和he所suo有you對dui手shou競jing爭zheng
，但dan是shi因yin為wei這zhe個ge市shi場chang還hai沒mei有you激ji發fa出chu來lai，因yin此ci中zhong移yi動dong的de進jin入ru其qi實shi是shi好hao事shi。

不過，劉迎建話鋒一轉：“congchangyuanlaikan，zhongyidonghaishiyinggaizuozijishanchangdeshiqing
，xingyehaishixuyaofengongde。youshebeizhizaoshangtigongchanpin

，zhongyidongzuoyunying。zhecaishiyigeliangxingdeshichang。”

易(yi)觀(guan)國(guo)際(ji)總(zong)裁(cai)於(yu)揚(yang)則(ze)認(ren)為(wei)，中(zhong)移(yi)動(dong)在(zai)電(dian)子(zi)書(shu)上(shang)的(de)野(ye)心(xin)不(bu)小(xiao)。他(ta)認(ren)為(wei)所(suo)有(you)廠(chang)商(shang)最(zui)終(zhong)都(dou)會(hui)轉(zhuan)向(xiang)追(zhui)求(qiu)客(ke)戶(hu)價(jia)值(zhi)運(yun)營(ying)。如(ru)果(guo)用(yong)戶(hu)需(xu)要(yao)讀(du)書(shu)，那(na)麼(me)中(zhong)移(yi)動(dong)無(wu)論(lun)通(tong)過(guo)合(he)作(zuo)也(ye)好(hao)，采(cai)購(gou)也(ye)好(hao)
，還(hai)是(shi)自(zi)己(ji)做(zuo)也(ye)好(hao)都(dou)會(hui)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)這(zhe)個(ge)服(fu)務(wu)。中(zhong)移(yi)動(dong)將(jiang)來(lai)就(jiu)是(shi)要(yao)提(ti)供(gong)全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)服(fu)務(wu)。

這意味未來的競爭將是模糊的。無論是運營商的中移動、設備商漢王，還是內容商在移動閱讀市場上都是站在同一條起跑線上。　

想賺用戶的錢難不難
？
當然，中移動進入電子書市場肯定最後的結果還是要賺錢。那麼通過電子書賺錢其實還是非常難的事情。

根據電子閱讀市場分析師方麗的報告顯示，目前移動閱讀用戶大約接近8000萬

，而其中的付費用戶頂多隻有20%。而這20%基本上是“輕度閱讀者”
，而非電子書麵向的“重度閱讀者”。這意味著中移動此舉最大的問題在於如何打動“重度閱讀者”的心。

於揚表示
，輕度閱讀和重度閱讀是兩種不同的人群。前者是快餐式的閱讀，武俠、奇幻
、情感這樣的小說是其標誌，而後者則是對於傳統文學、專業書籍，甚至是文獻等諸多種類的需求。

而實際上目前還沒有一家為重度閱讀用戶提供內容的廠商。而且，另一大問題是，內容盜版橫行
，版權收購價格極低。

一位不願透露姓名的財經作者對記者透露，之前有電子書公司找他
，希望以2000元購買他一本專著的電子書版權。最後被這位財經作者拒絕了。“這點錢
，還不如我貼到博客裏讓大家直接看呢。”

如ru果guo不bu解jie決jue這zhe兩liang個ge問wen題ti，那na麼me何he談tan通tong過guo電dian子zi書shu掙zheng錢qian。但dan是shi市shi場chang不bu等deng人ren，目mu前qian所suo有you電dian子zi書shu市shi場chang的de參can與yu者zhe都dou在zai花hua錢qian購gou買mai版ban權quan
，以yi擴kuo充chong內nei容rong。劉liu迎ying健jian向xiang記ji者zhe透tou露lu
，就jiu連lian中zhong移yi動dong也ye早zao在zai浙zhe江jiang開kai始shi布bu局ju做zuo了le一yi家jia內nei容rong網wang站zhan
，專zhuan門men收shou購gou版ban權quan