市場狀況：

• 省電空調將成為2009年的主導
• 空調整體價格走低
• 空調行業走向寡頭壟斷

隨著2009年空調銷售旺季的來臨，中國空調市場正在進行一場更加重大的變革，在原材料成本下降、高位庫存
、出口萎縮

、能效大限的壓力下
，空調競爭進入白熱化，強者恒強，弱者恒弱
，“寡頭壟斷”將在2009年空調行業中上演。而低價、健康、節能則成為空調中的關鍵詞。 
   
高能耗空調步入“退市年”

無論從政府推出的家電下鄉還是空調的招標項目
，再或是終端廠商聯手推出低能耗空調，都透露出高能耗空調步入“退市年”這樣一個信息。節能、健康、環保將成為空調的主旋律。

從有關方麵獲悉，財政部、國家發展改革委聯合下發了《關於調整節能產品政府采購清單的通知》中要求：各級政府機構和采購代理機構在執行優先采購和強製采購節能產品製度時，應當以“節能清單”中所列產品為準，未列入“節能清單”的產品不屬於政府優先采購和強製采購的範圍。而“節能清單”中的空調能效比均在2級以上
，4
、5級高能耗空調再一次被排除在了招標範圍之外。還有
，國家正在醞釀出台在城市買節能空調可獲得補貼的政策等，都表明4、5jigaonenghaokongtiaodetaotaiyichengdingju。yucitongshi
，jinrongweijiduiguoneishichangdechongjiyeshidexiaofeizhegengqingxiangyujienengshengdianchanpin。wuluncongzhengcecengmianhaishixiaofeicengmian，jienengshidaiyijingdaolai
，shengdiankongtiaojiangchengwei2009年的主導。

從cong控kong製zhi技ji術shu來lai看kan。空kong調tiao器qi的de控kong製zhi將jiang更geng加jia接jie近jin人ren性xing化hua。操cao作zuo越yue來lai越yue簡jian單dan。按an鍵jian越yue來lai越yue少shao。款kuan式shi將jiang向xiang著zhe薄bo型xing化hua，輕qing盈ying化hua和he裝zhuang飾shi化hua發fa展zhan，隨sui著zhe住zhu房fang條tiao件jian的de改gai善shan和he消xiao費fei水shui平ping的de提ti高gao，家jia用yong小xiao型xing中zhong央yang空kong調tiao也ye將jiang是shi發fa展zhan的de趨qu勢shi之zhi一yi。

近日，國內最大家電連鎖企業國美與最大家電製造企業海爾，簽訂了16億(yi)元(yuan)的(de)省(sheng)電(dian)空(kong)調(tiao)采(cai)購(gou)大(da)單(dan)
，這(zhe)是(shi)目(mu)前(qian)行(xing)業(ye)最(zui)大(da)的(de)節(jie)能(neng)空(kong)調(tiao)訂(ding)單(dan)
，力(li)求(qiu)依(yi)靠(kao)海(hai)爾(er)空(kong)調(tiao)在(zai)節(jie)能(neng)省(sheng)電(dian)技(ji)術(shu)方(fang)麵(mian)具(ju)備(bei)的(de)領(ling)先(xian)優(you)勢(shi)，及(ji)國(guo)美(mei)電(dian)器(qi)在(zai)空(kong)調(tiao)分(fen)銷(xiao)渠(qu)道(dao)的(de)龍(long)頭(tou)地(di)位(wei)，協(xie)力(li)推(tui)廣(guang)節(jie)能(neng)省(sheng)電(dian)空(kong)調(tiao)，全(quan)麵(mian)取(qu)代(dai)高(gao)能(neng)耗(hao)空(kong)調(tiao)。這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)4
、5級高能耗空調將受到強力阻擊。

空調整體價格走低

回(hui)顧(gu)過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)空(kong)調(tiao)產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)的(de)走(zou)勢(shi)，在(zai)供(gong)嚴(yan)重(zhong)大(da)於(yu)求(qiu)的(de)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)下(xia)，空(kong)調(tiao)價(jia)格(ge)卻(que)走(zou)出(chu)了(le)一(yi)條(tiao)連(lian)續(xu)上(shang)升(sheng)的(de)逆(ni)規(gui)律(lv)走(zou)勢(shi)。其(qi)中(zhong)，原(yuan)材(cai)料(liao)價(jia)格(ge)的(de)大(da)幅(fu)躥(cuan)升(sheng)是(shi)企(qi)業(ye)提(ti)價(jia)的(de)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)。2009年度，空調的價格又成為了一個敏感的焦點。

由於去年四季度以來製造空調的重要原材料——銅的價格一跌再跌，已從高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸，相應影響小一點的原油價格也已跌到每桶35美元，勞動力成本也隨經濟形勢止住漲勢。

另外，由於2008年，大多數地區天氣較往年溫和
，空調銷售旺季由此“遇冷”，另ling外wai一yi個ge方fang麵mian，受shou經jing濟ji形xing勢shi不bu樂le觀guan的de影ying響xiang
，市shi場chang需xu求qiu快kuai速su下xia降jiang，房fang地di產chan市shi場chang也ye快kuai速su冷leng卻que，也ye導dao致zhi空kong調tiao交jiao易yi量liang減jian少shao。金jin融rong危wei機ji
，出chu口kou受shou挫cuo，在zai這zhe些xie作zuo用yong下xia國guo內nei空kong調tiao市shi場chang的de供gong求qiu矛mao盾dun激ji化hua到dao了le一yi個ge價jia格ge承cheng受shou的de臨lin界jie點dian

，於yu是shi價jia格ge的de回hui落luo成cheng為wei了le一yi種zhong必bi然ran。

空調行業走向寡頭壟斷

終端銷量監測數據顯示
，去年市場競爭異常激烈
，18個空調品牌慘遭淘汰，品牌數目減少至34個。預料空調行業的整體衰退在進入今年新的冷凍年度後有逐月加劇的態勢，各廠商為降低庫存實行停產、減產計劃或者轉變市場方向。在空調行業流行著這樣的一個說法，並被業內專家和主流媒體廣泛認同：受規模經濟效益的製約
，300萬套的年銷量是一個分水嶺。其中
，低於100萬套的企業肯定無法生存最終被淘汰
；200萬套左右則會生存得很艱難；隻有過了300萬套銷量的品牌，才能在真正意義上獲得生存和發展的空間。空調屬於傳統製造行業，行業競爭充分、技術成熟、產能相對過剩，市場競爭更多地表現在企業實力的綜合較量上
，這使得原來領導型空調品牌在技術
、品牌、規模、成本等方麵的優勢更容易保持
，這也是刺激空調行業品牌集中度提高的主要因素。激烈
、殘酷的市場競爭，其結果必然是促使空調業寡頭競爭格局的形成。

這zhe種zhong市shi場chang結jie構gou，除chu有you利li於yu謀mou取qu行xing業ye話hua語yu權quan外wai
，更geng有you利li於yu國guo內nei企qi業ye向xiang全quan球qiu範fan圍wei的de擴kuo張zhang，這zhe也ye是shi中zhong國guo空kong調tiao業ye之zhi所suo以yi會hui成cheng長chang為wei真zhen正zheng具ju有you世shi界jie級ji競jing爭zheng力li產chan業ye的de根gen本ben原yuan因yin。

廠商聯手翹動空調市場

廣州國美總經理高集群表示，2008年，憑借著品牌影響力、合理的銷售網絡布局、專業的營銷能力和誠久保障服務，國美2008年的空調銷售依然取得了不錯的成績。盡管2009年國際性金融危機的不利影響依然存在，但是國美與空調廠家通過在全國範圍內針對消費者進行的
，包括家庭收入
、年齡
、城市平均溫度、意向購買的機型
、喜(xi)歡(huan)的(de)促(cu)銷(xiao)形(xing)式(shi)等(deng)多(duo)個(ge)方(fang)麵(mian)進(jin)行(xing)的(de)市(shi)場(chang)抽(chou)樣(yang)調(tiao)查(zha)
，顯(xian)示(shi)，目(mu)前(qian)，國(guo)內(nei)的(de)空(kong)調(tiao)市(shi)場(chang)，尤(you)其(qi)是(shi)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)購(gou)買(mai)潛(qian)力(li)還(hai)是(shi)巨(ju)大(da)的(de)。但(dan)是(shi)李(li)俊(jun)濤(tao)同(tong)時(shi)表(biao)示(shi)，2009年nian空kong調tiao市shi場chang還hai必bi須xu以yi高gao質zhi低di價jia來lai激ji活huo市shi場chang，國guo美mei已yi同tong空kong調tiao廠chang家jia達da成cheng協xie議yi，以yi價jia格ge戰zhan來lai拉la動dong需xu求qiu。為wei了le更geng好hao地di滿man足zu消xiao費fei者zhe的de要yao求qiu
，在zai本ben周zhou廣guang州zhou國guo美mei即ji將jiang舉ju行xing的de首shou屆jie空kong調tiao製zhi冷leng節jie活huo動dong中zhong，在zai產chan品pin售shou價jia方fang麵mian做zuo出chu“主推高能效空調價格要低於市場上同規格產品平均售價”的決定。