機遇與挑戰：

• 家電下鄉為國內家電企業帶來市場機會
• 歐美需求的降低給家電出口帶來挑戰
• 鬆下、東芝
  、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞
• 一月份喜迎開門紅，國內家電企業春節黃金周銷售業績傳捷報
• 謹防跨國家電公司對中國優質企業優質資產的覬覦

市場數據：

• 索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,

zaizhongguodenonglichunjieqijian，jiadianyechuanchulaidexinwenkeweishiyouxiyouyou，zaixijuanquanqiudejingjihandongshangweiminglangzhiji，gengrangjiadianyeneirenshineixintuzengyifenbuan。

壞消息來自日韓為首的全球頂級家電巨頭。這邊廂，索尼對外宣布2008財年可能虧損1.2億美元,這也是索尼公司14年以來的最大虧損。緊隨其後，鬆下、東芝
、日本、NEC、三星電子等消費電子巨頭也再度曝出財年預期虧損的新聞。當然，伴隨業績虧損消息而來的，還有裁員、關(guan)停(ting)工(gong)廠(chang)等(deng)配(pei)套(tao)性(xing)措(cuo)施(shi)。翻(fan)看(kan)半(ban)年(nian)前(qian)上(shang)述(shu)廠(chang)商(shang)還(hai)出(chu)具(ju)了(le)一(yi)個(ge)比(bi)一(yi)個(ge)亮(liang)麗(li)的(de)財(cai)報(bao)
，簡(jian)直(zhi)讓(rang)人(ren)覺(jiao)得(de)恍(huang)如(ru)隔(ge)世(shi)。但(dan)有(you)一(yi)天(tian)鐵(tie)定(ding)可(ke)以(yi)料(liao)定(ding)，即(ji)虧(kui)損(sun)與(yu)業(ye)績(ji)下(xia)滑(hua)很(hen)可(ke)能(neng)成(cheng)為(wei)2009年全球性家電廠商市場競爭的最大熱門。

好消息則來自國內。中國家電企業一如往年
，頻頻傳出銷售同比增長、一月份喜迎開門紅的春節黃金周銷售業績捷報。與此同時，幾乎所有知名的家電品牌廠商都在叫囂著積極備戰“家電下鄉”蛋糕
，試圖通過抓住這一機遇深耕國內三四級市場，從而獲得抵禦這輪風險的“棉衣”。

身處經濟寒冬中“環球同此涼熱”

，何以導致中外家電廠商陣營如此截然不同遭遇呢？果真是某些家電大腕所放狂言：中國家電廠商迎來了在全球抄底、一舉擊敗洋品牌繼而占領全球品牌市場的絕佳良機麼
？拋除某些國人固有的“揚我國威”心態，竊以為，本土家電廠商應對全球危機的壓力其實很大很嚴峻，2009年形勢絕對不容樂觀。

回顧索尼

、鬆下等全球跨國家電公司出現虧損的原因，無外乎三方麵，一是歐美消費電子市場，特別是家電、數碼等產品需求出現大幅度下滑；二是受平板電視、數碼消費電子前景看好，上述企業在全球性研發投資上，投入產出比嚴重失衡；此外在跨國運營中出現的多元化投資，包括買賣股票、財務運作等原因在全球經濟持續下滑中損失慘重。

顯然，上述因素既然導致了日本消費電子企業遭遇群體性的業績下滑
、巨額虧損，也勢必會影響作為全球最重要家電製造基地的中國市場
；歐美消費電子市場需求持續下降，也勢必會給以低成本貼牌出口的中國絕大多數外銷家電廠商帶來厄運。麵對已經啟動的2009nianquanqiuxiaofeidianzixingye，shichanghaihuichuxianduodafududexiahua，duibentuchangshangfuzereneryan
，zhimianzhexietiaozhandouxuyaojidadeyongqi。hekuang，henduoqiyekenenggenbendouzhidaogairuheyingduizhelunweijichongjixiadeshichangjingzheng
，tamenzuilihanzheweizhongyouji，xinliqueshihaosiburulaihuo。

biezhiwangzhongguozhizaonengxunsupengzhangchengquzhibujindezhongguoxiaofeishichang
，gengbiezhiwangzheshichangbutiecijizhengcechutaihou，nongcunshichangjiulixianjudadexiaofeishichangdangao。duijuedaduoshugenbenhaimeiyouzainongcunshichangyouguoyunzuojingyandejiadianchangshangeryan，meiyouqudao
、售後、研發、市場營銷上的精心準備
，貿貿然進軍農村市場，很可能給自己帶來比寒冬更寒的災難。

應ying對dui全quan球qiu性xing經jing濟ji寒han冬dong
，還hai尤you其qi要yao謹jin防fang跨kua國guo家jia電dian公gong司si對dui中zhong國guo優you質zhi企qi業ye優you質zhi資zi產chan的de覬ji覦yu。瘦shou死si的de駱luo駝tuo比bi馬ma大da，向xiang新xin興xing市shi場chang收shou購gou也ye曾zeng經jing是shi資zi金jin實shi力li雄xiong厚hou的de跨kua國guo公gong司si渡du過guo危wei機ji的de一yi種zhong屢lv試shi不bu爽shuang的de策ce略lve。之zhi前qian中zhong國guo日ri化hua行xing業ye的de諸zhu多duo知zhi名ming品pin牌pai並bing購gou後hou消xiao失shi，家jia電dian行xing業ye包bao括kuo五wu星xing電dian器qi、伯樂冰箱、水仙洗衣機也算是前車之鑒。說實在的，無論是寒冬還是暖冬，還是低調紮實打好內功的好。