機遇與挑戰：

• 短期韓廠占優勢 中長期友達具機會

市場數據：

• Sony、Panasonic及夏普這3家電視廠商2011分別虧損4,567億、7,722億以及3,760億日圓

韓廠三星電子(Samsung)和樂金電子(LGE)分別在CES 2012中展出畫質出色的55吋主動式OLED TV(AMOLED TV)
，並將於2012年第3季配合倫敦奧運產品大舉宣傳及上市

，產品將以高畫質、超薄設計(最薄處僅4~7mm)及智能型操作接口為訴求。

Sony及Panasonic為日本知名的電視品牌廠商
，兩廠商數十年來在各種產品一直都是競爭對手，僅在Blu-ray光驅規格上采取策略聯盟對抗東芝陣營所推出的HD-DVD光驅。DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，為了避免在OLED TV此一超高階電視產品聲勢落居下風，Sony已計劃盡速地在2013年推出Sony品牌OLED TV。近期也傳出Sony與Panasonic已進行數次商談，討論合作發展OLED TV相關產品及技術的事宜。

黃銘章說明，全球目前僅兩家韓廠具備生產大型OLED TV麵板能力，因此在2013年Sony隻能向兩家南韓麵板廠商進行采購，為了不在OLED TV市場缺席，Sony已與三星及LG Display洽談今後采購OLED TV麵板事宜，基於過去PDP TV因為供應品牌少
、價格競爭力亦降低導致市占日益凋零的經驗，預期南韓廠商在先擴大OLED TV市場基礎以及Sony是全球LCD TV麵板大客戶等因素的考慮下，將不會排斥供應OLED TV麵板給Sony，但優先程度仍將排在三星電子及樂金電子自家品牌需求之後。

由於Sony、Panasonic及夏普這3家知名日本電視廠商在2011會計年度分別出現4,567億、7,722億以及3,760億日圓稅後虧損
，預期短期內這3家廠商無力再大舉投資新麵板廠。加上Sony與Panasonic的OLED技術方向並不一樣，也增加雙方技術合作上的困難度
，預期Sony與Panasonic在OLED技術合作案方麵
，待解決課題仍多，距離具體的合作方案仍需要不短的時間。

2012年下半至2013年南韓兩大麵板廠商因具備大尺寸OLED TV麵板量產能力，且Sony具備龐大LCD TV麵板采購力(2011年占全球10%)可作談判籌碼
，因此黃銘章預期
，南韓麵板廠尤其是Samsung麵板事業
，將會供應給Sony所需麵板
；但中長期而言
，南韓三星與LG與Sony在電視市場針鋒相對，因此Sony仍會希望建構自家供應鏈
，此時，具備OLED技術及大尺寸TFT產能可供轉換為OLED生產線的友達
，將較有機會打入Sony OLED TV的供應鏈中。