機遇與挑戰：

• 數字電視占比過半，布局基本已經完成
• 未來10年數字電視快速發展而帶動的產業鏈市場價值巨大

市場數據：

• 2014年我國數字電視市場規模將擴張到5000億元

數字電視占比過半，布局基本已經完成，然而，現有布局中的不平衡顯示出大量商機。在未來10年，數字電視快速發展而帶動的產業鏈市場價值巨大。

根據三網融合政策我們發現，廣電係統的三網融合路徑將經曆三個重要階段：2010～2011niandejingzhengzhunbeiqi。gaijieduanxingyechengchangqudonglizhuyaolaiziyuyouxiandianshiyonghudepaomaquandiyundong，jixingyedefazhanchongfenxiangshouzheyouxiandianshishuzihuazhengtizhuanhuandailaideyonghuzengchanghongli
；2012～2015年的競爭緩衝期，“全網化”階段的驅動力來自於對用戶的深度運營，尤其是對客廳文化和客廳娛樂的充分挖掘；2016年後的競爭開放期。“三網化”階段的驅動力來自全業務運營及產業鏈整合能力提升。2012年正好位於三網融合的戰略階段上台階時期，開始為市場開發做準備。

從2003～2014年，我國數字電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，2011年我國整個數字電視產業的規模預計將超過萬億元
，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數字電視必將得到長足發展，由此帶動的產業鏈市場價值更大。

中國產業的發展是離不開政策支持的，2011年11月1日，作為《地麵數字電視國家標準》的配套標準《地麵數字電視終端接收機(器)通用規範》正式實施，我國生產和銷售的所有數字電視機都必須具備地麵數字電視接收功能。這對於眾多IC公司和高清產業而言，絕對是個利好的消息。

另一方麵用戶對數字電視的歡迎程度也是很高的。據諾達谘詢調查顯示：98%用戶流露出想使用基於電視終端的即時通信產品，其中76%用戶表示肯定會使用基於電視終端的即時通信產品，22%用戶表示不確定會使用基於電視終端的即時通信產品，僅有2%用(yong)戶(hu)表(biao)示(shi)肯(ken)定(ding)不(bu)會(hui)使(shi)用(yong)即(ji)時(shi)通(tong)信(xin)產(chan)品(pin)。因(yin)為(wei)用(yong)戶(hu)在(zai)家(jia)裏(li)對(dui)即(ji)時(shi)通(tong)信(xin)產(chan)品(pin)終(zhong)端(duan)的(de)偏(pian)愛(ai)電(dian)視(shi)僅(jin)次(ci)於(yu)電(dian)腦(nao)，而(er)又(you)高(gao)於(yu)手(shou)機(ji)。電(dian)視(shi)的(de)普(pu)及(ji)率(lv)又(you)遠(yuan)遠(yuan)高(gao)於(yu)手(shou)機(ji)和(he)電(dian)腦(nao)。在(zai)三(san)網(wang)融(rong)合(he)條(tiao)件(jian)下(xia)開(kai)發(fa)基(ji)於(yu)電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)的(de)即(ji)時(shi)通(tong)信(xin)工具具有了可行性。

另外

，未來潛力也不容小視。我國有4.08億電視用戶，目前為止有2.75億的有線電視用戶，還有1350萬的直播衛星村村通用戶
，除去這些用戶，還有接近2億用戶是依靠地麵無線電視來收看電視節目的。因此在未來潛在的市場空間還是非常大的，這將在三網融合之後充分爆發。

盡管電視數字化發展已經初具規模，但是其地理分布卻非常不平衡
，從絕對量來看
，部分省份數字電視用戶發展達到“千萬”級別。浙江

、廣東與江蘇3省有線數字電視用戶數量均超過1000萬戶，占全國有線數字電視整體市場份額的27%左右。

從數字化程度來看卻是另外一幅光景，有線電視發展較慢的省份實現了一步到位的方式
，青海

、新疆、寧夏
、內蒙古和貴州等省份的數字化比例均超過70%，青海省的數字化率高達96%。

結合總量和數字化發展方式來看，四川、河南
、江西三省的潛力最大。首先這些地區有著巨大的有線電視用戶基數，其次，其數字化程度均沒有超出30%
，有線轉數字的市場潛力巨大；山東
、江蘇
、廣東、浙江和湖北等基數大省數字化程度居中，尚有一定的發展空間可以挖掘，其潛力主要體現在剩餘有線電視的數字化轉換；而有線電視發展較緩慢的青海、新疆、內nei蒙meng古gu等deng地di由you於yu一yi步bu到dao位wei的de發fa展zhan方fang式shi加jia上shang其qi近jin年nian經jing濟ji發fa展zhan較jiao快kuai，電dian視shi數shu據ju化hua布bu局ju甚shen至zhi要yao優you於yu發fa達da地di區qu。除chu卻que上shang述shu三san類lei地di區qu

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