機遇與挑戰：

• 彩電市場2011年走勢先抑後揚
• 3D電視將成標配

市場數據：

• 2011年1-11月國內彩電總產量10936萬台
• 2012年全球3D電視滲透率為20%
• 2011年國產品牌的零售量份額達到79.2%

業界人士對明年國內彩電市場表示憂慮，預計隨著國內兩條8.5代dai液ye晶jing麵mian板ban線xian的de達da產chan，明ming年nian麵mian板ban生sheng產chan過guo剩sheng的de情qing況kuang將jiang更geng為wei嚴yan重zhong
，與yu之zhi緊jin密mi合he作zuo的de彩cai電dian行xing業ye為wei了le釋shi放fang產chan能neng可ke能neng在zai部bu分fen尺chi寸cun上shang進jin行xing價jia格ge戰zhan，在zai整zheng體ti宏hong觀guan形xing勢shi不bu容rong樂le觀guan的de情qing形xing下xia，全quan行xing業ye價jia格ge戰zhan可ke能neng再zai次ci爆bao發fa。

2011年走勢先抑後揚

2011年nian是shi國guo內nei彩cai電dian業ye揚yang眉mei吐tu氣qi的de一yi年nian
，一yi改gai近jin年nian來lai白bai色se家jia電dian增zeng幅fu遠yuan超chao黑hei色se家jia電dian的de格ge局ju，國guo內nei白bai色se家jia電dian經jing過guo幾ji年nian的de高gao速su增zeng長chang後hou疲pi態tai盡jin顯xian，而er以yi彩cai電dian為wei代dai表biao的de黑hei色se家jia電dian則ze呈cheng現xian先xian抑yi後hou揚yang的de走zou勢shi。

奧維谘詢平板研究中心彭健鋒表示，上半年的量價齊跌讓整個行業憂慮，但下半年得益於麵板價格穩中有降，以及品牌廠商、渠道商都加大了促銷推廣力度
，使得市場發展超預期。縱觀2011年，在家電行業中，彩電業以先抑後揚的持續抬升行情超越白電，首次笑到最後。

中國電子視像行業協會發布的數據顯示
，2011年1-11月國內彩電總產量10936萬台，同比增長6.3%
；但是出口明顯下滑，總出口量為6018萬台，同比下滑1.1%；出口額為126.23億美元，同比下滑8.2%。

中國電子視像行業協會副會長林元芳預計，2012年全球需求總量為2.6億台，增長率為4%；液晶電視仍為主導，出貨量年平均增長率為8%
，全球3D電視滲透率為20%，LED背光電視滲透率為75%，智能電視滲透率為10%。

此外
，伴隨農村市場的發展國產品牌的市場份額在2011年有所提升。今年國產品牌的零售量份額達到79.2%
，零售份額達到68.8%


，相對於2010年同期分別上升了4.3和3.9個百分點。

奧維谘詢認為
，這一提升主要是源於2011年農村市場需求樂觀
，而農村市場又正好是外資品牌的薄弱市場，這為2011年國產品牌份額的提升打下了一定的基礎。除此之外
，2011年麵板價格較低
，這使得一直在成本上受製於人的國內品牌有了一個可降價的空間。

但是
，對於2012年的市場，業界頗有憂慮。奧維谘詢總經理喻亮星認為
，2012年行業的價格戰可能會比較慘烈。“京東方、華星光電兩家8.5代線都將量產

，產能均在1000萬(wan)片(pian)左(zuo)右(you)，這(zhe)麼(me)大(da)的(de)產(chan)能(neng)開(kai)出(chu)來(lai)後(hou)


，將(jiang)會(hui)對(dui)本(ben)來(lai)已(yi)經(jing)供(gong)大(da)於(yu)求(qiu)的(de)格(ge)局(ju)產(chan)生(sheng)擠(ji)壓(ya)效(xiao)應(ying)。為(wei)了(le)釋(shi)放(fang)產(chan)能(neng)，與(yu)之(zhi)緊(jin)密(mi)合(he)作(zuo)的(de)整(zheng)機(ji)企(qi)業(ye)可(ke)能(neng)會(hui)在(zai)部(bu)分(fen)尺(chi)寸(cun)上(shang)拿(na)價(jia)格(ge)做(zuo)文(wen)章(zhang)。”

3D將成標配

在市場競爭壓力下
，彩電行業的產品結構調整更為迅猛，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的發展特征更加顯著。

數據顯示，2011年40寸以上的大板占比相對於去年同期提升了1.3%
，達到39.88%
，而3D和智能電視更是突飛猛進地發展
，預計3D電視的滲透率從年初僅為2%，將達到全年的12.31%，零售規模將達到485萬台。

業界人士認為，鑒於當前智能

、3D和LED等deng技ji術shu概gai念nian的de重zhong複fu疊die加jia，消xiao費fei者zhe在zai付fu出chu足zu夠gou多duo的de價jia錢qian後hou，因yin受shou到dao內nei容rong和he產chan業ye環huan境jing的de限xian製zhi，其qi享xiang受shou到dao的de內nei容rong與yu娛yu樂le服fu務wu與yu普pu通tong產chan品pin別bie無wu太tai大da差cha別bie
，於yu是shi對dui頻pin繁fan升sheng級ji的de技ji術shu概gai念nian開kai始shi麻ma木mu和he遲chi鈍dun。但dan2012年元旦3Dpindaodekaibo


，ruguoqiyenengshouxianbaituochuantongdedanxiangxiaofeigainianguanshu

，zaizhongduanyingzaogengfengfudezongheyuletiyanhuanjing，bingyicizuoweitishengzhongduanjingzhenglidetupodian，jiangnengyingdezhongyaoxianji。