機遇與挑戰：

• 春節備貨需求推升液晶電視出貨量
• 國內6大電視品牌廠商對於麵板采購量高於原計劃
• 國內電視麵板整體庫存水位已上升約1周

市場數據：

• 2011年11月LCD TV液晶電視單月出貨量達421.9萬台
• 國內6大電視品牌廠商麵板單月采購片數達444.9萬片
• 2011年11月國內液晶電視出貨量達185.6萬台

市場研究機構WitsView及國內合作調研機構群智谘詢調查顯示
，2011年11月份國內6大電視品牌廠之LCD TV液晶電視單月出貨量達到421.9萬台
，優於先前預估，月成長率達19.5%。隨著春節備貨需求推升，預計12月份出貨量將持續向上攀升、達到470萬台，月增率估達11.6%。

至於麵板采購方麵
，據調查，由於液晶電視出貨量優於預期，國內6大電視品牌廠商在2011年11月份對於電視麵板之總采購量也高於原本計劃，單月采購片數來到444.9萬片
，月成長率達32.9%，主要係針對2012年之春節銷售、進行提前鋪貨
，同時也為低迷之麵板產業注入一股強心針。

不過
，隨著國內電視麵板整體庫存水位已經上升約1周，WitsView預估，國內6大電視品牌廠商對於2011年12月份之電視麵板采購量
，可能略為減少
，月減幅度估約3%。

電視代工廠方麵，根據統計，2011年11月份國內液晶電視代工廠出貨總量約達185.6萬台
，出貨規模排名前4大依序為兆馳、康冠
、清華同方
、惠科。但前3大國內電視代工廠之代工量，約占國內整體電視代工業務之60%。預估2011年國內全年電視代工出貨量將達1500萬台，2012年代工出貨目標為2400台
，主要成長動能將來自於日本和新興國家訂單。

WitsView研究協理劉陳宏（Burrell-Liu）指出
，盡管北美Black Friday液晶電視銷售成長10%以上，但目前看來，國內春節後之整體液晶電視市場需求依舊尚未明朗。主要係2012年在國內家電下鄉計劃即將結束，並且日本消費券
、數碼類比信號轉換也將告一段落
，加上全球經濟狀況未見好轉。

惟若下遊品牌商能夠持續有效控製庫存

，配合麵板廠適當控製產能，隨著新機種拉貨需求與五一前備貨需求釋出
，一般預估
，或許在2012年3月份左右，仍有機會看到麵板報價反彈上揚。