新聞事件：

• 雲熱潮帶動國內麵板企業
• 全球彩電業正快速步入雲電視時代

事件影響：

• 麵板戰略的失效可能將彩電業置於產業鏈的末端位置

• 麵板在全球彩電產業體係中的話語權在不斷削弱

當前全球彩電業正掀起一股雲熱潮：今年以來中國彩電企業紮堆推出雲電視
，日韓彩電廠商在進軍OLED麵板的同時也推出了智能電視產品，美國IT巨頭蘋果


、穀歌也將推出智能電視。可以想見的是
，在雲電視時代

，單純硬件製造商或供應商的產業位置將不斷被削弱
，軟件、芯xin片pian及ji操cao作zuo係xi統tong供gong應ying商shang將jiang成cheng為wei全quan球qiu彩cai電dian業ye價jia值zhi分fen配pei體ti係xi的de主zhu導dao者zhe。從cong這zhe個ge意yi義yi上shang講jiang

，單dan純chun依yi賴lai硬ying件jian麵mian板ban及ji整zheng機ji製zhi造zao的de亞ya洲zhou彩cai電dian業ye或huo在zai雲yun電dian視shi時shi代dai麵mian臨lin新xin的de戰zhan略lve尷gan尬ga，麵mian板ban戰zhan略lve的de失shi效xiao很hen可ke能neng將jiang亞ya洲zhou彩cai電dian業ye置zhi於yu產chan業ye鏈lian的de末mo端duan位wei置zhi。

在經曆了LED電視
、hulianwangdianshihezhinengdianshidengzhuduogainianhou，dangjinquanqiucaidianyezhengkuaisuburuyundianshishidai。yundianshishidaidedaolaigaibianleciqiancaidianchanyedejiazhifenpeitixi，suizhecaidianchanyeliandebuduanyanshen，yimianbandengyingjianziyuanweijichudejiazhifenpeitixizhengzhujianmianlinwajiedejumian，yizhongyixinpian、ruanjianhecaozuoxitongdengruanshiliweihexindexinjiazhifenpeitixizhengzaijiasuxingcheng。congbenzhishangkan
，yundianshishidaidailaidebujinjinshichanpingainiandebiange，gengzhongyaodeshiyijiemuneirongweizhutideshiyongjiazhidegaibian。yejiushishuo

，zaiyundianshishidai
，yunshujudegongxiangjiangchengweixianshi。

無論是雲電視還是之前熱炒的智能電視，其總體產業結構大體都分為以麵板為主的硬件和以芯片
、操作係統為主的軟件兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓
、中國台灣地區以及美國企業當前戰略舉動的寫照。從市場情況看，目前日韓企業在進軍智能電視的同時紛紛發力O LED麵mian板ban領ling域yu

，謀mou求qiu通tong過guo控kong製zhi麵mian板ban等deng產chan業ye關guan鍵jian資zi源yuan掌zhang控kong產chan業ye發fa展zhan進jin程cheng。但dan不bu可ke否fou認ren的de是shi
，隨sui著zhe電dian視shi電dian腦nao化hua進jin程cheng不bu斷duan加jia快kuai，麵mian板ban在zai全quan球qiu彩cai電dian產chan業ye體ti係xi中zhong的de話hua語yu權quan在zai不bu斷duan削xue弱ruo，通tong過guo硬ying件jian資zi源yuan控kong製zhi全quan球qiu彩cai電dian業ye發fa展zhan的de意yi圖tu必bi將jiang落luo空kong。

就在國內彩電企業集中發力雲電視領域之時，蘋果
、穀歌等美國IT巨頭也悄然落子雲電視領域。與亞洲彩電業不同的是，美國IT巨頭重點在操作係統
、芯片以及內容供應上下工夫，力圖構建雲+端的產業架構。他們的產業構想是這樣的：通tong過guo加jia快kuai推tui動dong全quan球qiu彩cai電dian業ye電dian腦nao化hua進jin程cheng，將jiang在zai電dian腦nao以yi及ji智zhi能neng手shou機ji領ling域yu形xing成cheng的de相xiang對dui穩wen定ding的de產chan業ye架jia構gou移yi植zhi到dao彩cai電dian領ling域yu，改gai變bian彩cai電dian業ye原yuan有you的de產chan業ye結jie構gou體ti係xi
，重zhong新xin構gou建jian起qi以yi軟ruan件jian、操作係統為主體的新的價值體係，從而衝抵日韓企業原有的麵板優勢。

事shi實shi上shang，在zai雲yun電dian視shi時shi代dai
，電dian視shi終zhong端duan將jiang演yan化hua成cheng接jie收shou信xin息xi的de終zhong端duan，而er在zai這zhe一yi終zhong端duan上shang可ke以yi接jie入ru不bu同tong的de雲yun數shu據ju，從cong而er實shi現xian雲yun數shu據ju的de有you效xiao分fen享xiang。不bu同tong雲yun端duan接jie入ru電dian視shi終zhong端duan將jiang使shi電dian視shi從cong線xian+端的傳統格局演變為雲+duandexinxingchanyejiegou，jichenglebutongyunduandeneirongyunyingshangtigongjiemushujuku
，yonghukeyianzhaozijideshijiancongshujukuzhongxuanzejiemu。duicaidianzhizaoshanglaishuo

，zhizhizaohexiaoshouyingjiandelirunjianghuiyuelaiyuedi。tongguokongzhineirongquyingxiangbingkongzhineirongdegeshibiaozhun，tongguoneironggeshibiaozhunlaiquedingyingjiandejishubiaozhun，zuizhongshixianruanjianyuyingjiandexietongkunbang
，shixianshichangliyidezuidahua，zheshidangqianwaizicaidianqiyedechanyefazhanluoji。

congshichangxianzhuangkan，dangqianzhongguocaidianqiyetuichudesuoweiyundianshijinjintingliuzaigainianjieduan
，gengduodeshichongdangleyigechanyezhenghezhedejiaose，bingweigoujianqinenggoudiyuwaizichongjideyouxiaojingzhengli。duizhongguocaidianqiyelaijiang，suizhedangqianduotiaogaoshidaimianbanshengchanxianxiangjitouchan，zaiguojiaxiangguanbumendeyindaoxia，jizhongchanyeziyuanzhongdianzairuanjian、操作係統研發和節目內容運營兩個層麵進行突破，是中國彩電業謀取未來全球競爭力的有效路徑。