機遇與挑戰：

• 液晶電視出貨較去年提高13% 電視總出貨量提高4%

市場數據：

• 前三季電視出貨量較去年同期下降4%左右
• 全球液晶電視出貨增幅比預期高出1%，年成長率達12.9%

2011年電視產業發展充滿挑戰。北美、日本
、西歐等發達地區市場需求疲軟，電視整機廠和麵板商效益不佳。由於庫存過高的問題一直持續，許多電視品牌商降低2011年(nian)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)計(ji)劃(hua)同(tong)時(shi)減(jian)少(shao)第(di)三(san)季(ji)麵(mian)板(ban)訂(ding)單(dan)，從(cong)而(er)導(dao)致(zhi)主(zhu)要(yao)尺(chi)寸(cun)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)大(da)幅(fu)度(du)下(xia)滑(hua)。不(bu)過(guo)好(hao)消(xiao)息(xi)是(shi)電(dian)視(shi)零(ling)售(shou)價(jia)格(ge)持(chi)續(xu)下(xia)降(jiang)
，從(cong)而(er)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)意(yi)願(yuan)
，特(te)別(bie)是(shi)即(ji)將(jiang)到(dao)來(lai)的(de)北(bei)美(mei)黑(hei)色(se)星(xing)期(qi)五(wu)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)可(ke)望(wang)因(yin)此(ci)帶(dai)來(lai)更(geng)高(gao)買(mai)氣(qi)。

“2011年北美終端市場需求疲軟，前三季電視出貨量較去年同期下降4%左右，”NPD DisplaySearch 北美電視研究總監Paul Gagnon表示，“然而，消費者仍然對價格比較敏感，且從過去幾年經驗裏了解假期價格更有優勢
，所以很有可能會等到假期購買電視。”

根據NPD DisplaySearch最新季度全球電視出貨和預測報告指出

，2011年第三季全球電視總出貨量較去年上升3.7%，為6千2百萬台
，比第二季提高了12%。今年第一季同比微幅上升1%，第二季則是下幅1%，yuqianerjixiangbikekanchushichangzhengzaihuidan。raner，youyuduoshuchangshangfeichangjinshenkongzhikucunshuiping，disanjiwulunshiyejingdianshihuodenglizimianbanchuhuoliangjunxiajiang，congershijidumokucunyouxiexuxiatiao。yinciruguoshichangbiaoxianyouyuyuqi
，mouxieguigechanpinkenengchuxiangonghuojinzhangqingkuang。

全球液晶電視出貨增幅比預期高出1%，年成長率達12.9%

，出貨量為5千150萬台。相較於第一季和第二季均僅為個位數成長，這表明終端市場需求正在提高。部分尺寸的液晶電視價格要低於一般價格水平
，如32寸為300美金，40-42寸為500美金。液晶電視背光持續向LED轉移，但轉移速率比預期要低。LED背光模式占全部液晶電視出貨量的48%
，其中大部分為側光式。120Hz及以上掃描頻率的電視出貨比率沒有大的改變，第三季度占液晶電視出貨量的22%。第三季3D電視的占比從第二季的9%上升到11%。具備高端性能3D與LED背光電視出貨成長較預期緩慢
，表明消費者花錢仍然保守
，也不願意花更多的錢購買高性能電視。

過去幾個季度等離子電視出貨量增長緩慢，第二季同比下降6%，第三季度同比下降14%，出貨量為410萬台。等離子電視出貨量下降，主要原因是和液晶電視價格相差不大，42寸和50寸等關鍵尺寸的電視都從等離子電視轉為液晶電視。等離子電視中
，720P占總出貨量三分之二，不過DisplaySearch預估1080P的占比不久將有大幅提高
，第三季3D在等離子電視中的占比提高到27%。

就區域而言，中國電視出貨量占全球總出貨量超過21%
，是shi全quan球qiu電dian視shi最zui大da需xu求qiu國guo。第di三san季ji中zhong國guo出chu貨huo量liang提ti高gao，較jiao於yu前qian幾ji年nian市shi場chang份fen額e有you大da幅fu提ti高gao。發fa達da地di區qu需xu求qiu疲pi軟ruan
，從cong而er使shi電dian視shi出chu貨huo增zeng幅fu較jiao新xin興xing地di區qu更geng為wei薄bo弱ruo
，新xin興xing市shi場chang較jiao去qu年nian同tong期qi上shang升sheng12%
，而發達地區下降8%，中國則是新興市場強勁發展的重要區域。此外，具備3D等高端性能的電視在中國的出貨量多於其他地區。實際上，中國無論在等離子電視、液晶電視，還是3D液晶電視方麵都處於領先地位。

3D電視占全球電視出貨量11%，總營收27%

全球3D電視出貨和營收穩步提升，但3D電視的區域分布令人意外。2011年前三季度，西歐和中國3D電視占比分別是13%和11%
，原先預估北美將是3D電視最大的市場

，但實際上3D的占比僅為8.5%。消費者不願意花更多的錢購買3D，且低價3D電視較少影響了3D電視的銷售。在即將到來的美國假期銷售旺季

，廠商們也不打算高調促銷3D電視，零售商也將把促銷重點放在功能簡單，性價比最好的大尺寸電視上。

三星穩居全球電視最大品牌商，液晶電視和等離子電視領先

2011年第三季三星全球平板電視營收占比微幅提高
，為22.8%
，yuanyuanlingxiandierdapinpaishanglejindianzi。jiuyingshoueryan，chulezairibenmeiyouchushoudianshi，sanxingzaiquanqiuqitagegediquyingshoudiyi
，zaiyataidiquhelameidiqulingxianyulejindianzi。sanxingyejingdianshihedenglizidianshiyingshoujuyushouwei，CRT電視居第二位，並是五大品牌商中唯一一家營收同比成長的品牌商。

樂金電子季度和年度均微幅下降，占比為13.1%
，居全球第二。樂金電子液晶電視位居第二
；等離子電視位居第三；CRT電dian視shi占zhan比bi仍reng遙yao遙yao領ling先xian，比bi其qi它ta任ren何he一yi個ge品pin牌pai商shang的de占zhan比bi高gao出chu一yi倍bei。第di三san季ji索suo尼ni為wei全quan球qiu平ping板ban電dian視shi營ying收shou第di三san大da品pin牌pai，但dan是shi占zhan比bi大da幅fu下xia滑hua
，營ying收shou年nian下xia降jiang13%。鬆下和夏普位居第四和第五
，夏普在60寸等大尺寸市場營收占比提升。

三星為全球3D電視第一品牌，營收占比為31%。在3D液晶電視中
，三星營收也是第一
，而鬆下在3D等離子電視上營收占比最高。