機遇與挑戰：

• 今年全球液晶顯示器景氣受到歐洲債務危機延燒衝擊
• 整體液晶顯示器市場規模有限
• 歐美市場液晶顯示器市場需求疲軟

市場數據：

• 全年液晶顯示器預估出貨約為168M(台)
• 今年AIO出貨量約為12~12.5M左右

根據集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView全球前十大液晶監視器出貨調查顯示，前十大品牌廠商2011年8月在美係廠商因季初而導致出貨動能疲軟
，加上終端消費市場需求依然平淡下影響下，MoM下滑至2.4%
，為1,109萬台。一如WitsView預期
，8月份SI陸續接獲第四季品牌短單及部分SI出貨從穀底攀升下

，呈現較高幅度之月成長，達9.2%。展望SI第四季出貨，WitsView表示由於2012中國農曆年在一月下旬較往年為早
，為因應中國新年假期而引起的缺工問題
，部分第一季需求將提前在第四季反應，QoQ出chu貨huo將jiang呈cheng現xian小xiao幅fu成cheng長chang。展zhan望wang品pin牌pai九jiu月yue出chu貨huo
，除chu了le季ji底di需xu衝chong刺ci出chu貨huo量liang及ji部bu分fen區qu域yu的de教jiao育yu市shi場chang訂ding單dan釋shi出chu外wai，品pin牌pai廠chang商shang亦yi摩mo拳quan擦ca掌zhang為wei中zhong國guo十shi一yi長chang假jia銷xiao售shou準zhun備bei，因yin此ciWitsView預估九月將有9-12%出貨成長空間。

Figure-1  2011年8-10月 LCD Monitor 前十大品牌商與係統整合商出貨總量

而根據WitsView最新終端零售價調查顯示
，液晶顯示器品牌廠商為因應傳統返校潮已於九月進行一波降價促銷

，本月CCFL液晶顯示器促銷力道主要集中在18.5”W, 20”W及24”W
，皆有6~7%跌幅。其中
，20”W均價在acer及ViewSonic於中國市場降價促銷
，加上多個品牌廠商也在英國市場降價促銷以及推出多款中低階機種下，價格下跌7%。LED液晶顯示器則是以21.5”W以上機種跌幅較大，其中27”機種在LGE、Samsung及acer在英國降價促銷與多個品牌廠商中低階機種上架，再加上Philips、Samsung及BenQ在中國市場降價促銷及AOC推出新低價機種下
，價格下跌6%。

WitsView表示今年液晶顯示器年成長將呈現持平狀態，全年預估出貨約為168M(台)。另外，預估AIO出貨量約為12~12.5M左(zuo)右(you)，由(you)於(yu)今(jin)年(nian)全(quan)球(qiu)景(jing)氣(qi)受(shou)到(dao)歐(ou)洲(zhou)債(zhai)務(wu)危(wei)機(ji)延(yan)燒(shao)衝(chong)擊(ji)，整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)有(you)限(xian)，各(ge)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)為(wei)止(zhi)出(chu)貨(huo)量(liang)距(ju)離(li)全(quan)年(nian)目(mu)標(biao)尚(shang)有(you)一(yi)段(duan)距(ju)離(li)

，再(zai)加(jia)上(shang)歐(ou)美(mei)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)疲(pi)軟(ruan)，因(yin)此(ci)各(ge)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)將(jiang)集(ji)中(zhong)於(yu)中(zhong)國(guo)十(shi)一(yi)長(chang)假(jia)期(qi)間(jian)放(fang)手(shou)一(yi)搏(bo)，透(tou)過(guo)強(qiang)力(li)降(jiang)價(jia)促(cu)銷(xiao)以(yi)把(ba)握(wo)機(ji)會(hui)衝(chong)刺(ci)，以(yi)爭(zheng)取(qu)全(quan)年(nian)市(shi)占(zhan)率(lv)。