機遇與挑戰：

• 發達國家電視市場持續低迷
• 新興市場平板電視滲透率較低，市場需求強勁

市場數據：

• 2011年全球電視總出貨量比預期低3%
• 新興電視市場年平均成長率為6%
• 2015年等離子電視市場份額將跌到5%以下

近日消息，根據DisplaySearch最新全球電視市場報告指出，2011年全球電視總出貨量比預期低3%，為2億5千2百萬台，主要由於發達國家市場持續低迷。

2010年北美市場電視出貨量成長為4%，但今年預計成長率僅為2%。而西歐市場也將較去年減少1.5%。日本政府在2009年和2010年實施鼓勵政策，使市場得到很高增長；但隨著鼓勵政策結束，2011年日本電視市場預計將下跌40%以上。雖然日本於7月24日關閉模擬電視網絡，在一定程度上拉動了市場需求
，但對市場的整體下跌也隻起到微幅緩減作用。

“在北美、西歐、日本等發達市場CRT電視已廣泛被平板電視所取代，我們預計2011年市場需求將有所減緩。”DisplaySearch北美電視研究總監Paul GagnON說到
，“中國、拉美、印度等新興市場平板電視滲透率較低，市場需求依然強勁
，基本將抵消發達市場的下跌值。”

2011-2015年，新興電視市場年平均成長率為6%,而發達市場僅為0.3%.2011年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場
，總出貨量超過4千6百萬台，並將在預測期內一直穩居首位。

下圖為2004-2014年從技術類型預測全球電視出貨情況（單位：百萬台）
液晶電視仍為主導機型，成長速度領先

液晶電視市場份額持續上升
，目前占比為84%.出貨量預計將由2010年的1億9千2百萬台上升到今年的2億1千萬台。但低於原先預期的2億1千7百萬台，這也直接導致全球電視總出貨量減少。

LED背光
、3D等新興技術在一定程度上穩定了液晶電視的價格，按加權平均數算2011年價格僅環比下跌7%,營收也有小幅提高。但到2013年， 當新興功能逐漸失去價格優勢，液晶電視營收也會開始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%,而3D電視則占8%.

等離子電視仍是平板電視市場主要技術
，但隨著液晶電視的發展，等離子電視市場份額正緩慢減小，這個情況在40-49“電視尤為突出，所以等離子什麼是等離子?電視 廠商將更專注生產50”及以上尺寸電視市場。就全球電視出貨量而言
，等離子電視市場份額將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

OLED電視將於2012年下半年加入到40“及以上尺寸電視市場的角逐中

，但因為價格較高和產量有限
，預估到2015年，OLED電視在40”及以上尺寸僅有2%市場份額。

中國
、亞太
、拉美

、東歐、中東
、非洲等新興地區的平板電視市場發展最為強勁，未來四年年平均成長率為17%.隨著印度市場蓬勃發展，亞太地區成為發展最為迅速的市場。相反，北美
、日本、西歐等發達市場在同期間內卻沒有什麼成長。

關於3D電視市場預測並未有大改動
，2011年3D電視出貨量預計達2千萬台，到2015年出貨量將超過1億台。盡管消費者對新興技術和標準的疑惑 可能一直存在，但隨著價格和成本的降低，3D將成為40“及更大尺寸電視的標準電視功能。2011年幾乎四分之一的40”及以上尺寸電視具備3D功能
，到2015年則將高達84%.