機遇與挑戰：

• 彩電增長乏力智能電視救市
• 上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平

市場數據：

• 年底智能電視滲透率會達到19%
• 2011年上半年國內彩電零售市場累計銷量 1937萬台
• 市麵上銷售的智能電視機型有124個

日前，由工信部指導，中國電子視像行業協會和奧維谘詢主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。奧維谘詢發布最新數據預測，年底智能電視滲透率會達到19%。

智能電視的興起不僅給量額齊跌的彩電市場染上一抹亮色，也給內容端的上位提供契機
，數據顯示
，由於華數
、百視通較早拿到牌照

，已在終端市場上形成了雙雄鼎立的局麵。

彩電增長乏力智能電視救市

“明年的彩電隻有兩種：智能和非智能。”長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡如此笑談，這也反映了業內對於智能電視的厚望。

數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低於年初預期。2011年上半年
，國內彩電零售市場累計銷量 1937萬台
，完成全年預期的46.3%,銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%.其中液晶電視
累計銷量1692.1萬台，同比增長 7.8%,等離子電視累計銷量115萬台，同比增長29.2%.

奧(ao)維(wei)平(ping)板(ban)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)彭(peng)健(jian)鋒(feng)表(biao)示(shi)，整(zheng)個(ge)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)，麵(mian)對(dui)當(dang)前(qian)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)化(hua)嚴(yan)重(zhong)，企(qi)業(ye)利(li)潤(run)低(di)，產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai) kuaidengzhongduoyinsu，zhinengdianshideshangyemoshijiangchengweizhengjiqiyelirunjishichangjihuidexindezengchangdian，yincizhinengdianshishibichengweicaidianxingyefazhanqudongliliang。yujidaojinnianniandi，wangluodianshi，dai 有網口的電視將會占1/3左右，智能電視滲透率會達到19%.

記者會上獲悉，截至6月
，市麵上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬台，滲透率達到7.5%.彭劍鋒預測
，智能電視2011年總規模預計將達到329萬台
，並在未來三年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

百視通
、華數迅速上位


牌照內容商趁勢崛起，華數、百視通雙雄鼎立

目前，擁有牌照的華數、百視通和優朋普樂這3家視頻提供商，成為智能電視終端差異化競爭的焦點。彭健鋒指出，由於華數和百視通取得牌照 時shi間jian相xiang對dui較jiao早zao
，因yin此ci投tou入ru終zhong端duan產chan品pin研yan發fa的de時shi間jian也ye相xiang對dui較jiao早zao，使shi其qi在zai終zhong端duan市shi場chang上shang形xing成cheng了le雙shuang雄xiong鼎ding立li的de局ju麵mian。而er優you朋peng普pu樂le作zuo為wei最zui晚wan的de牌pai照zhao獲huo得de者zhe
，其qi產chan品pin也ye剛gang上shang市shi不bu久jiu，市shi場chang表biao現xian還hai有you待dai進jin一yi步bu的de考kao量liang。

當前百視通主要與康佳、三星
、海爾合作
；華數是和T C L、長虹
、海信、海爾、LG合作
；youpengpulezedezhuyaohezuoshangshichuangwei。aoweishujuxianshi，youyukangjiazaizhinengdianshituiguangjiaozaoshidebaishitongdangqianshizhanlvxiangduijiaogao，erhuashuyikaoduoshudezhengjichangshangzuoweihoudun，shiqizhongduanxiaoliangfenqizhizhui。

zaiquanqiufanweinei，zhinengdianshibingmeiyouteshuxinxiguankong，zhinengdianshiyunyingyizhongduanchangshangweihexin，qitadefeishipinfuwushangtongguogongwangjinruxiaofeizhedejiating，weichangshangdailai 了le新xin的de收shou益yi模mo式shi。而er在zai國guo內nei，智zhi能neng電dian視shi的de內nei容rong被bei管guan控kong，由you廣guang電dian發fa牌pai照zhao
，牌pai照zhao商shang取qu代dai了le原yuan來lai的de終zhong端duan廠chang商shang運yun營ying。由you此ci

，無wu論lun是shi彩cai電dian企qi業ye還hai是shi視shi頻pin網wang站zhan等deng，業ye務wu開kai展zhan就jiu多duo了le 層政策限製與風險
，無法自由競爭。

“百(bai)視(shi)通(tong)的(de)牌(pai)照(zhao)的(de)確(que)很(hen)重(zhong)要(yao)，但(dan)是(shi)我(wo)們(men)更(geng)在(zai)乎(hu)牌(pai)照(zhao)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)門(men)檻(kan)，在(zai)這(zhe)個(ge)門(men)檻(kan)之(zhi)上(shang)能(neng)有(you)一(yi)些(xie)遊(you)戲(xi)規(gui)則(ze)不(bu)見(jian)得(de)好(hao)
，但(dan)有(you)比(bi)沒(mei)有(you)好(hao)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)有(you)遊(you)戲(xi) 規則之後，和整個產業鏈琢磨，到底優勢是什麼

，怎麼做可以讓這個產業鏈優勢發揮出來。”百視通互聯網電視事業部副總經理鄧禮帆如此表示。

彭劍鋒表示
，廠商應該做好足夠的準備，包括目前的瀏覽器、視(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)，或(huo)者(zhe)第(di)三(san)方(fang)的(de)視(shi)頻(pin)

，最(zui)好(hao)能(neng)通(tong)過(guo)在(zai)線(xian)升(sheng)級(ji)的(de)方(fang)式(shi)去(qu)管(guan)理(li)，如(ru)果(guo)一(yi)旦(dan)出(chu)現(xian)政(zheng)策(ce)限(xian)製(zhi)等(deng)因(yin)素(su)
，廠(chang)商(shang)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)在(zai)線(xian)升(sheng)級(ji)的(de)方(fang)式(shi)解(jie)決(jue)，同(tong)時(shi)要(yao)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)，相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)受(shou)政(zheng)策(ce)的(de)影(ying)響(xiang)，存(cun)在(zai)不(bu)可(ke)抗(kang)因(yin)素(su)。