機遇與挑戰：

• 電視市場需求低於預期
• 電視品牌商調整液晶電視生產計劃

市場數據：

• 前16大電視品牌商7月電視總產量為1千440萬台
• 全球前五大電視品牌5月份產量比預期低10%

因終端市場需求並未如預期樂觀，電視品牌商迅速地調整2011年液晶電視生產計劃。但品牌商和OEM/ODM廠商仍計劃增加第三季度產量以迎接年底銷售旺季。根據DisplaySearchMarketWise-LCD Industry Dynamics報告指出，前16大品牌商7月份電視總產量為1千440萬台，8月份為1千690萬台，9月份更將提高到1千940萬台。另一方麵液晶電視OEM/ODM廠商7月份產量估計達390萬台
，8月份為470萬台，9月份將達540萬台。

因市場需求低於預期

，特別是西歐和北美市場低迷
，全球前五大品牌5月份產量比預期低10%。為降低庫存風險穩定供應鏈，包括中國本土品牌在內的許多廠商都謹慎進行生產計劃調整。

DisplaySearch研究總監Deborah Yang表示：“市shi場chang需xu求qiu減jian緩huan和he市shi占zhan率lv的de競jing爭zheng使shi液ye晶jing電dian視shi廠chang商shang下xia半ban年nian更geng重zhong視shi低di成cheng本ben生sheng產chan及ji低di價jia促cu銷xiao。雖sui然ran一yi些xie主zhu要yao區qu域yu仍reng有you價jia格ge彈dan性xing，但dan電dian視shi品pin牌pai商shang仍reng對dui生sheng產chan計ji劃hua謹jin慎shen小xiao心xin。許xu多duo品pin牌pai在zai發fa達da市shi場chang的de銷xiao售shou陷xian入ru苦ku戰zhan
，同tong時shi在zai西xi歐ou市shi場chang進jin行xing庫ku存cun清qing理li。”

至於代工廠商情況
，5月份台灣前7大OEM電視廠商總產量月環比增加13%，與預期相符。成本競爭和一體化業務模式使景智光電、仁寶
、富士康、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季度
，OEM廠商總計劃產量為1千4百萬台
，季環比預估提高24%。