機遇與挑戰：

• 一季度大尺寸液晶麵板市場需求放緩
• 一季度品牌廠商修正庫存，減少訂單，麵板供應商降低產量
• 二季度麵板需求回升，品牌廠商購買麵板，補充庫存

市場數據：

• 2011年全球大尺寸液晶麵板出貨量將僅增長14%

IHS iSuppli公司的研究顯示，第一季度電視
、台式電腦顯示器和筆記本電腦的消費需求低迷
，將導致2011年全球大尺寸液晶麵板出貨量增長速度低於2010和2009年。2011年全球大尺寸液晶麵板出貨量將僅增長14%
，而2010和2009年分別是23.4%和20.8%。今年的單位出貨量將為7.4億塊
，高於2010年的6.493億塊。

圖所示為全球大尺寸液晶麵板出貨量預測。大尺寸麵板是指對角尺寸為10.1英寸以及更大的麵板。

2011年第一季度將是全年表現最弱的一個季度，出貨量環比下降了9.2%
，同比減少0.8%。第一季度緊接著上年的假日銷售高峰季，通常是大尺寸液晶麵板的淡季，但2011年第一季度與2010年相比放緩情況還是比較突出。

電視、監jian視shi器qi和he筆bi記ji本ben電dian腦nao是shi使shi用yong大da尺chi寸cun液ye晶jing麵mian板ban的de三san大da主zhu要yao產chan品pin，這zhe些xie產chan品pin的de銷xiao售shou不bu佳jia，是shi導dao致zhi第di一yi季ji度du大da尺chi寸cun液ye晶jing麵mian板ban出chu貨huo量liang環huan比bi大da幅fu下xia降jiang的de主zhu要yao原yuan因yin。由you於yu經jing濟ji複fu蘇su乏fa力li，消xiao費fei者zhe對dui上shang述shu產chan品pin的de支zhi出chu停ting滯zhi不bu前qian。雖sui然ran第di二er季ji度du需xu求qiu開kai始shi複fu蘇su，但dan反fan彈dan速su度du不bu足zu以yi使shi全quan年nian增zeng長chang率lv達da到dao前qian幾ji年nian的de水shui平ping。

供應麵因素

除了消費需求放緩以外
，品牌廠商削減庫存的行動進一步削弱了出貨量。從2010年12月開始，當時假日銷售旺季剛過
，需求開始下降
，品牌廠商就開始修正庫存，減少麵板訂單以清理存貨。

這導致1月和2月麵板出貨量環比下降
，並迫使麵板供應商降低產量。

第一季度液晶麵板價格持續下降，尤其是電視麵板。多數麵板供應商的業績報告顯示第一季度出現虧損。

3月大尺寸液晶廠的產能利用率隻有80.9%
，低於1月的85.8%。2月產能利用率隻有78.4%，但由於2月天數較少和亞洲適逢農曆假日，2月產量向來較低。由於幾筆電視麵板訂單被取消，以及麵板價格低迷
，多數麵板供應商降低產能利用率以減輕庫存負擔。

歐美電視銷售放緩

第一季度美國和歐洲的電視銷售都放緩。最近價格下滑未能刺激歐美的消費需求。

新的電視需求主要來自新興經濟體。但是，即使這些新興市場的銷售也可能受到高油價與高通脹的威脅。

考慮到這些因素
，多數電視品牌廠商擔心2011年需求情況，並開始降低今年的銷售目標。

同時，筆記本需求因平板電腦銷量增長而受到打擊。另外，台式電腦市場的CRT更換周期結束
，導致該市場的液晶麵板銷售減弱。供應商希望消費者購買新型LED背光監視器代替CCFL背光型號，能夠帶動一些需求。

複蘇開始

3月(yue)麵(mian)板(ban)需(xu)求(qiu)開(kai)始(shi)回(hui)升(sheng)，品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)開(kai)始(shi)購(gou)買(mai)麵(mian)板(ban)以(yi)補(bu)充(chong)庫(ku)存(cun)。另(ling)外(wai)，由(you)於(yu)日(ri)本(ben)地(di)震(zhen)令(ling)人(ren)擔(dan)心(xin)部(bu)件(jian)短(duan)缺(que)，有(you)些(xie)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)在(zai)第(di)二(er)季(ji)度(du)開(kai)始(shi)提(ti)前(qian)發(fa)出(chu)麵(mian)板(ban)訂(ding)單(dan)，以(yi)降(jiang)低(di)供(gong)應(ying)鏈(lian)方(fang)麵(mian)的(de)風(feng)險(xian)。

由於ITmianbanjiageyousuogaishan
，mianbangongyingshangzhengzaitigaodiwudaihediliudaixiandechannengliyonglv。tongshi
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，5月麵板產量預計進一步增加。

第二季度單位出貨量預計增長12.1%，部bu分fen廠chang商shang預yu計ji會hui在zai第di二er季ji度du提ti前qian下xia訂ding單dan，為wei開kai學xue後hou的de筆bi記ji本ben及ji台tai式shi電dian腦nao顯xian示shi器qi需xu求qiu做zuo準zhun備bei。盡jin管guan最zui終zhong市shi場chang需xu求qiu仍reng然ran不bu是shi特te別bie強qiang勁jin，但dan品pin牌pai廠chang商shang已yi開kai始shi買mai進jin更geng多duo的de麵mian板ban。

品牌廠商的麵板庫存估計處於健康水平，電視麵板買家，尤其是中國的買家

，開始再度購買麵板。