機遇與挑戰：

• 目前難脫“禮品書”需求
• 難以避免“給他人打工”局麵
• 產業鏈應聯手而動

北京方正飛閱傳媒技術有限公司的執行總經理金福偉近日很高興：該公司的G3電子閱讀器(俗稱電紙書)產品“文房”從去年11月初批量供貨到12月底，短短兩個月內已經銷售了1萬台。這1萬台產品甚至沒能流通到公開市場，大多數被金融機構等集團用戶“定製”買走。同樣，占有國內電紙書市場95%份額的漢王科技這兩個月的月出貨量也大大超過了此前公布的3萬台。同時，翰林、易博士
、易狄歐等品牌的電紙書開始湧向業界，華為、大唐等傳統通信設備製造商也邁入電子閱讀器行列，電紙書市場看上去很火爆。

　　  但是，這樣的火爆市場背後也存在隱憂：目前電紙書走俏的一個主要原因是受禮品市場的帶動。電紙書會隻是禮品書麼?電紙書是否會重蹈當年商務通的覆轍?中國如何做強自己的電紙書產業?電紙書的熱潮之下需要有一些冷思考。

　　  目前難脫“禮品書”需求

　　  天津津科電子有限公司董事長李慶誠在前不久舉行的“中國移動閱讀產業論壇”上提出一個觀點：電子閱讀器產業3000萬台定乾坤。意思是電紙書市場隻有達到3000萬台規模的時候


，才能算是發展起來了，才足以引起出版界的重視。“否則，此前的都不叫發展叫探索。”他說。據他透露
，2009年全球電紙書的出貨量不到300萬台。李慶誠從2000年開始做電子閱讀器到現在
，已經在這個領域經曆了很多種“探索”。雖然目前這種基於E-ink的電紙書是他最為看好的，但他還是保持謹慎樂觀的態度。他認為，2010年全球電紙書的市場規模將達到700 萬台左右，3000萬台的規模在2012年才有可能實現。

　　  至於中國市場，李慶城預計，2009年國內電紙書的銷量不超過30萬台

，樂觀的話
，今年可能會提高到300萬台。而金福偉並不這麼樂觀，他認為2010年國內電紙書的銷量應該在100萬台以上。漢王科技對這個市場的預測是，今年的市場規模將突破300萬台，再過10年左右，中國的電子閱讀器市場容量將達到5000萬台。

　　  “在我看來，電紙書產業要越過正常的門檻還需要3年左右的時間，進入發展期可能還需要5～7年。我覺得10年並不為過，也不算漫長，畢竟我們要改變的是上百年養成的習慣。”李慶誠向《中國電子報》記者表示。

　　  一個不能否認的事實是，2009niandianzhishuzaizhongguoshichangzouqiaodeyigehenzhongyaodeyuanyinshishoulipinshichangdequdong，youqishiqunianniandilianggeyuederexiao，jibianshixingyeyonghurujinrongjigoudedinggou，yeyouniandisongdakehudeyisi。yinci，yiguanguojigaojifenxishizhangyananrenwei
，dao2010年nian中zhong後hou期qi，中zhong國guo電dian紙zhi書shu市shi場chang將jiang出chu現xian小xiao幅fu盤pan整zheng，銷xiao量liang也ye會hui有you所suo降jiang低di。新xin格ge局ju初chu步bu形xing成cheng後hou，整zheng個ge市shi場chang又you會hui逐zhu步bu回hui升sheng

，在zai隨sui後hou幾ji年nian內nei穩wen步bu發fa展zhan。

　  　難以避免“給他人打工”局麵

　　  目前電紙書尚處於禮品書境地的一個重要原因是售價太高，“中國移動閱讀產業論壇”半數以上的發言者都提出了這個問題。

　　  根據中國移動的消費者調查，1500元甚至1000元以下的電紙書才能被消費者接受，但是目前的電紙書最便宜的 2000元以上，貴的甚至達到5000元左右。

　　  電紙書售價居高不下的一個重要原因是原材料成本高。《中國電子報》記者在采訪中了解到，目前的電紙書閱讀器，屏的成本約占低檔產品的60%，占高檔產品的30%。電子紙是電紙書閱讀器的關鍵組件
，占這種裝置一半以上的成本。目前生產液晶麵板的友達和奇美
、生產電子紙的元太科技以及台達電公司等搶先一步，在電紙書閱讀器供應鏈中占有了一席之地，並掌握了電子紙的關鍵技術。

不難發現，在目前的電紙書閱讀器產業鏈中，受益最大的應該是掌握了上遊材料核心技術的廠家，特別是掌握了E-Ink技術的元太科技。元太科技董事長劉思誠在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前全球市場約有85%～90%的電紙書采用元太科技E-Ink技術
，元太科技在2010年的表現將與市場預期差距不遠，甚至更為樂觀。隨著電紙書閱讀器出貨量的增加，元太科技的業績也隨之節節高升。

　　  如ru果guo核he心xin技ji術shu隻zhi被bei一yi家jia企qi業ye掌zhang握wo
，市shi場chang沒mei有you競jing爭zheng
，那na麼me成cheng本ben就jiu很hen難nan下xia來lai。在zai這zhe種zhong情qing況kuang下xia
，如ru果guo國guo內nei電dian紙zhi書shu終zhong端duan企qi業ye進jin入ru者zhe過guo多duo，出chu現xian價jia格ge競jing爭zheng，那na麼me最zui終zhong就jiu會hui像xiang當dang年nian的deVCD產業一樣
，出現為一家企業打工的情況。

　　  產業鏈應聯手而動

　　  “電紙書的另一核心部件———顯示驅動芯片也出現過被愛普生一家獨占的局麵
，當時一顆驅動芯片就要六七美元，但現在有所下降。”中電器材深圳有限公司技術總監周傑告訴《中國電子報》記者
，“飛思卡爾、Marvell、三星等都有基於ARM的電紙書解決方案，國內的君正也推出了電紙書處理器芯片方案。上遊市場競爭的加劇能讓下遊受益。”據悉，目前愛普生的驅動芯片每顆已降到2美元以下。

　　  同時
，據漢王科技董事長劉迎建透露，元太科技的價格也有“鬆動”的跡象，主要是另一家液晶麵板企業友達的加入。友達在2009年並購了另一家潛心研發電子紙技術的公司SiPixImaging
，又和台灣工研院在可彎曲基板等方麵達成了合作意向，在未來的電紙書技術中也很有優勢。此外，高通也開發了基於 MEMS技術的電子紙mirasol
，並在CES上展示了原型機。這些新技術的出現以及新公司的加入
，將改變元太科技掌控產業鏈的現有格局。

　　  如果說芯片領域有君正這樣的企業與國際企業同台競爭的話，那麼在源頭屏的技術上，大陸企業能否也參與國際高端競爭?“假設京東方也要做電紙書的屏

，但是如果墨水技術不在中國大陸，一方麵產業很難布局，另一方麵也無法形成競爭力。”yiweiyeneizhuanjiaxiangjizhebiaoshi。congmuqiandianzhishugezhongxianshijishudefazhankan，zaihexinjishudeyanfashangwubucaiyongchanyelianzhuyaojiaosebangdingkaifademoshi，erzhongguodaluhaiquefazijidejishu。tongshi，zaiyingyongceng，dianzhishudefazhanzemianlinbiaozhunlinlidejumian。“中國需要統一的電紙書格式標準。統一的標準可以有效降低製作

、發行
、營銷等各環節的成本支出。國家標準也有利於建立起漢語出版的整體優勢。”中國移動數據部劉宇星表示。

　　  “電(dian)紙(zhi)書(shu)是(shi)一(yi)個(ge)需(xu)要(yao)長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)的(de)產(chan)業(ye)，目(mu)前(qian)階(jie)段(duan)產(chan)業(ye)界(jie)不(bu)宜(yi)過(guo)於(yu)毛(mao)躁(zao)，應(ying)保(bao)持(chi)客(ke)觀(guan)和(he)理(li)智(zhi)，但(dan)不(bu)是(shi)消(xiao)極(ji)。電(dian)紙(zhi)書(shu)產(chan)業(ye)應(ying)該(gai)很(hen)好(hao)地(di)梳(shu)理(li)產(chan)業(ye)鏈(lian)各(ge)環(huan)節(jie)，各(ge)個(ge)環(huan)節(jie)做(zuo)各(ge)環(huan)節(jie)應(ying)該(gai)做(zuo)的(de)事(shi)情(qing)
，大(da)家(jia)聯(lian)手(shou)形(xing)成(cheng)合(he)力(li)。這(zhe)樣(yang)，在(zai)電(dian)子(zi)產(chan)業(ye)和(he)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)對(dui)接(jie)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，我(wo)們(men)才(cai)能(neng)在(zai)世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)內(nei)獨(du)樹(shu)一(yi)幟(zhi)，做(zuo)出(chu)自(zi)己(ji)的(de)特(te)色(se)。”李慶誠表示。

　　  “移動閱讀產業的發展，首先要基於合作基礎，建立一個公平、開放
、共gong贏ying的de合he作zuo體ti製zhi，可ke能neng還hai需xu要yao克ke服fu一yi些xie體ti製zhi上shang的de障zhang礙ai。目mu前qian我wo國guo已yi經jing具ju備bei了le一yi定ding的de發fa展zhan環huan境jing，但dan要yao使shi產chan業ye越yue做zuo越yue強qiang，達da到dao普pu及ji的de局ju麵mian
，還hai需xu要yao在zai產chan品pin發fa展zhan、核心配件、內容提供等方麵加大研發和投入。”工(gong)業(ye)和(he)信(xin)息(xi)化(hua)部(bu)科(ke)技(ji)司(si)副(fu)巡(xun)視(shi)員(yuan)周(zhou)健(jian)表(biao)示(shi)。他(ta)說(shuo)
，工(gong)業(ye)和(he)信(xin)息(xi)化(hua)部(bu)將(jiang)積(ji)極(ji)推(tui)進(jin)相(xiang)關(guan)標(biao)準(zhun)的(de)製(zhi)定(ding)，同(tong)時(shi)也(ye)會(hui)推(tui)動(dong)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)，促(cu)進(jin)行(xing)業(ye)創(chuang)新(xin)體(ti)係(xi)的(de)建(jian)設(she)，助(zhu)力(li)電(dian)紙(zhi)書(shu)行(xing)業(ye)形(xing)成(cheng)具(ju)有(you)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)的(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。