在這持續6個周的旺季期間內，全國液晶電視的零售量預計為501.4萬台，占整體市場的81.17%。在對全國20個重點大中型城市進行市場分析後
，我們認為液晶電視在重點的大中城市市場占有率將達到94.5%，其中北京
、上海、廣州、深圳等地傳統顯像管電視的市場需求量僅僅有2千到3千台

，消費者在選購彩電的過程中幾乎全麵倒向液晶電視。

液晶電視尺寸和價格段分布
液晶電視各個尺寸段銷售結構將和以往的32英寸、42英寸兩個尺寸段突出的雙峰結構略有不同
，42英寸兩側的40英寸和46英寸這兩個規格尺寸的份額將有所增加

，侵蝕一部分42英寸的市場份額。同時
，52英寸和55英寸這兩個尺寸的零售量也會有一定的增加。

從分價格區間來看，2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%。由於52英寸及以上的大尺寸零售量的增加，10000元以上的液晶電視零售量份額也將超過5%。（詳見下圖）
 

 

液晶電視有價格下降空間
國guo慶qing黃huang金jin周zhou期qi間jian，雖sui然ran外wai資zi品pin牌pai的de液ye晶jing電dian視shi價jia格ge有you所suo下xia降jiang
，但dan由you於yu國guo產chan品pin牌pai的de價jia格ge較jiao為wei穩wen定ding，因yin此ci整zheng體ti市shi場chang的de價jia格ge較jiao為wei平ping穩wen沒mei有you太tai大da的de波bo動dong。由you於yu國guo慶qing後hou上shang遊you液ye晶jing麵mian板ban的de供gong應ying價jia格ge有you所suo下xia調tiao，使shi得de整zheng機ji製zhi造zao企qi業ye的de利li潤run得de到dao了le一yi定ding的de保bao護hu
；以及國內外品牌LED背光液晶電視、互hu聯lian網wang電dian視shi等deng新xin產chan品pin不bu斷duan投tou入ru市shi場chang
，擠ji壓ya了le市shi場chang上shang主zhu銷xiao產chan品pin的de價jia格ge空kong間jian。因yin此ci
，在zai元yuan旦dan到dao春chun節jie的de旺wang季ji期qi間jian液ye晶jing電dian視shi將jiang有you一yi定ding的de價jia格ge下xia降jiang空kong間jian。

權威市場調查機構中怡康時代對元春期間彩電市場各規格尺寸的均價做出了預測。以標杆性的尺寸來看， 32英寸液晶電視的均價將在2920元-2980元之間

，與目前市場上均價相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價將在4850-4950之間
，與目前市場上的價格相比有15%的下降。

元旦到春節前的旺季內不僅城市市場有很強的爆發力
，而且村鎮市場的需求量將會得到極大的釋放。所以，從元旦到春節前連續6周的市場旺季整體市場的均價將會有一定的波動。以40英寸和42英寸液晶電視為例來看，價格將呈現小幅周度波動的變化。（詳見下圖）
 

LED背光電視旺季發力贏未來
LED背光電視作為液晶電視未來的發展方向, 雖然目前的發展仍然存在一定阻力（售價高昂、偏重大尺寸屏幕以及消費者對LED技術認識的匱乏等仍是阻礙其發展的最大因素），但與液晶電視相比，LED背光電視本身具備了外觀時尚纖薄、高畫質、響應時間快、節能、環保、壽命長等優勢，完全符合了現代消費者心理。

在針對已經購買LED液晶電視的消費者調查中
，有超過70%的消費者選擇LED的首要因素是“外觀時尚”
，其次是“畫質好”、“節能”；30%左右的消費者認為“LED技術先進
，是未來的發展趨勢，想一步到位”。

LED背光液晶電視在2009年五一前夕大規模上市以來，根據中怡康時代對全國100城市1668家門店周度市場監測數據顯示，LED背光電視市場零售量持續增長。LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經從五一期間的0.9%增長到目前的6.8%。（詳見下圖）
 

在LED背光電視市場份額持續走高的過程中，旺季對LED背光電視有著明顯的促進和推動作用。根據中怡康時代的產品替換模型，元旦到春節前的旺季期間LED背光電視和同尺寸液晶電視的價格比將維持在相對中高水平
，在1.6到2.0之間，這一點上國產品牌的價格比可能稍低，但整體來看內外資品牌價格比差異不大。那麼
，在這樣一個替換價格比下，2010年元旦到春節前的這一旺季期間LED背光電視的銷售量將在12萬台到15萬台之間。

綜上所述，2010年元旦到春節前的彩電旺季銷售將會呈井噴狀
，液晶電視銷售量將激增，對傳統顯像管電視的替換正處於高峰期
；上遊價格鬆動或可為消費者帶來最終的實惠；LED背光電視正以其技術上獨特的魅力迅猛成長。