機遇與挑戰：

• 內需拉動中國本土平板電視市場總體持續增長
• 平板電視出口將出現逆市上揚的喜人局麵
  ，保持兩位數增長
• 國產電視品牌有了再次與外資品牌在價格上叫板的本錢
  ，提升了話語權
• 2009年
  ，平板電視的主流規格（46~52寸）繼續朝著大尺寸進化
• 2009年將會迎來LED背光源的普及期
• 節能環保成平板電視產品發展的新趨勢
• 互聯網電視是企業的一個推廣方向

市場數據：

• 2009年，平板電視需求絕對量將達到1520萬台，相比2008年增長24.6%左右
• 2009年整個中國彩電市場零售規模有望達到3625萬台的新高
  ，相比2008年增長1.9%左右。
• 2003~2008年，液晶年均複合增長率超過了50%，2009~2010年液晶還將保持20%以上增長速度

平板電視產業是一個讓人歡喜讓人激動的產業。

盡管在這一兩年中，中國平板電視產業經曆了太多的悲喜交集，艱難曲折如南方雪災
、汶川大地震、三鹿奶粉導致的中國品牌整體誠信事件以及全球性的金融危機，令人振奮如2008北京奧運會勝利召開、神七成功發射、藍光格式之爭結束、央視開通免費高清電視頻道、國家25億元支持地麵數字電視發展
、閃聯標準晉級國際標準
、國產彩電品牌逆市增長
、家電下鄉工程順利實施……再加上200Hz四倍速驅動技術、LED背光源技術、自然光技術等眾多新技術在平板電視新產品中的不斷應用，使我們通過平板電視產業不斷看到新的驚喜和希望。

那麼，在2009~2010年，平板電視產業將會出現什麼樣的走勢和新變化呢？且看由美國《TWICE》中文版
，《TWICE中國》聯合《TWICE中國》專家顧問委員會傾力推出的“2009~2010年平板電視最新產業10大趨勢”。

1
、內需拉動中國本土平板電視市場總體持續增長

受金融危機的影響，再加上包括夏普
、sanxingzaineideqiangshiwaizidianshichangshangjingzheng，zhongguobentupingbandianshipinpaishichangzengsufanghuan，danshouzhongguozhengfubaozengchang
，kuodaneixu

，jiadianxiaxiang，chanyezhenxingguihua
，dengzhengcedecijixiaoying
，zaijiashangchanpinjiagexiajianghexiaofeizhexuqiudezengjia，zongdelaishuo，2009~2010年中國本土平板電視品牌的市場整體規模繼續擴大，2009年，平板電視需求絕對量將達到1520萬台，相比2008年增長24.6%左右；而包括CRT電視在內，2009年整個中國彩電市場零售規模有望達到3625萬台的新高
，相比2008年增長1.9%左右。

2

、平板電視出口逆市上揚

盡管2008年末引發的金融危機使平板電視出口受到抑製，消費預期降低，但是受不少外資電視品牌如三洋，東芝等的退市影響，再加上歐洲市場、非洲市場以及東南亞市場的新機會點來臨，使中國本土平板電視品牌迎來一個全新發展機遇
，盡管CRT電視將大幅下降
，但平板電視出口將出現逆市上揚的喜人局麵，保持兩位數增長。

3、國產品牌消除資源短板
，提升話語權

隨著海信，康佳，TCL，長虹等國產電視品牌在液晶模組方麵的布局，再加上麵板領域的高競爭，國產電視企業得到了奇美
，友達，LGDdengmianbanqiyedezhongdianzhichi，bingxingchengyirongjurong，yisunjusundeliyilianmeng，guochandianshipinpaiyoulezaiciyuwaizipinpaizaijiageshangjiaobandebenqian
，tishenglehuayuquan，guochanpinpaideshichangfeneyeyouwangzai2009年底得到進一步提升，並占據超過60%的市場份額。

4、超大屏幕市場放量增長
，中間尺寸再度萎縮

tiqimaidianshi，juedaduoshuxiaofeizhediyigexiangdaodejiushimaiduodade，ranhoucaihuixiangqimaiduoshaoqiande，maishenmepaizide。zhejiushuomingchicunshipingbandianshidezuijibenshuxingzhiyi。tongshi，anzhaopingbandianshidechicunchengchangguilv，mei2年會形成一個新的大尺寸量級，而46~55寸的平板電視已經渡過了前兩年的市場培育期，再加上2009年上遊企業在7.5代線和8代線的相繼投產，因此在2009年，平板電視的主流規格（46~52寸）繼續朝著大尺寸進化是一個可以預料的結果。隨著第二次“家電下鄉”政策的落實，為小尺寸平板電視（主要為32寸以下液晶電視）進入三
、四級平板電視市場提供了有利條件。而原來占據主要位置的32~37~40寸，在兩頭擠壓下，其市場份額將適當萎縮。

5、數字一體機放量增長

在2008年奧運會的帶動下，數字電視一體機市場啟動，盡管由於高清節目的數量有限
，數字電視一體機在2008年概念大於市場，一體機購買也是以升級換代為主，購買趨向於大尺寸，但在2009年，國家財政將投入25億元發展地麵數字電視，在3年內實現對全國地麵數字電視信號的覆蓋。另外，國家規定要在2015年用高清數字信號全麵取代模擬電視信號；而在節目質量方麵，地麵數字廣播不僅能接收標準清晰度的節目，還能支持最高到1080I的(de)高(gao)清(qing)節(jie)目(mu)，效(xiao)果(guo)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)。從(cong)另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，隨(sui)著(zhe)一(yi)體(ti)機(ji)的(de)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)大(da)幅(fu)下(xia)調(tiao)，甚(shen)至(zhi)接(jie)近(jin)於(yu)同(tong)等(deng)普(pu)通(tong)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)價(jia)格(ge)
，再(zai)加(jia)上(shang)一(yi)體(ti)機(ji)用(yong)戶(hu)的(de)整(zheng)體(ti)使(shi)用(yong)滿(man)意(yi)度(du)高(gao)達(da)78%，為未來一體機的普及打下了良好基礎，在上述利好因素的刺激下，必然會引發數字一體機呈現爆發性的增長，其中長虹、東芝
、LG，海爾等都有主打的數字一體機產品，清華同方和TCL還推出了三模一體機，兩大巨頭品牌索尼和夏普也在近期推出了一體機產品。[page]

6、LED電視普及，機身將更輕薄

超薄的機身設計讓懸吊安裝成為可能，瘦身後的平板電視將在帶來更有衝擊力的視覺效果同時，也能更好的起到裝飾家居環境
、降低安裝要求，使超薄早在2008年的平板電視領域已經成為時尚產品的代表。

另外，由於LED背光源技術在2008年已經開始被應用
，再加上發光原理的不同能使液晶電視的整體性能提高到一個全新的高度，比如色域範圍更廣、對比度更高、使用壽命更長、機ji身shen更geng超chao薄bo等deng，由you於yu此ci技ji術shu的de好hao處chu眾zhong多duo，隨sui著zhe技ji術shu日ri漸jian成cheng熟shu，眾zhong廠chang商shang的de研yan發fa力li度du加jia大da，不bu論lun外wai資zi品pin牌pai還hai是shi國guo內nei品pin牌pai都dou有you眾zhong多duo的de超chao薄bo平ping板ban電dian視shi出chu現xian，比bi如ru康kang佳jia的de68係列、夏普的XS1A係列以及日立Wooo係列等等眾多品牌都將平板電視做到超薄化。我們預測在2009年將會迎來LED背光源的普及期，將會有較多的產品展現在我們眼前
，當然價格方麵也會逐漸趨向平民化。

7、節能環保成平板電視標配

隨sui著zhe消xiao費fei者zhe對dui健jian康kang生sheng活huo的de日ri益yi重zhong視shi

，節jie能neng環huan保bao成cheng平ping板ban電dian視shi產chan品pin發fa展zhan的de新xin趨qu勢shi，包bao括kuo麵mian板ban供gong應ying商shang在zai內nei的de幾ji乎hu所suo有you平ping板ban電dian視shi產chan業ye商shang，對dui於yu自zi己ji的de新xin產chan品pin在zai節jie能neng降jiang耗hao、舒適、無公害等節能環保方麵更加關注
，並不斷做出改進，而更加環保的新技術、新材料也都應用到平板電視產品上
，如提高模組的發光效率

，有效地降低能耗，外殼材質應用環保產品
，綠色觀念將更加深入人心。

8

、互聯網電視日漸流行

隨著三網融合
、產品的3Chuafazhan，yijihulianwangdeguangfanpuji，yonghuyekaishiyoukandianshidaoyongdianshifangxiangzhuanbian，pingbandianshichangshangyeyuelaiyueduodejiangdianshiyuhulianwangjieheqilai，yixunqiugengduodeyulefangshitigong。womenyucehulianwangdianshishiqiyedeyigetuiguangfangxiang
，hulianwangderonghexing、產品性能的提高將是互聯網電視努力的方向，讓電視真正實現不僅僅可看還可以用的娛樂設備，如下載電影
、玩互動遊戲
、新聞搜索等等。

9
、倍速驅動技術增長提速促液晶電視全高清化

2009年
，由於全高清液晶電視代表著發展方向
，預期將在40英寸以上的大尺寸領域占有所有的市場份額。

為了解決液晶先天存在的拖尾問題導致的液晶電視的動態清晰度難以達到一個讓人滿意的水準這個問題，液晶電視產品中就出現了100Hz倍速驅動技術。這種技術主要通過在原始信號的每2幀zhen圖tu像xiang間jian插cha入ru一yi個ge新xin的de畫hua麵mian
，達da到dao單dan位wei時shi間jian內nei顯xian示shi畫hua麵mian的de數shu量liang提ti升sheng一yi倍bei的de目mu的de
，由you於yu畫hua麵mian幀zhen率lv得de到dao了le提ti升sheng，就jiu會hui讓rang觀guan眾zhong觀guan看kan快kuai速su移yi動dong的de物wu體ti時shi，感gan覺jiao畫hua麵mian更geng加jia流liu暢chang，拖tuo尾wei問wen題ti變bian得de不bu再zai明ming顯xian。100Hz倍速驅動技術成為2009年液晶電視中端產品的標配，全麵解決液晶電視的拖尾現象，隨著索尼的200Hz四倍速驅動技術的誕生
，2009~2010年，倍速技術在再次倍速的基礎上
，將引來真正的普及潮。

10、液晶一枝獨秀
，等離子能耗降低1/5

2003~2008年，液晶和等離子保持了增長勢頭，特別是液晶一直是高歌猛進，年均複合增長率超過了50%
，2009~2010年液晶還將保持20%以yi上shang增zeng長chang速su度du。而er在zai等deng離li子zi行xing業ye
，由you於yu英ying國guo政zheng府fu可ke能neng會hui根gen據ju歐ou盟meng相xiang關guan規gui定ding出chu台tai措cuo施shi，禁jin售shou大da屏ping幕mu高gao耗hao能neng等deng離li子zi電dian視shi。麵mian對dui政zheng府fu嚴yan格ge環huan保bao舉ju措cuo
，等deng離li子zi廠chang商shang隻zhi能neng加jia大da研yan發fa力li度du，將jiang等deng離li子zi能neng耗hao降jiang低di。