市場數據：

• 一季度國內彩電市場銷售量和銷售額分別較去年同期下降26%和28%
• 一季度國內液晶電視產量同比增加了37.5%

市場狀況：

• 受到金融危機影響
  
  ，彩電產銷大幅下滑
• 國內主力彩電企業主動調整生產結構
  
  ，大幅減少CRT彩電生產
• 家電下鄉帶動下的三四級市場將會是今年唯一增長點

奧維谘詢(AVC)24日發布的監測數據顯示
，今年一季度國內彩電市場零售量為771萬台
，零售額為270億元，分別較去年同期下降26%和28%，這是近5年來首次出現季度產銷規模雙雙下滑。

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，dafujianshaoCRT彩(cai)電(dian)生(sheng)產(chan)。而(er)對(dui)於(yu)今(jin)年(nian)市(shi)場(chang)形(xing)勢(shi)，文(wen)建(jian)平(ping)預(yu)計(ji)，一(yi)二(er)級(ji)市(shi)場(chang)全(quan)年(nian)增(zeng)速(su)可(ke)能(neng)與(yu)去(qu)年(nian)持(chi)平(ping)
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出口額減少近兩成

中國視像行業協會同日發布的數據顯示
，一季度我國共生產彩電1734萬台，同比減少了9.2%；出口彩電837萬台，同比減少14.9%

；出口額16.7億美元，同比減少18.4%。2009年一季度，國內市場內銷出貨867萬
，同比減少18.6%。中國視像行業協會有關負責人表示
，一季度中國彩電行業不可避免地也受到全球經濟危機的影響，主要表現在出口回落、部分中小代工企業經營困難。“但與此同時，內需市場平板化提速為企業帶來了新的發展機遇，整體上看，中國彩電行業仍然處於產品結構調整為動力的轉型期。”

文建平指出，國內主力彩電企業正主動將生產重心由CRT彩電快速向平板電視轉移。根據中國電子視像協會的統計，一季度國內CRT彩電產量為613萬台，同比減少43%；液晶電視產量1059萬台，同比增加了37.5%；等離子電視產量58萬台，同比減少7.9%。

興業證券研究員時紅也指出，從去年底開始
，在上遊麵板價格大幅跳水的帶動下，液晶電視零售價格持續下降，液晶電視對CRT的替代已經進入高峰，國內液晶電視的普及化已經開始。根據奧維谘詢的監測數據顯示，2009年第一季度液晶電視已經占據近6成市場份額。

全年三四級市場規模500萬台

此外，家電下鄉政策的推動，成為彩電行業今年發展的重要動力。奧維谘詢的監測數據表明
，一季度家電下鄉產品的銷售規模達到近60萬台，全年三四級市場的液晶電視規模有望達到500萬台。“家電下鄉政策的全麵推行
，使彩電行業的重心明顯下移
，各種市場要素在短期內湧向農村，使整個農村市場的消費觀念
、購買習慣和可選擇的產品發生了巨大的變化，農村彩電市場的發展階段由此提前了4年以上，對中國彩電行業液晶替代趨勢的數據
，原來預測到2012年的數據已提前到2009年全麵出現。”文建平稱。創維集團副總裁楊東文日前也對記者表示

，今年液晶電視的最大增量將會是三四級市場。

此外，由於三四級市場的快速增長，國產品牌確立了穩固的市場主導權，外資品牌暫處下風。根據奧維谘詢對312個城市3300家監測網點的統計數據顯示，2009年3月國產彩電品牌的零售量占有率已經超過75%，這表明國產品牌已經在市場競爭中贏得主動，預計在未來一段時間還將繼續確立穩固的市場主導權。

但業內人士也同時指出，一旦國際金融危機結束
，國際市場回暖

，外資品牌也還有翻盤的可能；同時，外資品牌也在積極布局中國的三四級市場，對新一輪彩電的下鄉招標表現踴躍。因此國產品牌的優勢能保持多久，還尚待觀察。