市場狀況：

• 08年一線品牌不斷降低價格以鞏固市場地位
• 二、三線廠商步履維艱
  ，降價自保

行業趨勢：

• 2009年價格戰的主旋律將繼續貫穿始終
• 2009年顯示器廠商將主推16:9的產品
• 高清LCD開始普及
• 節能成為LCD顯示器的新亮點
• 動態對比度競爭暫告段落，廣色域技術有待升溫

2008年是中國LCD自有品牌顯示器市場十分艱難的一年，無論廠商還是渠道都承受著巨大壓力，價格一降再降，市場醞釀洗牌。

2008年前三季度

，中國顯示器自有品牌市場呈現同比下降局麵，銷量達926.9萬台，同比下降5.5%。其中LCD銷量為848.6萬台，同比增長13.2%。從LCD的尺寸別分布可以看到，19" LCD的比例達到62.5%
，引領LCD市場。19" LCD和大於19" LCD的銷售構成中，寬屏液晶占據絕對主流；19" LCD中寬屏銷售比重達90.2%
；大於19 LCD中寬屏銷售比重達97.2%。

2008年中國LCD顯示器自有品牌的主流尺寸分別：19英寸、20英寸、22英寸以及大於22英寸價格不斷下跌，幾近雪崩。價格戰成為2008年自有品牌顯示器的主旋律，LCD顯示器價格的80%取決於麵板價格

，由於受到2008年全球經濟疲軟的影響，市場需求有限，麵板價格不斷下跌；中國經濟雖繼續保持快速發展
，但受區域經濟不平衡性的影響，LCD顯示器的需求處於相對飽和階段——擁有的未到升級換機階段，未有的受限於支付能力。需求疲軟和產能過剩使得終端產品陷入價格戰的深淵。

2008年顯示器廠商競爭激烈，市場格局複雜動蕩。一線品牌不斷降低價格以鞏固市場地位
，一線廠商三星主動參與降價
，與AOC之間的價格差空間不斷縮小

，令二、三線品牌的銷量大幅減少
，生存空間飽受考驗，規模化生產成本優勢的欠缺和上遊供應談判優勢的缺失使得二

、三(san)線(xian)廠(chang)商(shang)步(bu)履(lv)維(wei)艱(jian)。這(zhe)些(xie)廠(chang)商(shang)不(bu)斷(duan)降(jiang)價(jia)自(zi)保(bao)
，造(zao)成(cheng)一(yi)降(jiang)再(zai)降(jiang)的(de)局(ju)麵(mian)。作(zuo)為(wei)市(shi)場(chang)領(ling)導(dao)者(zhe)的(de)三(san)星(xing)，其(qi)價(jia)格(ge)走(zou)勢(shi)也(ye)是(shi)市(shi)場(chang)的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)
，它(ta)保(bao)持(chi)不(bu)減(jian)產(chan)的(de)生(sheng)產(chan)計(ji)劃(hua)，以(yi)暫(zan)時(shi)的(de)利(li)潤(run)犧(xi)牲(sheng)獲(huo)取(qu)更(geng)多(duo)的(de)市(shi)場(chang)優(you)勢(shi)
，對(dui)其(qi)他(ta)廠(chang)商(shang)形(xing)成(cheng)極(ji)大(da)的(de)壓(ya)力(li)；其降價策略使其保持了上揚走勢。AOC受到三星的價格打壓以及其它品牌的價格衝擊
，競爭壓力較大；LG由於采取跟隨定價和主動降價相結合的策略，保持了相對穩定的市場地位
；長城的市場份額隨其價格策略變化波動較大
；而不具定價主動權的優派始終處於被動地位。

可以預見，2009年價格戰的主旋律將繼續貫穿始終，二、三線廠商將經曆生存考驗。激烈競爭將使廠商不斷提高產品性能和削減製造成本，不遺餘力地推出眾多新品。首先，聯合上遊廠商主推16:9的產品。16:9未來將由6代線完成
，由於6代線之前重要切割液晶電視麵板
，其切割16:9的液晶麵板更加經濟
；同時16:9的LCD顯示器擁有更好的遊戲娛樂性和影視效果。其次，高清LCD開始普及。16:9的LCD除了18.5寬屏和20寬屏不支持1080P的分辨率外，其它各個規格均達到1,920×1,080，並且價格不高；同時采用TN麵板的24寬屏價格將進一步下降。第三，節能成為LCD顯示器的新亮點。未來中國將關注LCD顯示器的功耗狀況，從2009年4月1日起，市售所有LCD顯示器必須貼有能耗標識，達不到節能標準3級的將被禁止出售，而能達到節能標準1級(最高級)的LCD顯示器將獲青睞。第四
，動態對比度競爭暫告段落，廣色域技術有待升溫。動態對比度2008年已經達到100000:1的比值
，但是主流產品的比值為15000:1到20000:1之間

，並且動態對比度升級到20000:1後，畫麵效果的改進已經比較細微。因此未來主流產品的動態對比度升級到20000:1左右即可。而廣色域產品售價較高
，型號偏少，未來有待升溫。