機遇與挑戰：

• 今年電子書市場將進一步發展

市場數據：

• 2012年中國電子閱讀器市場出貨量有望達到150萬台
• 和2011年相比增幅達到24.5%

亞馬遜的電子書kindle雖然尚未進入中國市場，但在國外市場早已是大紅大紫。在國內市場，包括漢王、盛大等廠商早已進入這一領域，但電子書仍遠未到普及的程度。不過，今年似乎電子書市場會有更大的變化。前日
，知名谘詢機構IDC發布報告稱，今年電子書市場將進一步發展，預計今年中國電子閱讀器的出貨量有望達到150萬台。

IDC中國個人係統研究部研究經理薛淼表示，“中國擁有數量非常龐大的個人消費群體。近年移動互聯網飛速發展，電子商務得到普及
，消費者特別是年輕一代的消費習慣、對消費類電子產品的認知和使用偏好都在發生改變，這些都為電子閱讀器市場提供了充足的客戶資源。”IDC預計，2012年中國電子閱讀器市場出貨量有望達到150萬台
，和2011年相比增幅達到24.5%。

讓IDC對今年電子書市場看好的原因之一
，是今年有更多的廠商加入到了這一領域的競爭當中。

“2012年(nian)，從(cong)電(dian)子(zi)書(shu)以(yi)及(ji)電(dian)子(zi)出(chu)版(ban)物(wu)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)來(lai)看(kan)，將(jiang)會(hui)是(shi)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)年(nian)。一(yi)方(fang)麵(mian)，目(mu)前(qian)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)人(ren)群(qun)對(dui)正(zheng)版(ban)電(dian)子(zi)出(chu)版(ban)物(wu)的(de)認(ren)知(zhi)和(he)接(jie)受(shou)程(cheng)度(du)增(zeng)加(jia)


；另一方麵，電子書製品利潤空間較大，而且由於成本相對低廉，平均單價明顯較傳統紙質出版物具有競爭優勢，也易於被消費者接受。”薛淼表示，2012年眾多具有龐大客戶資源的零售商的加入以及轉型，可能極大推動電子出版物市場的高速增長

，如當當網、京東商城、亞馬遜（中國）均jun紛fen紛fen開kai始shi加jia入ru這zhe一yi市shi場chang的de角jiao逐zhu，電dian子zi出chu版ban物wu的de井jing噴pen式shi發fa展zhan必bi然ran帶dai動dong電dian子zi閱yue讀du器qi的de加jia速su增zeng長chang。不bu過guo，薛xue淼miao也ye同tong時shi表biao示shi
，電dian子zi閱yue讀du器qi市shi場chang的de潛qian在zai風feng險xian因yin素su依yi然ran很hen多duo，比bi如ru平ping板ban電dian腦nao、智能手機特別是大屏幕智能手機這些智能終端的高速增長，“和這些產品相比
，電子閱讀器產品的功能相對單一，這或將是阻礙這一市場發展的因素之一。”