機遇與挑戰：

• 家電補貼政策帶來的“翹尾效應”導致1月銷售疲弱
• 空調未來需求空間大
  

 市場數據：

• 1月空調內銷額比去年同期下降了45.7%

“在(內銷)終端出貨方麵，今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維谘詢白電總監韓昱對數據有些吃驚。這是自2009年8月份以來
，國內空調銷售單月的最大跌幅。

根據奧維谘詢的監測數據
，今年1月，國內空調銷量為154.5萬台，隻相當於去年同期的一半左右。

韓昱表示
，去年12月份，家電補貼政策陸續退出
，由此帶來的“翹尾效應”提前釋放了1月份的部分需求
，導致1月銷售疲弱，同時去年1月的基數也相對較高。另外一個原因是，兔年春節是在2月3日，而龍年春節是在1月23日，在春節前後的三周內
，往往是服裝
、食品等快速消費品的黃金期
，而家電等耐用消費品的銷售則處於低穀。

“下降45.7%是很恐怖的一個數字，但分析原因後
，我們認為，雖然下滑超預期，但還在可控範圍內。”韓昱說。

不過，韓昱認為，從5yuefenkaishi
，kongtiaodexiaoshoujiuhuihaoyixie，xiabannianyoukenenghuimanmanzhuanhao。tafenxicheng，kongtiaotongbingxianghexiyijipinleishaoyoubutong

，kongtiaomuqianzhuyaohaishizaichengshishichangxiaoshou，danshichanghaimeiyoudadaobaohedechengdu，zhezhongdigugenfangdichanshichangdejiaoyiliangshangbuquyouhendaguanxi，danfangdichandegangxushicunzaide
，aoweizixungenzongdeyixieshujuxianshi，bufenchengshichengjiaoliangyouhuishengdemiaotou。lingwai，henduozhengfuzaipeitaogongzufangdeshihou，doujizhongtongyicaigoujiadian。

韓昱說
，奧維谘詢做過模型的推演，2011年~2015年空調的年複合增長率在15%左右，可能不同的年份有波動
，但整體的趨勢來說，空調在幾個大家電產品裏是最好的，未來的需求空間是最大的。