機遇與挑戰：

• 三星與諾基亞之間的差距正在縮小
• 2012年三星手機出貨量有望超過諾基亞

市場數據：

• 2011年全球手機出貨量累計達到16億部，同比增長14%
• 三星手機出貨量年增幅達到18%

市場調查機構Strategy Analytics的研究表明
，2011年第四季度全球手機出貨量達到4.45億部，同比增長11%。2011年全球手機出貨量累計達到16億部
，同比增長14%。而2011年第四季度三星的營收超過了諾基亞，2012年
，三星還將在手機出貨量方麵超過諾基亞。

Strategy Analytics聯合董事亞曆克斯·斯貝克特(Alex Spektor)稱
，“盡管西歐一些主要市場都出現持續的經濟困難，2011年第四季度全球手機出貨量仍攀升至4.45億部
，同比增長11%。蘋果iPhones的全球出貨量達到了3700萬部。蘋果的增長主要受iPhone 4S的強勁需求拉動，也受益於美國AT&T等運營商以不同售價銷售其iPhones前三代產品。”

Strategy Analytics高管湯姆·康(Tom Kang)指出
，“2011年智能手機專家蘋果全球手機出貨量為9300萬部
，相比2010年的銷售數量幾乎翻了一番。2012年(nian)雖(sui)是(shi)蘋(ping)果(guo)涉(she)足(zu)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)第(di)五(wu)個(ge)年(nian)頭(tou)，但(dan)蘋(ping)果(guo)今(jin)年(nian)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)有(you)望(wang)突(tu)破(po)一(yi)億(yi)部(bu)。今(jin)年(nian)，中(zhong)國(guo)將(jiang)成(cheng)為(wei)蘋(ping)果(guo)的(de)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)市(shi)場(chang)，盡(jin)管(guan)存(cun)在(zai)數(shu)不(bu)勝(sheng)數(shu)的(de)山(shan)寨(zhai)型(xing)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)，蘋(ping)果(guo)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)仍(reng)將(jiang)迅(xun)速(su)增(zeng)長(chang)。”

Strategy Analytics執行董事尼爾·莫斯頓((Neil Mawston)表示，“2011年第四季度諾基亞的全球手機出貨量為1.135億部

，下滑8%。這一業績得以維持
，主要是受諾基亞東南亞新興市場低端雙卡手機的銷售拉動。 盡管如此，諾基亞的表現還是不令人滿意，因為微軟Lumia手機的出貨未能彌補Symbian手機銷售下滑造成的銷售差額。三星出貨量僅次於諾基亞
，達到9500萬部。 三星現占據21%的市場份額。三星的年增幅達到18%
，這主要受益於Galaxy S2等Galaxy係列的3G手機。

三星CEO崔誌成（Choi Gee-sung）在CES上表示，今年三星的手機出貨量將超過這位芬蘭對手，成為全球第一大手機廠商。

雖然聽起來有點自誇

，但三星正快速縮小兩家公司的差距。

市場研究機構Gartner稱，2010年第三季度，三星手機出貨量為7160萬部，同期諾基亞出貨1.174億部，兩家公司的市場份額分別為17.2%和28%。

一年後，諾基亞繼續領先，但優勢在縮小。2011年第三季度，三星手機出貨量增至7860萬部
，同期諾基亞手機出貨量降至1.054億部。雖然三星與諾基亞之間還有不小的差距


，但差距在逐漸縮短。

三星預計今年將售出3.74億部手機

，高於2011年的3.25億部。分析師預計，諾基亞手機今年的手機出貨量為3.88億部。如果三星能超水平發揮，而諾基亞不盡如人意

，那麼三星可能會將諾基亞從14年的手機市場頭把交椅的座位上拉下馬。