機遇與挑戰：

• 電子書恐遭新年寒流電商血拚讀者不買賬

市場數據：

• 首期上線圖書品種超過8萬種
  
• 一年之內要把電子版圖書的版權做到30萬種

繼去年12yuedangdangwanggaotiaoshangxiandianzishupingtaihou，jingdongshangchengjinriyexuanbushangxiandianzishupindao。jiashangciqianyijingshangxiandehanwangshuchengheyunzhongshuchengdeng，guoneidianzishupingtaiyijingchaoguo4家。盡管來勢洶洶，但目前各大平台的發展卻都不盡如人意。用戶體驗差、圖書數量少、價(jia)格(ge)偏(pian)高(gao)等(deng)問(wen)題(ti)，困(kun)擾(rao)著(zhe)各(ge)大(da)電(dian)子(zi)書(shu)商(shang)家(jia)，使(shi)其(qi)難(nan)以(yi)令(ling)消(xiao)費(fei)者(zhe)滿(man)意(yi)。在(zai)內(nei)容(rong)為(wei)王(wang)的(de)時(shi)代(dai)，電(dian)子(zi)書(shu)出(chu)版(ban)平(ping)台(tai)如(ru)果(guo)不(bu)改(gai)變(bian)目(mu)前(qian)狀(zhuang)況(kuang)，恐(kong)將(jiang)遭(zao)遇(yu)新(xin)年(nian)寒(han)流(liu)。

暢銷電子版圖書價高 讀者難接受

任小姐是一位大學生，同時也是一位數字閱讀迷，相繼購買了電紙書、iPad等流行閱讀終端，並且也熱衷於手機閱讀。《史蒂夫·喬布斯傳》剛剛出版時，任小姐第一時間在當當網上購買了一本平裝版的《史蒂夫·喬布斯傳》，讀du完wan後hou很hen是shi喜xi歡huan。前qian不bu久jiu聽ting說shuo當dang當dang網wang上shang線xian數shu字zi書shu刊kan頻pin道dao，開kai售shou電dian子zi版ban圖tu書shu，好hao奇qi的de任ren小xiao姐jie就jiu想xiang立li刻ke再zai買mai一yi本ben電dian子zi版ban的de放fang在zai自zi己ji的de電dian紙zhi書shu或huo者zheiPad上閱讀。

42元!當她點開當當網數字書頻道時，卻被眼前的價格著實嚇了一跳。“這價格高得有點兒離譜。”任小姐感到很不可思議，同樣在當當網上出售的《史蒂夫·喬布斯傳》紙質書價格也不過51元
，相差9元!“我何必花冤枉錢
，直接買本紙質書
，收藏也好，送人也好，都比電子版的書劃算。”任小姐說。

任小姐還向記者表示，大概瀏覽了一下當當網上線的電子圖書，雖說種類很多，但大部分書都是社科、企業管理

、兒童等種類的圖書，市麵上的暢銷書電子版的並不多見，這讓她頗為失望。

更讓她費解的是，她原本期待買到電子版圖書後
，可以在多個終端如手機、電紙書、iPad上同時使用。“但我看到當當網上光閱讀介質選擇就有好幾種，我並不能完全看懂這些不同介質的文本格式是否可以轉換
，所以很頭疼。”任小姐無奈地表示。

來自當當網的數據顯示，當當網上線的數字正版圖書約5萬冊，90%的圖書單價在紙質版本的3折左右，基本不超過10元。線上還能看到1-2元的超低價暢銷書推廣。但上線20天左右，除了《金陵十三釵》等暢銷書銷量超過1萬本，定價稍高的《史蒂夫·喬布斯傳》僅賣出了上千本，其他非暢銷類圖書銷售並不樂觀。

電子版圖書定價左右為難

隨(sui)著(zhe)電(dian)子(zi)版(ban)圖(tu)書(shu)的(de)日(ri)益(yi)火(huo)熱(re)，如(ru)何(he)定(ding)價(jia)，就(jiu)成(cheng)為(wei)了(le)讀(du)者(zhe)和(he)商(shang)家(jia)共(gong)同(tong)關(guan)心(xin)的(de)話(hua)題(ti)。而(er)電(dian)子(zi)版(ban)圖(tu)書(shu)的(de)定(ding)價(jia)首(shou)先(xian)要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)是(shi)
，電(dian)子(zi)書(shu)平(ping)台(tai)和(he)出(chu)版(ban)商(shang)如(ru)何(he)合(he)作(zuo)。

業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)
，雙(shuang)方(fang)一(yi)般(ban)會(hui)采(cai)取(qu)兩(liang)種(zhong)合(he)作(zuo)模(mo)式(shi)一(yi)是(shi)分(fen)成(cheng)模(mo)式(shi)，即(ji)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)圖(tu)書(shu)，按(an)照(zhao)三(san)七(qi)或(huo)四(si)六(liu)等(deng)雙(shuang)方(fang)商(shang)定(ding)的(de)比(bi)例(li)分(fen)成(cheng)，這(zhe)是(shi)業(ye)內(nei)普(pu)遍(bian)采(cai)取(qu)的(de)模(mo)式(shi)
；二是采取“低買高賣”
，即電子書平台從出版商那裏低價買進電子版，然後加一定比例價格，再賣出。這種模式主要針對優質圖書資源。

zaicijichushang，shuangfangzaizhidingdianzibantushudejiage。dianzibantushujiagekendingyaoyuanyuandiyuzhizhishujiage，dianzibantushudechupinfang

，jichubanshangnenggoujieshouqizuididingjiayejiuzaizhizhishujiagede1/3-1/4。以一本價值20元的書為例，其電子版的定價在5元左右將比較恰當。

北京大學文化產業研究院出版中心執行主任陳黎明表示，在這種模式下，像當當網這樣的平台在圖書定價方麵會左右為難。“一方麵它想把電子版圖書價格降下來
，吸引更多讀者購買，培育讀者消費習慣；但另一方麵，它自己又是以銷售紙質圖書為主，不想因為電子版圖書低價銷售，導致紙質圖書銷量下滑。”陳(chen)黎(li)明(ming)分(fen)析(xi)，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，當(dang)當(dang)網(wang)作(zuo)為(wei)在(zai)納(na)斯(si)達(da)克(ke)上(shang)市(shi)的(de)企(qi)業(ye)

，必(bi)須(xu)要(yao)對(dui)其(qi)股(gu)民(min)負(fu)責(ze)，這(zhe)也(ye)要(yao)求(qiu)當(dang)當(dang)網(wang)在(zai)銷(xiao)售(shou)電(dian)子(zi)版(ban)圖(tu)書(shu)的(de)時(shi)候(hou)必(bi)須(xu)考(kao)慮(lv)盈(ying)利(li)問(wen)題(ti)，不(bu)能(neng)做(zuo)虧(kui)本(ben)買(mai)賣(mai)，這(zhe)必(bi)然(ran)導(dao)致(zhi)其(qi)定(ding)價(jia)時(shi)左(zuo)右(you)為(wei)難(nan)。

出版商冷看電子版圖書銷售

電子版圖書平台境遇尷尬，最核心的原因在於出版產業鏈的上遊，即牢牢把控內容生產的出版商
，對其銷售信心不足。

當當網副總裁、數字出版業務負責人易文飛曾公開表示，和當當網合作的出版社有200多家，其中包括中信、人大
、北大、清華
、作家、接力等出版社和磨鐵、博集天卷等出版公司，由此說明上遊產業對於當當的支持力度。

danbuyuanjumingdechubansherenshixiangjizhebiaoshi，chuantongchubanshangyizhiduishuzichubanhedianzibantushuxiaoshoubaochizhenonghouxingqu。shishishang，zaizhongduochubanshangyanli
，shuzichubanzhishigemeihaodeyuanjing，yuqiweiweilaicaoxin，buruxianbayanxiashishizaizaidezhizhichubanzuohao，bijingchuantongzhizhitushurengshichubansheweilaishushiniandeminggenzi。

gairenshibiaoshi，zhidaomuqian

，chubanshangrengwufaduishuzichubanpingtaichanshengchongfendexinren，duitamenlaishuo，dianzibantushuxiaoshousuodedaodelirunyuanyuanburumaijibaibenzhizhishulirungao
，laideduo
，erqiehaiyaoshishikekedanxindaoban、電子版圖書對紙質書衝擊等問題。

“當當網也好，京東網也好，都是被外界一致看好的平台，但我們不會拿著自己的核心資源去冒險。”該人士向記者強調。

陳(chen)黎(li)明(ming)也(ye)表(biao)示(shi)，即(ji)便(bian)是(shi)在(zai)暢(chang)銷(xiao)書(shu)領(ling)域(yu)，出(chu)版(ban)商(shang)也(ye)卡(ka)得(de)很(hen)緊(jin)，一(yi)本(ben)暢(chang)銷(xiao)書(shu)的(de)電(dian)子(zi)版(ban)必(bi)須(xu)要(yao)晚(wan)紙(zhi)質(zhi)版(ban)半(ban)個(ge)月(yue)到(dao)一(yi)個(ge)月(yue)的(de)時(shi)間(jian)才(cai)會(hui)上(shang)市(shi)



，而(er)且(qie)出(chu)版(ban)商(shang)對(dui)於(yu)暢(chang)銷(xiao)書(shu)電(dian)子(zi)版(ban)價(jia)格(ge)規(gui)定(ding)得(de)很(hen)死(si)，一(yi)般(ban)會(hui)明(ming)顯(xian)高(gao)於(yu)其(qi)他(ta)電(dian)子(zi)版(ban)圖(tu)書(shu)，目(mu)的(de)就(jiu)在(zai)於(yu)讓(rang)電(dian)子(zi)版(ban)圖(tu)書(shu)銷(xiao)售(shou)不(bu)影(ying)響(xiang)紙(zhi)質(zhi)圖(tu)書(shu)的(de)銷(xiao)售(shou)。
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電商血拚未來尚遠

近日，京東商城召開了“2011年圖書音像業務回顧暨電子書刊發展規劃”會議，京東商城主管圖書業務的副總裁石濤公開表示，電子版書刊頻道將於近期上線，上線初期將同時推出PC和移動客戶端，並且首期上線圖書品種超過8萬種，品類包括電子版圖書、數字期刊、多媒體電子書，目前已簽約的合作供應商超過200家。這也標誌著京東商城正式加入電子書平台競爭中來。

此次京東宣布，一年之內要把電子版圖書的版權做到30萬種
，基本相當於亞馬遜2011年的在銷品種數量。石濤說，京東已和200多家出版社簽訂了協議，一年裏再簽下兩三百家可能性很大
，網絡書店的高增長和巨大銷量具有很大的吸引力。


chenlimingbiaoshi，jingdongshangchengbidangdangwangjuyoudeyoushizaiyujingdongweishangshi，danrongziyizhizuodebucuo，tabujinbuxuyaoxiangdangdangwangyiyangshikekaolvyingshouwenti，erqieqizijiandewuliutixi，yejiangzaijiangdichengbenfangmianchuangzaobushaoxianji。

chenlimingtongshibiaoshi，zaiwaijiekanlai
，dangdangwanghejingdongshangchengyiqianyihoushangmadianzibantushupingtai
，poyouzhenfengxiangduideyiwei
，danzaijinnianshenzhiweilaijinian，dianzibantushupingtaibuhuiyoutaiguoxunmengdezengsuhefazhan，bijingchuantongzhizhishurengranzhanjuzhuliu
，erqiedazhongdianziyueduxiguanhaixuyaomanmanpeiyang。“總之
，電子版圖書平台的未來是美好的
，但是要成氣候尚需時日。”陳黎明表示。

此外
，有些剛性需求大的圖書種類，其電子版價格也將會走高。例如像教材、教輔、詞典以及科技類圖書常年需求穩定，其電子版就不會便宜太多。對暢銷書，出版商就要重視得多，其定價也會起伏較大。