機遇與挑戰：

• 全球智能手機市場動蕩
• 智能手機供應鏈拉響警報

市場數據：

• 相較於2010年同期來自歐元區客戶訂單至少已縮減50%以上
• 宏達電也調降第4季營收目標到衰退約30%水平

全球智能手機市場劇烈動蕩
，在宏達電無預警調降第4季ji財cai測ce目mu標biao後hou，北bei美mei感gan恩en節jie智zhi能neng手shou機ji銷xiao售shou卻que傳chuan出chu佳jia音yin，國guo外wai手shou機ji芯xin片pian大da廠chang表biao示shi，目mu前qian歐ou洲zhou市shi場chang是shi殺sha價jia也ye未wei見jian需xu求qiu量liang的de急ji凍dong情qing形xing，北bei美mei市shi場chang則ze是shi敢gan殺sha價jia就jiu有you需xu求qiu量liang的de殘can酷ku景jing象xiang，造zao成cheng品pin牌pai智zhi能neng手shou機ji業ye者zhe近jin期qi紛fen在zai北bei美mei市shi場chang啟qi動dong降jiang價jia促cu銷xiao機ji製zhi，然ran隨sui著zhe智zhi能neng手shou機ji價jia格ge全quan麵mian下xia殺sha
，已yi讓rang先xian前qian守shou在zai高gao端duan智zhi能neng手shou機ji市shi場chang的de台tai係xi品pin牌pai廠chang先xian行xing退tui場chang觀guan望wang，芯xin片pian供gong應ying商shang也ye擔dan心xin出chu現xian訂ding單dan急ji凍dong及ji砍kan價jia情qing況kuang。

guowaishoujixinpianchangzhichu，ouzhoushichangyinzhaixinwentichiweihuodeyouxiaojiejue
，jiashangshiyewentixueshangjiashuang，yirangdangdishichangmaiqijidong
，jihukeyiyongmeiyouxuqiulaixingrongmuqianouxishoujikehuchujing，xiangjiaoyu2010年同期來自歐元區客戶訂單至少已縮減50%以上，就可看出現階段歐洲手機市場營運困境。

全球智能手機市場動蕩 供應鏈拉響警報

全球智能手機市場陸續出現需求冷凍或殺價取量情況
，讓供應鏈廠頗憂心。

手機芯片廠表示
，麵對歐洲市場殺價促銷也沒有需求量能湧出
，當地需求彈性趨近於0情形
，目前整個供應鏈幾乎都停下來，靜待歐洲市場如何解決大環境問題，這也造成訂單能見度始終模糊，且急單零星出現的窘境。

相xiang較jiao於yu歐ou洲zhou市shi場chang需xu求qiu急ji凍dong，北bei美mei市shi場chang情qing況kuang就jiu好hao一yi些xie，剛gang出chu爐lu的de感gan恩en節jie銷xiao售shou佳jia績ji
，顯xian示shi品pin牌pai業ye者zhe已yi提ti前qian啟qi動dong降jiang價jia促cu銷xiao機ji製zhi，並bing成cheng功gong擄lu獲huo消xiao費fei者zhe芳fang心xin，凸tu顯xian北bei美mei市shi場chang仍reng有you一yi定ding需xu求qiu。不bu過guo，近jin期qi包bao括kuo摩mo托tuo羅luo拉la(Motorola)
、三星電子(Samsung Electronics)、諾基亞(Nokia)及RIMjielianjiangjiaquliangdongzuo，yizhongcuozhinengshoujibaojia，tuoleilishougaoduanzhinengshoujishichangdehongdadianzanshituichangguanwang

，bimianbeiwushazuobaigong，erhongdadianyezhijietiaojiangdi4季營收目標到衰退約30%水平。

國外RF芯片供應商也表示，感恩節熱賣商品出現越低價、yuechongliangxianxiang，yuqidaoshengdanjieqianxi，pinpaiyezheyadijiageqingkucundongzuokongchixukuoda，zhesuiyouzhuyuyouxiaoquhuachanyeliankucun
，bingyingzaoxinyibokucunhuibuxuqiu，danmianduixiayoukehuzheboliuxueshuchutaishi，huitouguolaiduixinpiankanjiadongzuokendingbuhuitaiqing，zherangxinpiangongyingshangyouxicanban


，xideshikehukucunjiangdi，duanqidingdanhuibuxuqiukeqi
，youdeshikehuruoyaoqiujiangjiapeihe，xinpiangongyingshangkongnanjujue
，duigongsimaolilvjihuolilvdoujiangchengweifudan。

手機零組件廠認為，以近期客戶下單動作及12月訂單能見度看來
，因鋪貨旺季已過，歐洲市場已呈現無量情況，北美市場則是低價有量，第4季客戶訂單能見度開始下彎，勢必會壓迫國內、外芯片供應商11、12月業績逐步下滑
，所幸北美市場已先傳出銷售佳音
，加上市場對2012年中國農曆年買氣也寄予厚望

，預期屆時客戶可望出現回補庫存動作，然因客戶在第4季已初嚐降價促銷甜頭，2012年恐故技重施
、要求降價，這將不利後續芯片價格走勢。