智能電視機遇與挑戰：

• 眾彩電廠商將主攻方向聚焦於智能電視
• 未來智能電視的消費將迅速增長
• 智能電視市場規範日益標準化

智能電視市場數據：

• 智能電視預期購買率已達到32%
• 今年年底智能電視銷售占比將超過25%

隨著社會的發展，電視將逐漸發展成為一個開放的業務承載平台，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)轉(zhuan)變(bian)，改(gai)變(bian)原(yuan)來(lai)一(yi)次(ci)性(xing)銷(xiao)售(shou)的(de)盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)，通(tong)過(guo)銷(xiao)售(shou)電(dian)視(shi)機(ji)
，同(tong)時(shi)提(ti)供(gong)內(nei)容(rong)和(he)服(fu)務(wu)
，形(xing)成(cheng)電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)的(de)市(shi)場(chang)溢(yi)價(jia)
，並(bing)產(chan)生(sheng)持(chi)續(xu)服(fu)務(wu)的(de)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，眾(zhong)多(duo)彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)將(jiang)主(zhu)攻(gong)方(fang)向(xiang)聚(ju)焦(jiao)於(yu)智(zhi)能(neng)產(chan)品(pin)，包(bao)括(kuo)三(san)星(xing)、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個係列的智能電視，智能電視已經成為今年平板電視市場的新熱點。

中國企業頻頻發力

據資料顯示，自今年春季彩電企業新品發布以來
，已陸續有TCL

、康佳、三星
、海爾、LG

、創維、廈華、鬆下
、夏普等中外品牌超過40個係列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯想也在蠢蠢欲動，打算今年11月yue份fen推tui出chu智zhi能neng電dian視shi。在zai智zhi能neng大da潮chao中zhong，本ben土tu品pin牌pai頻pin頻pin發fa力li
，成cheng功gong超chao越yue外wai資zi品pin牌pai，占zhan據ju智zhi能neng市shi場chang的de半ban壁bi江jiang山shan，從cong而er徹che底di扭niu轉zhuan了le去qu年nian在zai智zhi能neng領ling域yu落luo後hou的de局ju麵mian。

智能電視產品的豐富
，極大地促進了市場銷售。在今年五一小長假期間，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%，零售額滲透率達到了12.5%。

有數據顯示，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經增至8.3%，零售額更是達到了12.5%
，其中康佳等國內骨幹彩電企業貢獻了80%以yi上shang的de份fen額e。中zhong國guo電dian子zi商shang會hui副fu秘mi書shu長chang陸lu刃ren波bo對dui記ji者zhe表biao示shi
，本ben土tu品pin牌pai此ci番fan反fan應ying十shi分fen迅xun速su，在zai智zhi能neng電dian視shi發fa展zhan之zhi初chu就jiu占zhan據ju了le主zhu動dong。去qu年nian五wu一yi期qi間jian
，外wai資zi品pin牌pai的de3D電視一家獨大，占據100%份額。隨後，本土品牌花了將近一年的時間，直到今年三四月份才奮力趕上，到今年五一，本土品牌完全超越外資品牌，達到65.1%。而智能電視的發展
，本土品牌完全避免了發展滯後的被動局麵
，一舉占據了八成份額。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發布的《智能電視消費市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量隻占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，消費者對智能電視期望很高
，其中像電腦一樣隨意上網、瀏覽網頁和視頻，以及多屏互動功能，成為智能電視熱門功能需求。

陸刃波指出
，TCL、haixindengbentupinpaizaizhinengjishufangmianqudedezhongdatupo，bujinjiangtuidongzhinengdianshixingyefazhan，haiyouzhuyuzhengtitigaoguoneicaidianxingyedehexinjingzhengli
，gaibianguoqushouzhiyurendebeidongjumian。

據中國電子商會發布的有關市場調研報告顯示，2011年內打算購買平板電視的消費者中

，64%對智能電視有認知
，打算購買智能電視的有17%。可以預見，隨著智能電視消費熱潮的興起，我國彩電業轉型升級的步伐會進一步加快，那些轉型速度快、核心能力強、自身特色突出、有效滿足消費需求的企業將成為市場贏家。

內容更具吸引力

當前
，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費者並不清楚智能電視究竟能做什麼？對此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運用基於雲計算的語音識別和合成技術，可聽指令、對話;能看：采用手勢和姿態識別與控製技術，用手勢就可控製電視;能成長：可持續在線升級，通過電視應用程序商店可下載新的程序，實現功能擴展。 [page]

曾(zeng)經(jing)被(bei)爆(bao)炒(chao)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)，因(yin)為(wei)受(shou)到(dao)政(zheng)策(ce)的(de)影(ying)響(xiang)，內(nei)容(rong)匱(kui)乏(fa)而(er)發(fa)展(zhan)緩(huan)慢(man)
，與(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)不(bu)同(tong)
，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)是(shi)一(yi)個(ge)開(kai)放(fang)的(de)平(ping)台(tai)，開(kai)發(fa)者(zhe)可(ke)以(yi)開(kai)發(fa)很(hen)多(duo)應(ying)用(yong)，可(ke)加(jia)載(zai)“無限的內容、無限的應用”，就如同智能手機一樣，可以根據自己的喜好來隨意安裝軟件
，各種遊戲娛樂任其選擇。

專家表示，智能電視是互聯網電視的升級版，無論在政策環境還是內容選擇上
，智能電視都有著互聯網電視無法比擬的優勢。

消費前景被看好

lurenbozhichu，zhinengdianshidexiaofeipujiyukaifangshiyingyongchengxushangdiandefazhanmiqiexiangguan
，zhiyouyoulegengduoshiyongdegongnengchengxu

，cainengzuidaxiandudijifaxiaofeizhedegoumaiqianli。

據悉，彩電企業都在開發各自的開放式應用程序商店平台，各種應用程序商店競相問世。據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用於智能電視的應用程序，並向全球120個國家提供服務。鬆下也啟動了麵向電視、平板電腦的應用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主開發的Android+win－dows係統的電視應用程序商店。海信是我國較早推出自主知識產權智能電視操作係統的廠商之一，自主創新研發了HiTV-OS係統。康佳推出了搭載Android操作係統的智能3D電視——網銳Android。長虹推出的智能家電軟件平台“軒轅”，是一個數字電視交互式平台

，包括嵌入式操作係統
、嵌入式中間件，形成一個多標準兼容、多協議融合和多業務集成的交互電視軟件平台與相關標準規範。海爾彩電配備了Android智能模卡的3D電視已經大規模上市銷售
，可實現100多個軟件的下載和安裝。

近日，TCL
、長虹
、海信三家幾乎占據電視領域半壁江山的企業開始抱團作戰。三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術聯盟（下稱“中智盟”）發布了首個應用程序商店技術標準SDK，並宣布與寬帶資本共同推進設立智能多媒體創投基金。

中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布了《智能電視消費市場需求分析》，數據顯示
，盡管目前智能電視銷量隻占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%
，大中城市對智能電視的需求超過四成。

如同此前的3D電dian視shi，智zhi能neng電dian視shi在zai今jin年nian下xia半ban年nian到dao明ming年nian上shang半ban年nian也ye將jiang有you較jiao大da幅fu度du的de降jiang價jia空kong間jian
，這zhe將jiang加jia速su智zhi能neng電dian視shi普pu及ji。重zhong慶qing蘇su寧ning彩cai電dian事shi業ye部bu相xiang關guan人ren士shi表biao示shi，上shang半ban年nian智zhi能neng電dian視shi的de占zhan有you率lv在zai13%左右，像三星這種主力推廣智能電視的品牌占比更高一些
，預計到今年年底
，智能電視銷售占比將超過25%。

由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品準備方麵，也已經很豐富。目前康佳、海爾、創維、TCL

、廈華等主流本土品牌以及三星、LG都有智能電視上市銷售
，夏普
、鬆下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

市場規範日趨標準化

近日
，由國內3家家電企業TCL、海信
、長虹組成的中國智能多媒體終端技術聯盟（以下簡稱中智盟）在京發布了中國首個應用程序商店技術標準SDK（統一的軟件開發套件）。

該聯盟今年5月成立以來，僅3個月時間就推出了首個標準，3家家電企業“迫不及待”的背後，是家電產業對於智能電視業務未來發展的渴望。

danjiumuqianxingshilaikan，zhinengdianshihaichuyufazhanchuqi，shichanghaibuguifan
，gezhongweizhinengdianshihaizaiqinhaixiaofeizhedequanyi。duici，zhongguodianzijishubiaozhunhuayanjiusuofankefengboshibiaoshi，muqianzhizaiguifanshichangheyindaozhinengdianshixiaofeideyixiliebiaozhunzhengzaijiajinzhidingzhizhong，youdeyijingchutai，jianghuiduishichangqidaoyoulideguifanzuoyong。

範科峰介紹說，今年（2011）上半年
，《網絡電視多媒體通信設備要求》、《網絡電視多媒體通信功能要求》以及《彩色電視機信息化指數評測通用規範》已經出台。另外，如《網絡電視機應用技術要求》、《網絡電視機用戶認證管理係統技術要求》等標準也在報批之中。下一步還會製定一些新的標準，包括《智能電視應用程序商店技術要求》、《智能電視接口內容過濾技術要求》
、《智能電視接口互操作協議》、《智能電視操作係統安全技術要求》。

為了抑製“偽智能”的de泛fan濫lan，方fang便bian消xiao費fei者zhe購gou買mai智zhi能neng電dian視shi，國guo家jia相xiang關guan部bu門men還hai加jia大da了le智zhi能neng電dian視shi產chan品pin的de檢jian測ce力li度du，並bing建jian立li了le關guan於yu智zhi能neng電dian視shi的de評ping價jia體ti係xi。國guo家jia廣guang播bo電dian視shi產chan品pin質zhi量liang監jian督du檢jian驗yan中zhong心xin副fu總zong工gong程cheng師shi李li劍jian對dui記ji者zhe表biao示shi，日ri前qian，該gai中zhong心xin聯lian合he了le國guo內nei六liu大da企qi業ye以yi及ji清qing華hua大da學xue、天津大學、北bei京jing郵you電dian大da學xue成cheng立li了le消xiao費fei電dian子zi信xin息xi化hua推tui進jin委wei員yuan會hui，在zai消xiao費fei電dian子zi產chan品pin領ling域yu開kai展zhan智zhi能neng產chan品pin評ping價jia體ti係xi的de研yan究jiu
，定ding期qi發fa布bu智zhi能neng電dian視shi的de信xin息xi化hua指zhi數shu

，為wei智zhi能neng電dian視shi的de“智商”進行打分，方便消費者購買。

總體來看
，2011nianshizhongguozhinengdianshidefazhanjixujinxinggenggaocengmiandejiegoutiaozhenghezhuanxingshengjideyigeguanjianniantou。shichangzengchangdejihuidianjiangzhuyaojizhongzaijishushengjibaokuoxinjishudefazhan

，shuizhanlingle“智”dezuigaodian，shuijiangchengweizhinengshichangdezhuzaizhe。ruhegenghaodibawoshichangzengchangdejihui，duiqiyedeziyuanzhenghehejingxihuaguanlitichulegenggaodeyaoqiu
，jinkouxingyefazhanmaibo、看準形勢、強化自身實力，才能立於不敗之地。