機遇與挑戰：

• 傳統淡季，彩電品牌商降價搶占彩電消費市場
• 彩電新品欲提前上市熱身

市場數據：

• 上半年國內彩電市場累計銷量1937萬台
  ，同比下降0.6%
• 上半年國內彩電市場銷售額736.6億元，同比下降2.3%

傳統淡季
，彩電市場掀起一場價格戰以搶占市場。記者從各大彩電賣場獲悉

，不少彩電品牌商開始耐不住傳統淡季的“寂寞”，紛紛放出折扣牌或者是降低“身段”以吸引消費者
，搶占彩電消費市場。部分品牌欲近期搶先上市
，為搶占“十一”市場而提前“熱身”。

彩電的傳統淡季中，商家已開始忙著一係列的營銷活動，以拉動9 月後的市場銷量。

近期，市場調研機構奧維谘詢的數據顯示
，上半年國內彩電零售市場累計銷量1937萬台，銷售額736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%。記者走訪國美電器、蘇寧電器
、益華百貨等電器專賣場後了解到，中山彩電上半年市場走勢亦相當低迷，恐波及後市。

“今年6月至今，彩電銷量比往年下降約有一成。”國guo美mei電dian器qi富fu華hua店dian彩cai電dian部bu主zhu任ren陳chen少shao文wen告gao訴su記ji者zhe
，盡jin管guan今jin年nian彩cai電dian整zheng體ti價jia格ge較jiao往wang年nian有you所suo下xia降jiang，但dan受shou限xian購gou令ling影ying響xiang，樓lou市shi成cheng交jiao量liang涉she及ji家jia電dian市shi場chang，使shi傳chuan統tong家jia電dian增zeng速su有you所suo放fang緩huan，彩cai電dian銷xiao量liang亦yi有you明ming顯xian下xia降jiang。

蘇寧電器企劃部經理宋紅文也說，要不是7月底舉辦了一次創維品牌內購會
，7月(yue)份(fen)的(de)銷(xiao)量(liang)是(shi)肯(ken)定(ding)無(wu)法(fa)完(wan)成(cheng)的(de)。在(zai)他(ta)看(kan)來(lai)，今(jin)年(nian)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)淡(dan)季(ji)更(geng)淡(dan)的(de)原(yuan)因(yin)是(shi)
，一(yi)方(fang)麵(mian)今(jin)年(nian)沒(mei)有(you)往(wang)年(nian)的(de)大(da)賽(sai)活(huo)動(dong)事(shi)，沒(mei)能(neng)刺(ci)激(ji)彩(cai)電(dian)淡(dan)季(ji)反(fan)彈(dan)，諸(zhu)如(ru)2010年南非世界杯、2008年北京奧運會

；另一方麵是彩電在進行產業轉型，由平麵電視向3D電視轉型，產品的推廣和消費者適應口味
，這都需要一定的時間來適應。

市場動態：彩電掀起降價風暴

麵對低迷的彩電淡季，國產品牌搶先攜手家電賣場聯辦團購內銷會。“8月12日
，國產品牌TCL內購會預存50元交易中將直折200元。”在蘇寧電器門外貼著這樣一則優惠告示，這也將是蘇寧今年第二次進行團購內銷會。

“TCL將攜手賣場辦‘超級職能3D大團購’。”據宋紅文介紹
，搶先登場的創維專場團購會在蘇寧全場8折惠賣
，創維32英寸LCD以及32英寸

、42英寸LED電視分別低至1888元、2388元、3888元。陳少文也表示，自上月底以來
，國美相繼舉辦TCL、海信、創維品牌彩電全係列的內購會，折後銷量都很不錯，接下來8月13日還將舉辦康佳內購會。以海信品牌為例
，5個小時內購會實現銷售額達200多萬元。

guochanpinpaizouneigouhuixianluhuapochuantongdanjidebingmian
，dianranlecaidianshichangjiangjiarehuo。hezipinpaisuiranmeiyougenfengtuijin
，danyexiangyingdejinxingleyixiejiangjiayouhui。jinqi，sanxing

、LG都有相關促銷，期間三星55寸3D電視從原來1.4萬元降至9999元
，LG55寸LW6500彩電從原來2.1萬元降至1.7萬元。陳少文還表示
，外資品牌也將積極參與此輪電視價格大戰

，整體價格普遍下調接近3成。

應對措施：趕推新品欲提前上市熱身

9月(yue)，是(shi)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)傳(chuan)統(tong)旺(wang)季(ji)的(de)關(guan)鍵(jian)月(yue)。因(yin)為(wei)按(an)照(zhao)慣(guan)例(li)

，這(zhe)個(ge)月(yue)是(shi)彩(cai)電(dian)新(xin)品(pin)上(shang)市(shi)的(de)高(gao)峰(feng)期(qi)，特(te)別(bie)是(shi)國(guo)產(chan)彩(cai)電(dian)多(duo)選(xuan)擇(ze)這(zhe)個(ge)月(yue)發(fa)布(bu)或(huo)上(shang)市(shi)新(xin)品(pin)，以(yi)提(ti)前(qian)搶(qiang)占(zhan)“十一”黃金周的消費大蛋糕。但記者了解到
，今年新品提前上市熱身
，較往年足足早了一個月時間。

中山國美電器相關負責人告訴記者
，上月底至這月初，三星
、索尼、夏普等品牌都推出了3D液晶電視，價格稍有些貴。如三星推出的55寸D係列，D8000價格在2.3299萬元；索尼首次推出雙核55寸HX920，價格在2.9萬元；夏普推出四色煌彩60X50A，價格在2.9萬元左右。

市場預測：下半年“彩電”價格或再下調

上半年彩電市場走勢低迷，下半年走勢是否看好？在陳少文看來，下半年中山彩電市場價格仍會下調，因為賣場銷售額都在以每年15%-30%的速度在增長，為能在年底順利完成任務，接下來特別是在“十一”期qi間jian
，廠chang家jia和he賣mai場chang將jiang攜xie手shou做zuo出chu更geng大da的de讓rang利li，刺ci激ji彩cai電dian消xiao費fei。中zhong山shan益yi華hua百bai貨huo相xiang關guan負fu責ze人ren也ye表biao示shi，彩cai電dian上shang半ban年nian彩cai電dian購gou買mai多duo來lai自zi家jia庭ting電dian視shi機ji的de升sheng級ji換huan代dai
，而er下xia半ban年nian的de消xiao費fei動dong力li則ze主zhu要yao來lai自zi裝zhuang修xiu和he婚hun慶qing市shi場chang，因yin此ci下xia半ban年nian走zou旺wang的de可ke能neng性xing很hen大da。