機遇與挑戰：

• 黑電小家電增長壓力加劇 明年行業形勢難測

市場數據：

• 上半年家電銷售規模達6123億元
  
  ，較去年同期增長12.8%
• 2011年國內家電市場規模將達到12000億元左右，平均增速超10%
• 黑電產品的銷售增幅僅1.6%，去年同期為24.9%
• 小家電增幅則為6.1%
  ，去年同期為19%

過去兩年間中國家電企業“隻愁造、不愁賣”的好日子已不複返了。

日前，專業家電研究機構中怡康時代發布的《2011年上半年家電行業市場分析報告》指出
，“2011年(nian)家(jia)電(dian)業(ye)過(guo)於(yu)平(ping)淡(dan)的(de)市(shi)場(chang)開(kai)局(ju)帶(dai)來(lai)的(de)不(bu)良(liang)反(fan)應(ying)在(zai)第(di)二(er)季(ji)度(du)持(chi)續(xu)發(fa)酵(jiao)，造(zao)成(cheng)上(shang)半(ban)年(nian)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)整(zheng)體(ti)表(biao)現(xian)不(bu)給(gei)力(li)。從(cong)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)和(he)增(zeng)速(su)來(lai)看(kan)，上(shang)半(ban)年(nian)家(jia)電(dian)銷(xiao)售(shou)規(gui)模(mo)達(da)6123億元
，較去年同期增長12.8%。不過與去年同期高達23.9%的增速相比下滑11.1%。”

中怡康時代市場研究總監彭煜還指出：“家電產能的整體過剩、城市家電擁有量趨於飽和以及房地產市場低迷、原材料運營成本上漲，這些都將會令下半年以及2012年家電市場銷售狀況不容樂觀，導致競爭激烈並引發一些產品領域的新洗牌。”

市場規模將破1.2萬億

盡管上半年我國家電業整體增速放緩
，仍未改寫家電業整體上漲的大勢。中怡康預計2011年國內家電市場規模將達到12000億元左右，平均增速超10%。

julejie，jinnianyilaiguoneizhuyaojiadianqiyexiaoshouguimorengbaochizheshangzhangqushi，tebieshizaichengshishichang，tongguochanpinshengjihuandaicijijiadianyijiuhuanxinxiaofeiyijinongcunshichangshang，yidapiqiyetongguochanpin
、服務、促銷等多手段立體化布局，實現了較大幅度增長。一些國內領軍企業的增速快於平均水平。

美的製冷家電集團中國事業總部副總裁王金亮表示：“三四級市場的巨大空間和機會
，將為國內企業今後的發展提供新的動力。美的將構建‘產品技術+市場服務’多輪驅動體係
，實現對農村市場的精耕細作。”

美菱冰箱營銷總監秦塘宗則透露：“今年以來，通過加大以雅典娜為代表的高端產品推廣力度，把握了城市市場更新換代的市場機會。下半年
，美菱還將繼續加大三開門
、多開門等新品上市速度。”

同時，海爾
、海信、長虹、TCL、奧克斯等行業領軍企業，均通過“多元化的產品
、市場布局”在行業整體增速放緩的背景下，實現了逆市領漲。對此
，奧維谘詢研究院院長張彥斌指出：“這意味著，隨著國內家電業整體走勢呈現‘強者恒強’的發展趨勢，大企業領漲將成為一種慣性。” [page]

黑電小家電增長壓力加劇

在家電業整體上漲放緩的背景下，各大產品領域則出現了漲幅冷熱不均的走勢
，其中以黑電和小家電的增速下跌最大。中怡康統計顯示：上半年，黑電產品的銷售增幅僅1.6%
、小家電增幅則為6.1%
，分別較去年同期的24.9%、19%幅度出現了大幅下跌。

對此，彭煜指出：“彩(cai)電(dian)業(ye)的(de)增(zeng)幅(fu)放(fang)慢(man)在(zai)預(yu)料(liao)之(zhi)中(zhong)，主(zhu)要(yao)是(shi)此(ci)前(qian)彩(cai)電(dian)業(ye)受(shou)產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)換(huan)代(dai)以(yi)及(ji)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)政(zheng)策(ce)推(tui)動(dong)，整(zheng)體(ti)增(zeng)速(su)提(ti)前(qian)釋(shi)放(fang)。隨(sui)著(zhe)每(mei)百(bai)戶(hu)電(dian)視(shi)擁(yong)有(you)量(liang)出(chu)現(xian)飽(bao)和(he)，行(xing)業(ye)將(jiang)會(hui)保(bao)持(chi)相(xiang)對(dui)穩(wen)定(ding)的(de)發(fa)展(zhan)。”

在彩電市場增速放慢的背後，則是國內彩電業產品更新換代速度持續加快，從LED液晶電視

、3D電視、智能電視等多方麵的技術和應用革新成為換代的驅動力。長虹多媒體產業集團董事長林茂祥指出：“未來幾年

，隨著新品普及加速將會引發國內電視業新一輪的增長高潮。全球最大的電視機企業將會出現在中國企業中。”

對於小家電市場的增速放緩，中怡康時代小家電分析師楊煒透露：“過去3年間國內小家電市場規模整體增長迅速，複合增長率超過10%。不bu過guo，隨sui著zhe小xiao家jia電dian產chan業ye的de做zuo大da做zuo強qiang後hou，也ye麵mian臨lin著zhe理li性xing回hui歸gui後hou的de平ping穩wen增zeng長chang期qi。不bu過guo，小xiao家jia電dian在zai家jia電dian產chan業ye的de重zhong要yao地di位wei不bu可ke置zhi疑yi
，今jin年nian全quan年nian的de市shi場chang規gui模mo有you望wang突tu破po1800億元。”

日前，“豆漿機王”九陽股份發布的半年報預告：受到市場銷售業績縮水等因素影響
，企業淨利潤同比增幅下滑為0—15%。同時，步步高退出小家電
，生活小家電製造商奔騰電器則被飛利浦全資並購。這些變化意味著，小家電業正在從“產業井噴期的單打王取勝”向“行業成熟期的全能王領跑”轉變。

2012年家電形勢難測

上半年增速放緩，令國內眾多家電企業對下半年及2012年的市場走勢和發展充滿擔憂。彭煜則指出：“接下來家電業發展是會‘峰回路轉’，還是改唱‘忐忑’，形勢未定，但總的來看是挑戰與機遇並存，企業發展和尋找增長的壓力會更大。”

張彥斌則表示，目前來看，宏觀政策調整間接抑製了消費信心，同時房地產政策短期抑製新需求
，節能惠民、家電下鄉等政策退出也會抑製需求釋放。此外，整個行業麵臨的成本壓力的累積效應開始出現。

實際上，過去兩年來國內家電業在政策、市場需求、企業集體發力的情況下，出現了持續性的消費井噴。這也在一定程度上提前透支了部分消費需求。不過
，家電資深觀察家洪仕斌則指出：“在行業整體形勢不明的情況下，主動出擊，實現從內生性增長向外沿式擴張發展轉型，或許是眾多家電企業最佳突破口。”