機遇與挑戰：

• Q2智能機市場突飛猛進 終端持續洗牌

市場數據：

• 2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億
• 2016年全球智能手機的銷量預計將突破10億　　

在zai剛gang剛gang過guo去qu的de半ban年nian時shi間jian內nei
，智zhi能neng手shou機ji市shi場chang分fen外wai熱re鬧nao。一yi方fang麵mian，全quan球qiu智zhi能neng手shou機ji市shi場chang整zheng體ti發fa展zhan仍reng然ran強qiang勢shi。市shi場chang預yu計ji今jin年nian全quan球qiu智zhi能neng手shou機ji產chan品pin的de銷xiao售shou量liang將jiang會hui達da到dao4.2億部，占手機銷售總量的28％。另一方麵


，截至上周，全球主要手機廠商的第二季度財報紛紛出爐，又是幾家歡喜幾家愁。

無wu形xing之zhi間jian，全quan球qiu智zhi能neng手shou機ji的de市shi場chang格ge局ju在zai今jin年nian第di二er季ji度du正zheng發fa生sheng變bian動dong。綜zong合he廠chang商shang們men業ye已yi發fa布bu的de二er季ji度du財cai報bao以yi及ji近jin期qi市shi場chang發fa展zhan態tai勢shi來lai看kan，諾nuo基ji亞ya
、黑莓、摩托羅拉等傳統勁旅的表現不甚如意，反倒是蘋果、HTC等以往在手機市場並未被寄予厚望的後起之秀卻大展拳腳。在新一輪的市場洗牌後，智能終端市場究竟誰主沉浮，引業界關注。

整體市場突飛猛進

智能手機的高速發展在今年依舊。市場研究公司IMSResearch提供的最新數據顯示，2011年全世界智能手機銷量將會超過4.2億，占手機銷售總量的28％。且隨著越來越多的智能手機的推出，2016年全球智能手機的銷量預計將突破10億。市場調研機構Gartner對今年全球智能手機的銷量則更為樂觀。Gartner預計這一數字將達到 4.676億台
，較2010年上升56％
，而該機構在去年對2011年智能手機設備的銷量預測僅為4.136億台。

去年以來，智能手機市場整體呈現出一派蓬勃發展的態勢。在剛剛過去的第二季度裏，全球智能手機發貨量達到了創紀錄的1.1億部。毋庸置疑，這裏麵聚集了各大手機廠商的力量。

IMS Research認為，從全球智能手機市場來看，蘋果和三星是主要的推動力量：蘋果憑借iPhONe的巨大魅力保持了其在在智能手機市場的高速成長；韓國三星電子的表現也是頗為出色
，除了傳統的手機產品之外，三星憑借自家的Bada操作係統以及穀歌Android操作係統推出了不少受到用戶歡迎的產品，尤其是旗下的Galaxy係列智能手機更是受到了全球用戶的青睞並持續熱銷。另外，台係手機廠商HTCdebiaoxianyeshikequankedianbingyongyouyuelaiyueduodeshichangfene。bunengfouren，zhengshijingzhengjiliedezhinengshoujishichangcuchenglegedashoujichangshangjingtuigeleizhongduanchanpin，yefanguolailingzhinengshoujishichangzhanhuofencheng。

各大廠商喜憂不均

在全球智能手機市場處於飛速發展的環境下，手機廠商們之間的“廝殺”自然十分激烈。日前，蘋果
、諾基亞、HTC


、三星、LG、摩托羅拉等手機廠商總結成敗得失的第二季度財報已陸續公布。各大手機廠商所曬出的市場戰績真可謂是幾家歡喜幾家憂愁。

諾基亞，這個曾經的大佬在智能手機市場的表現簡直“慘不忍睹”
，不僅單季度虧損3.68億歐元，在丟失塞班的王者權杖之後，還丟掉了智能手機老大的位置。這也是諾基亞自1996年以來首度失守智能手機老大地位。根據諾基亞剛剛發布的第二財季財報顯示，2011年4月至6月間，諾基亞總共出售了 1670萬部智能手機，而同期iPhone手機的銷量則是2030萬台。數據表明
，在智能手機市場，蘋果首次超過了諾基亞。

摩托羅拉第二季度移動設備出貨量為1100萬部，其中包括440wanbuzhinengshouji
，zhegeshuziyuqitachuantongchangshangxiangbixianrancunzaihendachaju。juxi
，zicongyabaoanzhuohou，motuoluolayidongdeshoujiyewufusu，danjinnianlaiqianjindebufayeyichanghuanman
，jubuweijian。

而er曾zeng一yi度du統tong治zhi商shang務wu智zhi能neng機ji市shi場chang的de黑hei莓mei盡jin管guan還hai未wei發fa布bu二er季ji度du財cai報bao，但dan整zheng體ti狀zhuang態tai每mei況kuang愈yu下xia。據ju報bao道dao，由you於yu無wu法fa持chi續xu與yu蘋ping果guo及ji其qi他ta智zhi能neng手shou機ji廠chang商shang競jing爭zheng，導dao致zhi今jin年nian股gu價jia大da幅fu下xia跌die，幅fu度du已yi經jing超chao過guo了le50％。而在北美智能手機市場
，黑莓的份額已經從2009年第一季度的54％下降至當前的11％。而近期黑莓宣布的十年來最大規模的裁員更讓業界為之嘩然。更有分析甚至直言，黑莓境況將慘過諾基亞。

亞洲巨頭韓國三星電子算得上是喜憂參半。財報顯示，三星第二季度淨利33億美元，同比下滑18％。盡管整體利潤下滑，但三星在智能手機市場的表現十分搶眼：三星雖未在財報中披露智能手機發貨量，但據美國市場研究公司STrategy Analytics估計，第二季度三星智能手機發貨量由去年同期的310萬部增長至1920萬部
；另外
，近來Galaxy S II更是創下銷量奇跡。

國內廠商HTC可謂喜事臨門，發展前景一片大好。繼第一季度期間HTC的營收額和利潤雙雙創出曆史新高之後，HTC在第二季度智能手機出貨1211萬台，同比增長123.7％
，環比增長25％。HTC近年來的快速成長著實令人印象深刻。

至於蘋果，二季度財報再創新高，依然保持迅猛發展勢頭。財報顯示，蘋果將近一半營收來自iPhone，達到133億美元
；共售出2030萬部iPhone，同比增長142％。

如此看來，第二季度全球第一大手機生產商的前三甲也就揭開麵紗。正如Strategy Analytics報告顯示：蘋果公司在二季度共賣出iPhone手機2030萬部

，占智能手機市場的18.5％，在市場份額、營業收入和利潤上都居全球智能手機生產商首位。韓國三星電子位居第二，在全球智能手機市場所占份額為17.5％。而一年前還是世界最大智能手機生產商的諾基亞公司跌至第三位，市場份額從2010年第二季度的38.1％跌至15.1％。

終端市場持續洗牌

由以上描述可知，智能手機市場格局已經悄然生變：昔日的行業大佬諾基亞已退守至第三的位置，而蘋果、三星則因市場份額大幅增長而位列前二的位置。同時，與諾基亞、黑莓
、摩托羅拉等傳統勁旅發展得不甚如意形成鮮明對比的是，蘋果
、HTC等後起之秀的大展拳腳。新一輪的洗牌之後

，究竟誰能在智能手機市場笑到最後？

根據Strategy Analytics的報告顯示，由於蘋果和三星智能手機的創新功能，使得最開始青睞諾基亞手機的用戶紛紛改換門庭。可見，對於手機廠商而言，吃“老本”，不求變的發展策略終會將企業陷於不利境地
，隻有不斷創新出具有競爭力的終端產品
，才能迎來發展契機。

智能手機市場風雲變幻。盡管在今年第二季度，蘋果憑借iPhone的銷量雄踞智能手機市場頭把交椅，但是主打Galaxy手機的三星被寄予厚望，被認為是蘋果的有力競爭者。據悉
，三星將於今年年底推出首款3D智能手機，挑戰iPhone 5。業(ye)內(nei)有(you)分(fen)析(xi)認(ren)為(wei)

，三(san)星(xing)將(jiang)在(zai)近(jin)期(qi)超(chao)過(guo)蘋(ping)果(guo)
，成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)第(di)一(yi)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)出(chu)貨(huo)商(shang)，諾(nuo)基(ji)亞(ya)雖(sui)然(ran)越(yue)來(lai)越(yue)不(bu)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)所(suo)待(dai)見(jian)。然(ran)而(er)
，也(ye)有(you)公(gong)眾(zhong)仍(reng)在(zai)等(deng)待(dai)諾(nuo)基(ji)亞(ya)轉(zhuan)向(xiang) Windows Phone 7後的表現。此外，也有業內人士表示，單調的蘋果已是強弩之末……

在(zai)風(feng)雲(yun)變(bian)幻(huan)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)領(ling)域(yu)，可(ke)以(yi)預(yu)見(jian)的(de)是(shi)
，未(wei)來(lai)終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)勢(shi)必(bi)將(jiang)持(chi)續(xu)洗(xi)牌(pai)。而(er)大(da)浪(lang)淘(tao)沙(sha)之(zhi)下(xia)，留(liu)給(gei)人(ren)們(men)的(de)將(jiang)是(shi)更(geng)多(duo)更(geng)好(hao)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)終(zhong)端(duan)。