機遇與挑戰：

• 成本上升和跌價致彩電業麵臨考驗
• 刺激政策透支農村彩電市場
• 3D電視和智能電視市場增勢強勁

市場數據：

• 上半年國內零售市場累計銷售彩電完成全年預期的46.3%
• 今年3D電視銷量將達600萬台，滲透率超15%
• 智能電視6月銷量為8.9萬台
  
  ，滲透率達到7.5%

在經曆了一季度量價齊跌的慘痛之後，2011年上半年中國彩電並沒有按預期增長。

奧維谘詢最新發布數據顯示，今年上半年，國內零售市場累計銷售彩電1937萬台，完成全年預期的46.3%；銷售額為736.6億元，同比分別下降0 .6%和2.3%
，明顯低於市場此前10%的增幅預期。

zheduilirunyuelaiyuebodecaidianxingyelaishuowuyishixueshangjiashuang。zhongguodianzishanghuifuhuichanglurenborenwei
，shangbanniancaidianshichangxiaoshoudiyuyuqi
，zhuyaoyuanyinshijiadianxiaxiangdenggulixingzhengcedecijixiaoyongzhubudijian
，yejingdianshizongtijunjiadafuxiahuayeshizhongyaoyinsu。

對於下半年的彩電市場走勢，創維集團副總裁、彩(cai)電(dian)事(shi)業(ye)部(bu)總(zong)裁(cai)楊(yang)東(dong)文(wen)向(xiang)本(ben)報(bao)表(biao)示(shi)，由(you)於(yu)將(jiang)迎(ying)來(lai)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)的(de)彩(cai)電(dian)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)，行(xing)業(ye)整(zheng)體(ti)銷(xiao)售(shou)料(liao)將(jiang)好(hao)於(yu)上(shang)半(ban)年(nian)。奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)則(ze)預(yu)測(ce)，下(xia)半(ban)年(nian)中(zhong)國(guo)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)仍(reng)將(jiang)維(wei)持(chi)低(di)速(su)增(zeng)長(chang)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)和(he)3D電視將成行業推手。

成本上升+跌價彩電業麵臨考驗

據奧維谘詢年初預測，2011年平板電視零售量將達到4106萬台
，但在整個上半年，國內零售市場累計銷售與行業年初的預期形成了明顯落差。

分品類來看，液晶電視銷售規模為1692萬台，同比增長7.8%，銷售額為656億元，同比下降1.4 %

；CRT電視繼續高速衰退，上半年銷售量僅有130萬台，同比下降55%，這成為拉動國內市場規模下降的首要因素。

對dui於yu液ye晶jing電dian視shi量liang增zeng額e減jian的de現xian象xiang，奧ao維wei谘zi詢xun平ping板ban研yan究jiu中zhong心xin副fu總zong經jing理li彭peng健jian鋒feng表biao示shi
，國guo內nei彩cai電dian整zheng機ji企qi業ye的de采cai購gou成cheng本ben從cong二er季ji度du開kai始shi出chu現xian了le明ming顯xian上shang升sheng，以yi42英寸產品為例，液晶模組價格今年1月為215美元
，到5月已經回升至220美元，對下半年的市場拓展造成威脅。同時彩電行業技術不斷推陳出新
，引來激烈的價格競爭。

jiliejingzhengdebeihouzeshiyejingdianshixiaoshoujunjiadejinyibuxiahua。aoweizixungongsizongjingliyuliangxingbiaoshi，guoneipinpaijiagexiahuazuiweimingxian，shangbannianpingjunjiagejiangfuwei9 .2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產品的比重接近70%

，而這些產品的銷售均價降幅達到12%。

刺激政策透支農村市場

與此同時，家電下鄉政策的拉動效用正在逐步減弱，對彩電業產生了重大影響。

在zai過guo去qu的de兩liang年nian裏li，家jia電dian下xia鄉xiang和he以yi舊jiu換huan新xin政zheng策ce對dui彩cai電dian行xing業ye規gui模mo的de提ti升sheng產chan生sheng了le顯xian著zhu的de拉la動dong作zuo用yong，特te別bie是shi家jia電dian下xia鄉xiang政zheng策ce，對dui液ye晶jing電dian視shi的de普pu及ji和he推tui動dong本ben土tu彩cai電dian企qi業ye的de產chan品pin結jie構gou調tiao整zheng起qi到dao了le重zhong要yao的de作zuo用yong。

奧維谘詢的調查數據顯示，2010年相比2009年彩電下鄉銷售規模增長75%，其中液晶電視下鄉規模同比增長192%，但2011年1-5月與2010年1-5月家電下鄉的銷售規模相比，整體彩電市場增長僅為48%，液晶電視市場增長僅63%。

業內專家表示，這是由於前期刺激政策對農村市場的透支，以及2011年整個經濟形勢不利於農村市場需求的釋放造成的結果。

而(er)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)主(zhu)要(yao)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)和(he)利(li)潤(run)都(dou)十(shi)分(fen)倚(yi)重(zhong)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)，再(zai)加(jia)之(zhi)成(cheng)本(ben)壓(ya)力(li)的(de)增(zeng)大(da)，彩(cai)電(dian)業(ye)要(yao)如(ru)何(he)應(ying)對(dui)這(zhe)兩(liang)麵(mian)夾(jia)攻(gong)的(de)困(kun)境(jing)，將(jiang)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)考(kao)驗(yan)。

3D、智能電視為下半年銷售主角

雖然整體液晶電視市場稍顯悲觀，但3D電視和智能電視市場卻增勢強勁。

中國電子商會統計報告顯示
，今年3D電視銷量將達600萬台，滲透率超15%。智能電視方麵
，奧維谘詢公布的調查數據顯示
，市麵上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬台，滲透率達到7.5%。

隨著市場日趨飽和，彩電廠商開始將3D

、智能電視視為新的利潤增長點。目前
，包括創維
、TCL、康佳
、海信、長虹等在內的眾多彩電廠商都瞄準了3D以及智能電視領域。對此，楊東文向本報表示，3D
、智能電視將是下半年彩電銷售的主角。

奧維谘詢的最新預測數據亦顯示，2011年3D電視在平板電視的滲透率將達到14.4%，領先全球平均趨勢4%以上。能否把握住3D
、智能電視的商機，將成為彩電廠商的下一個製勝關鍵。