冰箱的機遇與挑戰：

• 2011年Q1國內冰箱市場增長幅度明顯放緩
• 2011年黑電企業跨入冰箱行業分羹市場
• 高市場預期催生擴產潮，或存產能過剩的隱憂

冰箱的市場數據：

• Q1國內重點城市冰箱銷售規模435萬台左右

國家信息中心日前發布的《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示
，隨著家電下鄉、以舊換新等政策效應的減弱

，2011年第一季度，國內冰箱市場增長幅度明顯放緩。數據顯示，一季度國內重點城市冰箱銷售規模435萬台左右，同比增長8.24%

，但增幅明顯低於去年同期。

同樣，進入2011年(nian)一(yi)些(xie)黑(hei)電(dian)企(qi)業(ye)跨(kua)入(ru)冰(bing)箱(xiang)行(xing)業(ye)分(fen)羹(geng)市(shi)場(chang)
，一(yi)些(xie)白(bai)電(dian)企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)走(zou)多(duo)元(yuan)化(hua)之(zhi)路(lu)上(shang)馬(ma)冰(bing)箱(xiang)項(xiang)目(mu)
，原(yuan)有(you)冰(bing)箱(xiang)企(qi)業(ye)同(tong)時(shi)也(ye)掀(xian)起(qi)擴(kuo)產(chan)浪(lang)潮(chao)。中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)協(xie)會(hui)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)王(wang)雷(lei)認(ren)為(wei)，製(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)上(shang)馬(ma)和(he)擴(kuo)產(chan)冰(bing)箱(xiang)項(xiang)目(mu)，正(zheng)是(shi)對(dui)冰(bing)箱(xiang)行(xing)業(ye)前(qian)景(jing)的(de)看(kan)好(hao)。

但在行業增幅明顯放緩的趨勢下，王雷提醒製造企業，要警惕高增長背後產能過剩的隱憂。

高市場預期催生擴產潮
《白皮書》顯示
，與2009年相比，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，《白皮書》數據顯示

，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬台左右，同比增長28.95%。2010年整體冰箱市場維持向上的良好勢頭讓企業對2011年的市場給出了高預期，並刺激了企業進一步的產能布局。

據悉海爾今年將在遼寧沈陽投建年產量200萬台的冰箱項目


，在廣東佛山投資建設年產量200萬台的節能環保冷櫃項目。3 月3日，投資6.9億元的合肥海爾年產300萬台節能環保冰箱技改項目已建成投產。去年，海爾冰箱在重慶投資建設了年產能超過200萬台的冰箱生產基地。

對於擴產得目的
，海爾冰箱相關負責人表示，在家電下鄉、家電以舊換新等政策的刺激下，國內冰箱市場增長趨勢明顯，未來市場容量可觀。“海爾冰箱目前產能已不能滿足快速增長的市場需求，因此有必要增加產能。”

美mei的de製zhi冷leng家jia電dian集ji團tuan營ying銷xiao副fu總zong裁cai王wang金jin亮liang也ye認ren為wei，目mu前qian冰bing箱xiang行xing業ye的de競jing爭zheng還hai不bu夠gou充chong分fen。為wei進jin一yi步bu挖wa掘jue市shi場chang，美mei的de也ye加jia速su了le冰bing箱xiang產chan能neng布bu局ju。目mu前qian，美mei的de在zai安an徽hui合he肥fei、廣東南沙和湖北荊州進行大規模產能擴張，預計未來5年內
，美的冰箱年產能將達到2500萬台。此外
，美的正在醞釀針對華北和東北市場
，在北方建設一個新的冰洗生產基地。

據悉美菱為實現到2013年1000萬台的產銷目標
，也已融資12億元先後建造節能環保冰箱項目、冷櫃擴能項目和豪華冰箱生產項目等。三大項目全部達產後
，美菱將新增年產200萬台三門、多門和對開門豪華冰箱，120萬台冷櫃以及60萬台環保節能冰箱的生產能力。此外，海信科龍(微博)冰箱也在積極布局擴張產能。外資冰箱方麵西門子在滁州的第二個冰箱廠奠基。

除了對市場預期較高外

，規模成本戰略也是企業目前應對高成本風險的市場策略。

guojiaxinxizhongxinxinxiziyuankaifabuzhurenzhulicaiyingfenxirenwei，jinniandeshichangzhutishichengbenshangsheng，baokuoyuancailiaocaigou
，tudichengben
，wuliuchengbendengdeng，zhexiechengbendoushibingxiangshengchanqiyexuyaomianlindeyixieyalihekunnan。zaizhezhongqingkuangxia
，zuituchuxuyaojiejuedeshihelidechannengchubeishenzhishibujuwenti，channengguimoduishengchan、物流成本的影響都與企業長久發展有著重要關聯。因此企業保持長久發展能力就必須做好產能儲備工作，做好全國範圍的研發基地、生產基地
、物流配送基地的建設工作。大的生產布局，大的產能儲備對整個生產企業參加全國性競爭是非常關鍵的一個作用。

市場競爭能力必須同步於高產能
“不過在生產快速增長時期，有一些企業的生產能力是超負荷工作。” 王雷指出擴產企業另外一種令人擔憂的工作狀態。

王雷提醒，企業要清醒認識到家電下鄉的實施已經讓農村市場普及水平迅速提高到50%，政(zheng)策(ce)效(xiao)應(ying)已(yi)經(jing)下(xia)降(jiang)，此(ci)外(wai)樓(lou)市(shi)政(zheng)策(ce)對(dui)大(da)中(zhong)城(cheng)市(shi)家(jia)電(dian)影(ying)響(xiang)滯(zhi)後(hou)效(xiao)果(guo)也(ye)將(jiang)在(zai)今(jin)年(nian)開(kai)始(shi)顯(xian)現(xian)。在(zai)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)麵(mian)不(bu)能(neng)盲(mang)目(mu)樂(le)觀(guan)，企(qi)業(ye)要(yao)共(gong)同(tong)警(jing)惕(ti)單(dan)純(chun)追(zhui)求(qiu)生(sheng)產(chan)規(gui)模(mo)，盲(mang)目(mu)上(shang)生(sheng)產(chan)能(neng)力(li)而(er)形(xing)成(cheng)一(yi)般(ban)產(chan)能(neng)過(guo)剩(sheng)的(de)風(feng)險(xian)。

那麼企業該如何調整市場競爭策略以規避產能過剩的風險？

在王雷看來，經過新一輪擴展，2011nianbingxiangqiyeshengchannenglinengfahuidaohezhongshuipingqishiyuqiyeduishichangdeyuqikenengbingmeiyouzhijieguanxi，zhenzhengkaoyanqiyezhizaoguimodejiangshishengchandexuqiuguimo，chanpindejingzhunshichangdingwei，xinshengchannenglidechanpindangciyuzhizaoshuiping，huozheshuoqiyexinshengchannenglidejiazhizhuiqiushishenme，shichanyeshengji？haishijinjinguimokuozhang？

“企業市場競爭的能力必須同步或超越生產能力的增長
，這是不產生過剩產能的必要條件。” wangleibiaoshi，congbingxiangchanyefazhanlaikan，chongfendishichanghuashixingyebaochihuolideyuanquan
，dangqianbingxiangshichangjingzhenggengjiajilie，yincichanpinjingzhengbixuyijishuhepinzhiweihoudunhejichu。jibianshijiagejingzheng，yeyaoyoujishuheguimozuoweizhicheng。tongshiqiyequdaojianshexuyaobuduanwanshan，xiaoshoumoshibuduanfengfu，shichangdingweiriqujingzhun，richangkaituonenglibuduantisheng。

zaijishujingzhenglifangmian

，caiyingyerenwei，bingxiangqiyeyinggaitishengjishuxinpinyanfachubeidenengli。caiyingzhichulemuqianguoneiqiyezaijishujingzhenglishangdeyigeruoshi
，ji

，youhenduoqiyehaishizhuanlijishudeyingyong、專利設備的購買企業
，從國際水平來看

，中國品牌並沒有做到像銷售量占有率一樣
，在技術上占有絕對的優勢。“從這個角度來講，在冰箱工業今後的發展中
，中國企業能夠在專利技術，尤其一些核心技術的研發

、儲備上能夠先走一步，才能在今後的競爭當中立於不敗之地。” 蔡瑩說。