機遇與挑戰：

• 冰箱行業高速發展，產能有過剩隱憂

市場數據：

• 截至2011年底，全國冰箱年生產能力超一億台

2011年3月，海爾宣布，合肥年產300萬台節能環保冰箱技改項目建成投產，至此，海爾冰箱在中國的產能接近2000萬台。2010年冰箱產能接近千萬台的美的透露，今年產能還將有約40%的增長。根據美菱未來3年的發展規劃，到2013年將實現1000萬台的產銷目標。海信年產能200萬台的高自動化冰箱生產線已經於3月投入試生產。

在雄心勃勃的眾冰箱企業眼裏，仿佛“產能有多大
，市場就有多大”。而在如火如荼的擴產浪潮背後，企業考慮產能過剩的隱憂了嗎
？

產能有過剩隱憂

對冰箱行業高速發展的預期，催生產能擴張潮。

冰箱行業還在不斷吸引著新企業的進入。誌高將製冷產業鏈延伸至冰箱行業。康佳在滁州投資10億元
，目標是形成年產200萬台高端冰箱的產能。創維全麵進軍白電產業，推出47款冰箱產品，其南京白色家電生產基地一期工程已竣工投產，將年產100萬台冰箱。格蘭仕宣布開拓冰洗業務，其中包括形成冰箱年產能400萬台。

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，二(er)是(shi)眾(zhong)企(qi)業(ye)對(dui)白(bai)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)未(wei)來(lai)預(yu)期(qi)良(liang)好(hao)。

然而在中國家用電器協會信息部部長胡曉紅看來
，這輪擴張風險很大，因為“加上最新和未來新增的產能，冰箱產能過剩是肯定的”。

截至2010年年底
，全國冰箱的年生產能力已超過1億台。根據產業在線的數據，2010年國內冰箱銷量創新高
，但也僅5000萬台出頭。中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌甚至認為，這個數字仍有點“虛高”。

此外，對於此前有機構預測，2011年冰箱市場規模將增長近兩成，中怡康市場研究總監彭煜並不認同
，他認為，國內冰箱市場規模的增速會逐漸下降
，2011年的增幅將在10%以內。這對於在擴張路上高歌猛進的冰箱企業並非好消息。

二、三線品牌麵臨洗牌

主流企業產能與銷量匹配
，而二、三線品牌麵臨產能過剩危機。

不過，部分一線品牌對於“過剩”的說法不以為然。海爾方麵表示擴張產能恰逢其時。海爾冰箱相關負責人告訴記者，在家電下鄉
、家電以舊換新等政策的刺激下
，國內冰箱市場增長趨勢明顯，未來市場容量可觀。“海爾冰箱目前產能已不能滿足快速增長的市場需求，因此有必要增加產能。”他強調。

美的製冷家電集團副總裁王金亮則認為，主流冰箱企業的產能不存在過剩的情況：“目前仍有黑電企業進軍冰箱市場，說明冰箱行業的競爭還不夠充分”。他直言，即便產能過剩，也來自一些“雜牌企業”。

對此
，家電業資深人士羅清啟(微博)表示讚同。他指出，目前行業領先企業的產能與銷售量是基本吻合的，但是二、三線品牌的產能將出現嚴重過剩。為這一觀點做注腳的是，為期4年的家電下鄉在部分地區將到期：第一批執行這一政策的3省1市(山東、河南
、四川、青島)將在2011年11月底到期，其他地區也將在2012年11月底到期。

對於二、三線冰箱品牌，家電下鄉的重要意義不言而喻。如
，索伊冰箱2010年的銷量約為200萬台，有3/4在zai家jia電dian下xia鄉xiang係xi統tong內nei銷xiao售shou。慈ci溪xi市shi格ge淩ling尼ni冰bing箱xiang目mu前qian生sheng產chan的de冰bing箱xiang全quan部bu供gong給gei家jia電dian下xia鄉xiang市shi場chang。上shang述shu兩liang家jia企qi業ye的de負fu責ze人ren已yi經jing明ming確que表biao示shi，年nian內nei將jiang擴kuo產chan。可ke以yi預yu見jian的de是shi
，一yi旦dan家jia電dian下xia鄉xiang政zheng策ce結jie束shu，農nong村cun市shi場chang需xu求qiu減jian弱ruo，部bu分fen品pin牌pai將jiang遭zao遇yu寒han冬dong。“會產生洗牌，肯定有企業無法生存。”洪仕斌說。

仍需堅持價值競爭

企業在擴產同時，應該更為重視價值競爭。

記者在采訪中發現，很多專家並不主張對“產能過剩”過分渲染。洪仕斌認為，國內的調查取樣有片麵性
，產能未必像有些數據所顯示的那麼多。而彭煜也指出：“產能不等於產量”。

要對此次“過剩”有個全麵的認識，或許可以回顧一下曆史。20世紀末本世紀初
，結束了產業擴張期的中國冰箱業曾經曆嚴重的過剩。2001年全國冰箱產量達1300多萬台，超過市場銷售量36.9%
，產品積壓嚴重。

一位業內人士認為，目前的市場環境與那時並不完全相同。

首先

，當前冰箱市場的競爭相對有序，其他企業暫時沒有挑戰龍頭企業的能力。“當大家還在為生存打拚的時候不會造成庫存積壓
，最終結果可能是生產線過多
，導致產能閑置。”彭煜分析說。

該分析人士在接受記者采訪時強調，不應以未來的產能與現在的需求做比較，目前的產能過剩隻是相對和暫時的。“一些冰箱企業擴能是產業升級的需要，而高端冰箱市場規模的快速攀升
，反過來也會助推整個冰箱市場的增長。”他補充說道。

其次，那時冰箱行業已經完全轉變成買方市場，而農村市場尚待開墾。

如今，三、四級市場已成為中國冰箱企業的戰略要地，這一點從今年第四輪全國家電下鄉的招標結果就可以看出：冰箱品類有88家企業的3959個型號中標。

洪仕斌告訴記者
，雖然家電下鄉已經釋放了一部分消費潛能
，但目前農村市場並不飽和，加以引導
，可能還會爆發。至於將要到來的“後家電下鄉時代”，中國家用電器協會秘書長徐東生並不擔心，他信心十足地說：“有沒有政策，都會有市場。”

上(shang)述(shu)分(fen)析(xi)人(ren)士(shi)提(ti)醒(xing)，農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)對(dui)冰(bing)箱(xiang)的(de)技(ji)術(shu)和(he)品(pin)牌(pai)要(yao)求(qiu)相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)，具(ju)有(you)價(jia)格(ge)優(you)勢(shi)的(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)，應(ying)加(jia)快(kuai)在(zai)這(zhe)一(yi)市(shi)場(chang)的(de)拓(tuo)展(zhan)，待(dai)實(shi)力(li)得(de)到(dao)明(ming)顯(xian)提(ti)升(sheng)後(hou)，再(zai)挺(ting)進(jin)中(zhong)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)。

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