彩電業的機遇與挑戰：

• 產業發展成績斐然
• 轉型升級取得顯著成效
• 技術創新引領發展
• 並行推進全程服務

彩電業的市場數據：

• 視像行業2010年的產值規模已超過了1萬億元
• 彩電年產量2010年為11493萬台
• “十一五”期間累計生產彩電4.73億台

“十一五”期間，我國消費電子產業快速發展
，彩電行業創造了兩項世界第一：全球第一大生產基地和全球第一大消費市場。“十二五”時期，彩電業轉型升級的步伐將加快，產業鏈建設將更趨完善、產品創新和技術發展將快速推進。

“中國彩電品牌的綜合實力明顯提升。預計到‘十二五’末，彩電市場的需求規模將超過6000萬台
，中國彩電市場將會成為全球最主要的推動力。”zhongguodianzishixiangxingyexiehuifumishuchanghaoyabinfenxishuo。zhongguocaidianyezairixinyueyidejishushengjizhonghuodelekuaisufazhan
，bujinshichangdangaoyuezuoyueda，qiyejishuhejingzhengshiliyebuduanzengqiang。conghulianwangdianshi
、LED背光，再到3D、智能電視，在一波波的技術升級浪潮中，國產彩電廠商勇立潮頭，推動了彩電消費的快速更新換代。

產業發展成績斐然

從整體規模角度來說，縱觀2010年(nian)，彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)實(shi)現(xian)了(le)穩(wen)步(bu)發(fa)展(zhan)。工(gong)業(ye)和(he)信(xin)息(xi)化(hua)部(bu)運(yun)行(xing)監(jian)測(ce)協(xie)調(tiao)局(ju)副(fu)局(ju)長(chang)高(gao)素(su)梅(mei)表(biao)示(shi)
，在(zai)成(cheng)效(xiao)顯(xian)著(zhu)的(de)擴(kuo)內(nei)需(xu)政(zheng)策(ce)和(he)逐(zhu)步(bu)回(hui)暖(nuan)的(de)外(wai)需(xu)市(shi)場(chang)共(gong)同(tong)作(zuo)用(yong)下(xia)

，2010年，中國電子信息產業總體呈現前高後低態勢，增速逐步趨穩。

我國已發展成為視像行業相關產品和係統的全球最大製造基地和消費市場。視像行業2010年的產值規模已超過了1萬億元。其中

，彩電行業產值規模達到了4080億元，彩電年產量從2006年的8372萬台增長到2010年的11493萬台，占全球彩電生產總量的比重從42%擴大至48%
，出口占到全行業產量的58%。

轉型升級取得顯著成效。全行業基本實現了數字化轉型

，為數字電視、數字家庭


、三網融合的發展奠定了穩固基礎。“十一五”期間彩電行業平板化和高清化轉型取得了質的飛躍
，累計生產彩電4.73億台
，其中平板電視2.51億台
；2010年生產平板電視9086萬台
，占彩電總產量的79%，80%以上產品達到國家高清標準要求。當前，全行業正在積極推進網絡化、綠色化和智能化轉型。

企業競爭力明顯提升，行業國際化特征明顯，產品出口進入了平穩增長階段。國內企業已掌握工業設計技術、全程高清
、LED背光、超薄技術、倍頻技術、節能環保技術、網絡多媒體技術、自然光技術等的研發，以及新型半導體存儲等新技術和新應用，推出了LED背光源電視、互聯網電視、數字電視一體機、移動電視、3D電視等新產品。海關統計數據顯示，2010年，彩電出口量為6628萬台，同比增長21.4%。其中，液晶電視出口量為5163萬台
，同比增長 30.1%。

產(chan)業(ye)體(ti)係(xi)建(jian)設(she)取(qu)得(de)重(zhong)大(da)突(tu)破(po)，平(ping)板(ban)顯(xian)示(shi)產(chan)業(ye)格(ge)局(ju)基(ji)本(ben)形(xing)成(cheng)。全(quan)行(xing)業(ye)以(yi)高(gao)世(shi)代(dai)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)生(sheng)產(chan)線(xian)建(jian)設(she)為(wei)重(zhong)點(dian)，通(tong)過(guo)多(duo)種(zhong)聯(lian)合(he)方(fang)式(shi)打(da)造(zao)平(ping)板(ban)顯(xian)示(shi)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)戰(zhan)略(lve)部(bu)署(shu)得(de)到(dao)了(le)紮(zha)實(shi)推(tui)進(jin)。技(ji)術(shu)標(biao)準(zhun)和(he)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)取(qu)得(de)較(jiao)大(da)提(ti)高(gao)，專(zhuan)利(li)池(chi)建(jian)設(she)取(qu)得(de)一(yi)定(ding)成(cheng)果(guo)。初(chu)步(bu)建(jian)成(cheng)國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)、行業標準、協會標準
、聯盟標準密切銜接、互動高效的自主標準體係，出台了60多項相關標準，提高了我國在標準化領域的話語權。

技術創新引領發展

行業規模的新紀錄掩蓋不了中國彩電業存在的問題。與整體市場高速發展相比，中國彩電主流企業的生存狀態並不樂觀。顯示、軟件、模組等彩電技術更新讓人目不暇接
，對彩電廠商的利潤率也造成了一定影響。

自2010年以來，國內多家骨幹彩電企業效益出現下滑。彩電上市公司2010年第三季度報告顯示，TCL

、康佳、創維和長虹等多家國內彩電大企業均出現利潤下滑
，TCL甚至出現了虧損。

在分析虧損原因時，TCL有關人士認為
，最主要的原因是公司對於LED背光液晶電視布局較晚。目前TCL的LED背光液晶電視在液晶電視中的比例僅為11.3%，低於行業平均水平。

事實上
，很早就布局LED背光液晶電視的國內彩電企業也並未達到銷售預期。對此
，創維集團執行董事副總裁楊東文表示：“2010年，LED背光液晶電視在中國市場占比隻有20%多，銷量遠低於預期。原因是LED芯片供貨不足
，影響了整個彩電產業鏈。”

沒人能料到，小小的芯片影響了LED背光液晶電視的快速普及
，也給外資彩電企業找到突破的機會。在國內彩電企業為LED芯片缺貨而發愁時
，外資彩電品牌的LED芯片卻供應充足。

麵對多年來受製於麵板、芯片的情況，海信
、長虹、TCL和康佳等開始積極實施“向上走”的戰略擴張，立足下遊的規模化製造和分銷的商業模式，全麵涉足高世代平板顯示麵板、半導體芯片等核心領域
，欲定義新的價值鏈分配體係。2009年開始，中國彩電企業拉開了在高世代麵板項目上的投資熱潮。

截至2010年，共有7條高世代液晶麵板線（2條6代線
、5條7.5代線以上）項目建設

，圍繞玻璃基板、高世代液晶麵板線、模組與整機一體化以及相關產業配套的總投資規劃超過了2000億元。

涉足上遊隻是完善產業鏈結構，但如今彩電技術日新月異，中國彩電企業全都掌握全球最新的彩電科技並不現實。為此

，“十一五”末9家本土骨幹彩電企業合資成立了專門的知識產權技術公司中彩聯
，建立了擁有2000多duo項xiang自zi主zhu核he心xin技ji術shu的de彩cai電dian專zhuan利li池chi並bing開kai始shi運yun營ying實shi踐jian，在zai對dui外wai知zhi識shi產chan權quan談tan判pan方fang麵mian取qu得de重zhong大da進jin展zhan，有you效xiao促cu進jin了le行xing業ye的de共gong贏ying協xie同tong發fa展zhan。骨gu幹gan企qi業ye聯lian合he技ji術shu攻gong關guan取qu得de重zhong大da突tu破po
，開kai發fa的de新xin一yi代dai高gao清qing互hu動dong接jie口kou技ji術shu（Diiva）具有國際領先地位
，獲得了全球知名消費電子企業的積極跟進與采納

，已成為智能數字家庭係統的核心技術。

並行推進全程服務

2010年的3D熱潮
，令3D電dian視shi備bei受shou矚zhu目mu。而er由you互hu聯lian網wang電dian視shi升sheng級ji的de智zhi能neng電dian視shi也ye成cheng為wei時shi下xia廠chang商shang們men競jing逐zhu的de焦jiao點dian。跳tiao出chu電dian視shi機ji設she備bei的de競jing賽sai
，廠chang商shang們men開kai始shi在zai應ying用yong和he服fu務wu上shang拚pin實shi力li。

據中怡康調查，平板電視新品中，3D電視占比已經超過80%，但受限於節目內容等原因，市場3D電視在全部平板電視銷售中隻約占6%。而下一個競爭點的智能電視也需要廣泛的應用和服務才能真正撬動市場。

在參觀完2011年全球消費電子展後
，TCL集團董事長李東生迅速做出決定：“我們將很快推出基於安卓操作係統的智能電視，結合‘歡網’的內容優勢，為用戶提供全新的體驗。”歡網是TCL聯合長虹2010年共同投資的互聯網公司

，與創維在2006年成立的酷開網一樣，定位技術平台提供商。海信、創維也都將於今年陸續推出基於Android平台的智能電視。

目mu前qian，基ji於yu互hu聯lian網wang的de應ying用yong和he內nei容rong已yi經jing成cheng為wei視shi聽ting娛yu樂le的de重zhong要yao來lai源yuan
，彩cai電dian將jiang作zuo為wei家jia庭ting共gong享xiang的de視shi聽ting終zhong端duan

，在zai這zhe一yi輪lun技ji術shu升sheng級ji大da潮chao中zhong成cheng為wei智zhi能neng雲yun終zhong端duan的de典dian型xing產chan品pin。歐ou美mei各ge國guo紛fen紛fen探tan討tao如ru何he將jiang3D節目通過網絡輸送至電視機終端。DisplaySearch預測
，全球範圍內,帶有網絡接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億台。“2011年是‘十二五’開局之年，三網融合如能實現突破，將創造出巨大的彩電升級需求。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。.

隨著硬件、網絡、軟件和資訊等基礎產業和應用的發展，以及國家三網融合戰略的推進，2011年
，智能平板電視成為廠商重點投入的領域。