機遇與挑戰：

• 中國消費電子銷售今年將持續增長
• “家電下鄉”和“以舊換新”政策的啟動

市場數據：

• 2010年中國消費電子零售額預計將達到9500億元，同比增長12.5%
• 2010年消費電子總零售額將接近1萬億元，同比增長13.8%
• 今年上半年累計銷售3251.8萬台
  ，實現銷售額678億元

“家電下鄉”和“以舊換新”政(zheng)策(ce)自(zi)啟(qi)動(dong)來(lai)
，對(dui)中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)消(xiao)費(fei)起(qi)到(dao)積(ji)極(ji)的(de)推(tui)動(dong)作(zuo)用(yong)。而(er)隨(sui)著(zhe)這(zhe)兩(liang)大(da)政(zheng)策(ce)等(deng)對(dui)經(jing)濟(ji)刺(ci)激(ji)的(de)繼(ji)續(xu)深(shen)化(hua)以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)行(xing)業(ye)迎(ying)來(lai)技(ji)術(shu)革(ge)新(xin)時(shi)期(qi)
，據(ju)專(zhuan)家(jia)預(yu)計(ji)，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)銷(xiao)售(shou)今(jin)年(nian)將(jiang)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)。

據中國電子商會消費電子相關負責人表示
，2010年中國消費電子零售額預計將達到9500億元，同比增長12.5%。此外，今年網購消費電子的零售額預計在400億元
，因此2010年消費電子總零售額將接近1萬億元，同比增長13.8%。北京中怡康時代市場研究有限公司相關負責人表示，中國消費電子持續增長首先是受整體經濟形勢回暖的影響，同時，“家電下鄉”和“以舊換新”等針對性和推動性政策拉動作用明顯。

“家電下鄉”是中國針對農村消費者定向研發
、生產、銷售指定家電產品，並由政府財政部門給予一定資金補貼的農村家電推進工程
，2009年2月在全國推廣。來自商務部的數據顯示，今年6月份全國家電下鄉產品銷售593.1萬台，實現銷售額134.6億元；今年上半年累計銷售3251.8萬台
，實現銷售額678億元



，超過去年全年647億元的水平。周群說，“家電下鄉”並不是簡單地將低端產品補貼賣給農村消費者
，它實質上是啟動和充分發掘三四級市場的消費意識和購買意識。

此外，針對一二級市場的“以舊換新”政策的延續，也將帶動消費電子的增長。據調查顯示，在“以舊換新”政策和“節能產品惠民工程”的推動下
，上半年家電銷售額大幅上漲。其中

，多年來銷售低迷的空調銷售額同比增長39%
，洗衣機和彩電分別增長30%和23%。