機遇與挑戰：

• 新品上市 刺激買氣
• 日廠釋單 台廠進補

市場數據：

• 2010年春節中國LCD TV銷售僅214萬台
• 全球LCD TV首季出貨量僅3,802萬台
• 第二季LCD TV出貨量有機會較首季成長10%

每年第一季歐美地區普遍缺乏節日刺激銷售
，因此當季全球LCD TV出貨量往往呈現衰退狀況。雖然業界期望中國春節能改變第一季衰退的命運，但2010年春節中國市場LCD TV銷售量僅214萬台
，遠低於各界預估的400萬台。拓墣產業研究所張乘維經理估計，2010年全球LCD TV首季出貨量僅3,802萬台
，較2009年第四季下滑23%。

展望第二季
，雖然今年中國五一黃金假期天數較短

，但拓墣認為在新一波家電下鄉帶動下，中國五一期間LCD TV仍將有200萬台銷售佳績。另外，國際大廠在CES展結束後
，預計第二季將在西歐與北美等地區大規模推出3D與LED TV新品。因此

，拓墣預估全球第二季LCD TV出貨量有機會較首季成長10%
，達4,176萬台。 新品上市 刺激買氣
拓墣調查發現
，TV國際大廠於2010年推出的LED TV與3D TV新產品，將陸續在第二季開始販售。其中TV龍頭廠Samsung在4~6月期間將推出8個係列共45個機種的LED TV，Sony與LG也預計推出22款與21款LED TV產品；而Sharp規畫推出的15款LED TV，尺寸則涵蓋19~68吋。加上Samsung在美國甫推出的55吋3D液晶電視，也傳出被預訂一空的銷售佳績
，拓墣認為3D與LED TV機種銷售好壞，將直接影響第二季LCD TV整體買氣。

日廠釋單 台廠進補
此外，由於Toshiba、Hitachi與JVC等日係品牌業者相繼於2009年關閉全球各地的TV生產線，為保持LCD TV出貨競爭力，Sony與Toshiba等廠商都已分別將2010年LCD TV的委外代工比重提高到40%與60%。因此
，拓墣認為從2010年第二季開始受益於兩大日本品牌廠的代工訂單加持，仁寶、緯創與鴻海的LCD TV出貨量都將逐季升溫。