機遇與挑戰：

• LED今年下半年其市場下量比重更是可能增長到一至兩成的新高
• LED電視以其高畫質、更超薄和高價位的特點占據平板市場頂級產品的寶座
• LED電視自身的固有成本要高於普通液晶電視很多 
• 今年十一市場上演首次品牌對撞，成功與否對LED電視發展十分關鍵

“46英寸LED 液晶電視9999元”,這是海信一款新上市的LED電視打出的“十一節前促銷價”。據統計數據表明,自今年春季LED電視新品集中上市以來,其市場銷量成爆發式的增長,成為高端液晶電視的首選產品,據預測今年下半年其市場下量比重更是可能增長到一至兩成的新高。

LED電視作為液晶平板電視的一個變種分支產品,素來以其高畫質、更超薄和高價位的特點占據平板市場頂級產品的寶座。而進入09年之後,這種現象開始逐步改觀。首先是是三星推出了三大係列
、高中低檔的LED產品 ,並獲得了非常好的市場銷量。另一方麵,國內LED電視的領導品牌海信進一步豐富了自己的LED產品線,並不斷調低產品價格,在市場上造成了LED電視逐步走向普及的趨勢。

進入下半年,LED電視市場又迎來了創維、夏普和長虹三家新軍。其中長虹新推出的LED920係列產品擁有和三星LED電視同樣血統的超薄外觀。夏普的700係列則主打“經濟性”概念,在夏普的液晶電視產品線中位於中高端檔次。創維自將自己的55英寸LED電視價格下調到兩萬元以下,憑借娛樂功能的優勢和更低的價格向市場發起衝擊。

夏普LE700A係列LED電視
“價格越來越低、產品越來越多”的趨勢正逐漸在LED電視市場顯露出來。分析表明,包括更多的國際品牌和國內品牌的彩電企業都可能在今年下半年進入LED產品市常同時,LED電視也將徹底告別“高端奢侈品的形象”,以更親民的價格出現在市場上。十一期間,LED電視的主打市場方向將是具有更高購買力的“中高端”消費群體。這部分消費群體占據平板市場總銷量的四分之一左右,消費規模顯著高於純高端市場的5%以下的占比。

LED電視市場的快速成長離不開廠商的大力推動。而支持廠家推動LED產品市場普及的原因除了LED電視自身高端市嚐高價位、高利潤率的商業價值的吸引外,更包括LED電視產品在未來彩電產業的核心地位對任何一家彩電企業的戰略意義。

長期以來LED液晶電視的售價往往是普通液晶產品的兩到三倍。雖然LED電視自身的固有成本要高於普通液晶電視不少,但是也不足以消耗掉其高溢價的部分。分析稱,市場價格最高的LED液晶電視的利潤將是普通產品的10倍以上,甚至更多。即便是最低價的LED電視,廠商利潤水平也在普通電視機的兩倍以上。

作為液晶電視核心演化方向的LED電視是任何一家彩電企業都不能忽視的“新產品”。尤其是對於那些企圖爭奪市場第一
、三甲位次的企業LED電視的重要性不言而喻。因此,市場上才出現了國內平板第一品牌海信、全球液晶之王三星和擁有液晶之父美稱的夏普三足鼎立的局麵。而近期創維長虹等品牌的加盟,更給這一市場增加了“群雄逐鹿”的味道。

“把LED電視最為下一代彩電顯示技術看待,而不僅僅是液晶的技術改進產品看待,是大多數彩電企業共有的心態”,業內專家指出。彩電企業力推LED電視某種意義上關係到這個彩電企業未來三到五年的主要戰略和市場地位。布局LED電視其實是在為彩電企業的未來“提前布局”。——而這場布局之戰則將在這個十一市場上演首次品牌對撞,向LED彩電的普及邁出至關重要的第一步。