機遇與挑戰：

• 2008年，中國超移動筆記本電腦市場增長迅猛，
• Netbook成為推動市場發展的主要力量
• 市場主要增長點來自家用市場
• 用戶在選擇NetBook產品時也更加注重產品的外觀設計
  、個性化配置以及節能環保等方麵

市場數據：

• 2008年
  
  ，中國超移動筆記本市場銷售量為80.6萬台，銷售額達到28.9億元。
• 2008年Netbook市場銷售量為79.7萬台
  ，銷售額達到28.1億元
• UMPC在2008年的銷售量降至0.6萬台，銷售額僅為0.6億元
• 未來3年中國超移動筆記本電腦市場銷量將保持快速，2011年市場容量有望達到175.7億元人民幣。
• 預計2009-2011年，中國超移動筆記本電腦市場銷售額的年均複合增長水平將達到59.0％。

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2008年，中國超移動筆記本電腦市場增長迅猛，整體市場銷量規模達到80.6萬台
，銷售額為28.9億元。從細分市場來看，Netbook

、MID市場的興起和快速發展給了UMPC致命一擊。以低價、便攜為關鍵詞的Netbook自產品上市伊始就備受消費者的青睞，產品不斷推陳出新，市場亦由一枝獨秀轉向百花齊放；憑借輕巧便攜
、網絡功能強大而惹人關注的MID成為超移動筆記本電腦市場的新熱點；而價格高昂
、受眾狹小的UMPC可謂腹背受敵，產品的高端定位在新的市場環境下顯得尤為尷尬
，市場占有率急速下滑，前景堪憂。

展zhan望wang未wei來lai幾ji年nian，受shou全quan球qiu金jin融rong風feng暴bao影ying響xiang，低di價jia超chao移yi動dong筆bi記ji本ben電dian腦nao市shi場chang需xu求qiu將jiang持chi續xu增zeng加jia。上shang遊you廠chang商shang將jiang繼ji續xu加jia大da處chu理li器qi和he芯xin片pian的de研yan發fa力li度du，為wei超chao移yi動dong產chan品pin提ti供gong更geng多duo的de平ping台tai選xuan擇ze；激烈的市場競爭也將促使各廠商投入更多資源在這一領域，產品線不斷豐富，整體市場將得到進一步發展。

2008年，中國超移動筆記本電腦市場增長迅猛，Netbook成為推動市場發展的主要力量。市場主要增長點來自家用市場
，從區域來看，傳統經濟發達地區銷售量最大。2008年
，中國超移動筆記本市場銷售量為80.6萬台，銷售額達到28.9億元。在產品銷售渠道方麵，為區別於傳統筆記本電腦產品
，超移動筆記本電腦產品加大了與3C賣場的合作力度
，入駐網上商城
，並積極拓展新渠道，例如手機賣場、電視購物

、與電信運營商合作等新的營銷模式也被部分廠商采用。

圖1  2008年中國超移動筆記本電腦市場產品結構

數據來源：賽迪顧問  2009，01

回顧2008年，中國超移動筆記本電腦市場呈現出如下特征：

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Netbook市場——超移動筆記本電腦市場的主導者

2008年是Netbook收獲的一年，2007年底華碩發布Eee PC，在筆記本電腦市場開辟了一個新的細分市場。Eee PC外觀簡潔、易於攜帶、功能簡單、價(jia)格(ge)低(di)廉(lian)，並(bing)且(qie)能(neng)夠(gou)滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)的(de)日(ri)常(chang)辦(ban)公(gong)和(he)一(yi)般(ban)性(xing)娛(yu)樂(le)要(yao)求(qiu)。因(yin)此(ci)產(chan)品(pin)一(yi)經(jing)上(shang)市(shi)便(bian)受(shou)到(dao)了(le)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)追(zhui)捧(peng)，同(tong)時(shi)也(ye)吸(xi)引(yin)了(le)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)遊(you)和(he)PC廠商的高度關注。隨著市場關注度的不斷提高，原本認為Eee PC隻是曇花一現的PC廠商也終於放下身段紛紛效仿。不同品牌的Netbook產品現身市場，使Netbook得到了更快的發展
，市場也由華碩一家獨大發展到百家爭鳴。

上遊廠商競爭方麵

，威盛電子為了挑戰Intel的壟斷地位，攜手微軟在深圳宣布成立“開放式超移動產業策略聯盟”， 聯盟成立目的就是整合Netbook供應鏈，為下遊廠家迅速進入移動產業提供更快捷的渠道

，這實際上就是“山寨手機”運作模式的拷貝。為了這一模式能夠真正運作，未來聯盟還會引入液晶麵板等產業鏈廠家，充分發揮產業鏈整合的優勢。

2008年Netbook市場銷售量為79.7萬台，銷售額達到28.1億元，成為超移動筆記本電腦市場的主導者。隨著市場的快速發展和用戶需求的改變，各廠商為避免產品同質化過渡、增強綜合競爭力，逐漸加快了產品更新頻率、不斷提升產品性能、在外觀設計方麵也在積極創新。用戶在選擇產品時也更加注重產品的外觀設計、個性化配置以及節能環保等方麵。

MID市場——搭上無線互聯網發展快車的新寵兒

MID市場在2008年隻是小試牛刀

，產品銷售量隻有0.3萬台，銷售額為0.2yiyuan。suiranshichangshangchanpinxinghaobuduo，danshiquededaolegejiedeguangfanguanzhu。suizhewuxianwangluoshiyonghuanjingdechengshu，jieyuchaoyidongbijibenheshoujizhijiandechanpinyijihulianwangyidongzhongduanMID將具有廣泛的發展前景。英特爾為了發揮MID無時無刻讓使用者連網的特性
，與電信網絡芯片的廠商Option合作，由其提供MID所需的2.75G(EDGE)、3.5G(HSDPA)模塊，同時MID還配備了支持Wi－Fi、WiMAX技術的無線網絡模塊。除此之外，MID上還包括了藍牙和GPS等功能模塊。MID最主要的特點就是專注於互聯網體驗。對於移動商務人士和休閑娛樂的人來說，以MID為代表的產品將是很好的選擇。

UMPC市場——逐漸沒落的貴族

2008年是UMPC市場備受打擊的一年。價格高昂、受眾狹小的UMPC受到Netbook和MID的前後夾擊，產品的高端定位在新的市場環境下顯得尤為尷尬，市場占有率不斷下降，前景堪憂。UMPC在2008年的銷售量降至0.6萬台，銷售額僅為0.6億元。由於產品銷售情況欠佳
，部分廠商已經退出出市場競爭。

賽迪顧問預測
，未來3年中國超移動筆記本電腦市場銷量將保持快速，2011年市場容量有望達到175.7億元人民幣。預計2009-2011年，中國超移動筆記本電腦市場銷售額的年均複合增長水平將達到59.0％。

表1  2009－2011年中國超移動筆記本電腦市場銷售額預測

數據來源：賽迪顧問  2009，01