機遇與挑戰：

• 經濟動蕩導致消費電子市場營收放緩

市場數據：

• 今年全球消費電子市場營業收入增長率比預期水平低75%以上
• 2011年消費電子營業收入將達到3573億美元

據IHS iSuppli公司的消費平台市場研究報告
，經濟動蕩導致消費市場意外放緩


，將拖累今年全球消費電子市場營業收入增長率比預期水平低75%以上。

2011年消費電子營業收入將達到3573億美元
，隻比2010年的3519億美元增長1.5%
，增長率比IHS iSuppli公司先前預估的6.4%低77%。

2011年消費電子營業收入增長率較低，與2010年相比明顯放緩。去年該市場增長7.9%。但是

，未來兩年消費電子營業收入將恢複適度增長，隨後在2014年放緩
，2015年持平，屆時總體消費電子營業收入將接近4000億美元

，如圖4所示。

消費電子市場涵蓋多種設備，包括液晶電視、DVD和藍光播放器以及刻錄機、數碼相機和便攜媒體播放器。其它重要產品類別包括遊戲控製器和手持遊戲機、電子書閱讀器、數字機頂盒與電池充電器。IHS iSuppli公司修正了對多數產品類別的預測
，以反映全球許多地區經濟持續低迷的現狀

，結果導致營業收入預測下調。

消費電子市場今年開局不錯
，但隨後全麵下滑。2011年第一季度消費電子營業收入同比增長3%，但(dan)由(you)於(yu)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)疲(pi)軟(ruan)
，該(gai)市(shi)場(chang)在(zai)年(nian)中(zhong)明(ming)顯(xian)放(fang)緩(huan)。美(mei)國(guo)就(jiu)業(ye)形(xing)勢(shi)低(di)迷(mi)，歐(ou)洲(zhou)主(zhu)權(quan)債(zhai)務(wu)危(wei)機(ji)導(dao)致(zhi)金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)動(dong)蕩(dang)，促(cu)使(shi)歐(ou)美(mei)消(xiao)費(fei)者(zhe)減(jian)少(shao)購(gou)買(mai)活(huo)動(dong)
，而(er)歐(ou)美(mei)是(shi)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)的(de)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)。

導致今年消費電子市場預測下調的主要因素是液晶電視領域放緩，該領域占整體消費電子營業收入的比例接近30%。現在預計2011年液晶電視營業收入將為1040億美元
，而不是先前預測的1100億美元，不過該領域未來將保持穩健的增長勢頭。

IHS公司認為，消費電子市場中的便攜媒體播放器與MP3播放器領域
，處境更加糟糕。雖然液晶電視的增長速度下降
，但MP3市(shi)場(chang)的(de)前(qian)景(jing)則(ze)是(shi)加(jia)速(su)下(xia)滑(hua)，這(zhe)種(zhong)一(yi)度(du)極(ji)其(qi)流(liu)行(xing)的(de)產(chan)品(pin)現(xian)在(zai)遭(zao)到(dao)冷(leng)落(luo)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)青(qing)睞(lai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)和(he)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)等(deng)高(gao)檔(dang)設(she)備(bei)。甚(shen)至(zhi)連(lian)最(zui)暢(chang)銷(xiao)的(de)蘋(ping)果(guo)iPod也不能幸免：第二季度iPod出貨量降至750萬個，而去年同期是940萬個。

但不都是負麵消息。雖然第二和第三季度的消費電子營業收入低於去年同期水平，但隨著電視與藍光播放器假日銷售高於2010年水平，上述趨勢將從第四季度開始逆轉。IHS公司認為
，預計2012和2013年增長率將超過4%，相比於當前的低迷狀態，屆時多數消費電子領域將會恢複活力。

單位出貨量也將保持強勁
，出貨量的增長預計將抵消價格下滑的影響。到2015年，液晶電視出貨量將達到3億台
，而藍光播放器將達到8000萬個。甚至機頂盒與數碼相機這樣比較遲鈍的市場也會有不錯的表現
，出貨量都將達到千萬水平。

最緊迫的問題仍然是價格，預計將在2015年(nian)左(zuo)右(you)麵(mian)臨(lin)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)。雖(sui)然(ran)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)設(she)備(bei)的(de)熱(re)情(qing)仍(reng)然(ran)很(hen)高(gao)，但(dan)廠(chang)商(shang)將(jiang)麵(mian)臨(lin)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)的(de)壓(ya)力(li)，需(xu)要(yao)以(yi)具(ju)有(you)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)價(jia)格(ge)推(tui)出(chu)產(chan)品(pin)。最(zui)終(zhong)，價(jia)格(ge)壓(ya)力(li)將(jiang)抵(di)消(xiao)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)設(she)備(bei)出(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)長(chang)的(de)效(xiao)果(guo)

，從(cong)而(er)壓(ya)製(zhi)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)，使(shi)該(gai)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)降(jiang)低(di)極(ji)低(di)水(shui)平(ping)。