機遇與挑戰：

• 數字電視的普及和網絡影音的興起催生聯網電視服務
• 各式產品競逐聯網電視商機導致產業結構變化

隨(sui)著(zhe)數(shu)字(zi)電(dian)視(shi)日(ri)漸(jian)普(pu)及(ji)化(hua)
，不(bu)僅(jin)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)已(yi)從(cong)原(yuan)本(ben)單(dan)純(chun)的(de)看(kan)電(dian)視(shi)，轉(zhuan)而(er)為(wei)用(yong)戶(hu)可(ke)與(yu)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)互(hu)動(dong)外(wai)
，近(jin)年(nian)來(lai)網(wang)絡(luo)影(ying)音(yin)的(de)興(xing)起(qi)除(chu)了(le)促(cu)使(shi)電(dian)視(shi)內(nei)容(rong)日(ri)趨(qu)多(duo)元(yuan)與(yu)豐(feng)富(fu)，數(shu)字(zi)電(dian)視(shi)更(geng)在(zai)寬(kuan)帶(dai)與(yu)廣(guang)播(bo)的(de)彙(hui)流(liu)下(xia)
，聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)也(ye)油(you)然(ran)而(er)生(sheng)。不論是Smart TV
、Internet TV、或Connected TV，所suo訴su求qiu的de不bu外wai乎hu將jiang電dian視shi與yu網wang絡luo結jie合he
，在zai電dian視shi上shang觀guan賞shang或huo使shi用yong因yin特te網wang內nei容rong。姑gu且qie不bu論lun是shi業ye者zhe為wei了le搶qiang占zhan先xian機ji而er大da喊han口kou號hao
，或huo是shi追zhui隨sui者zhe欲yu在zai相xiang關guan市shi場chang占zhan有you一yi席xi之zhi地di，其qi所suo代dai表biao的de概gai念nian
、服務、甚至產品，無一不是宣告聯網電視時代的正式來臨。

就現階段數字電視服務而言，包括北美有線電視業者積極推動TV Everywhere、歐洲業者提出Hbb TV寬帶與廣播彙流服務
、日本五大電視機業者聯合組成acTVila電視上網平台。加上近年來網絡影音的發展所催生的各種OTT（Over the Top）服務

，包括影音串流VOD服務如Youtube、Netflix、Vudu
、Amazon VOD
、Hulu Plus等；社群網絡服務如Facebook、Twitter等；在線音樂如Pandora等，均提升用戶更多元的內容與服務選擇
，也形成各平台業者不同的創新營運模式。隨著2010年底Google TV的問世
，賦予了聯網電視搜尋與網絡瀏覽器等功能
，若搭配DVR（Digital Video Recorder）機上盒，可藉由輸入關鍵詞同時搜尋廣播頻道、DVR錄像內容、及在線VOD，隨時搜尋想要觀賞的節目內容。另外，其它如Skype on TV、app store、multi-screen等新興應用，亦在聯網終端普及與寬帶基礎建設漸趨完善下，可望在2011年有長足的進步與實現。

duiyinggezhongxinxinglianwangyingyongfuwuxia，zaijieshouzhuangzhifangmian，dianshijineijianlianwanggongnengyiconggaojiejizhongzhubukuaruzhongdijiechanpin，erzailianwanggainiandeyinlingxiagengcuicuxinxingduomeitiyingyinzhuangzhiruyuhouchunsunbanchuxian，baokuoOTT Box、Digital Media Adapter、聯網藍光播放器、聯網遊戲機等；在芯片架構方麵
，Intel藉由與Google、Dish network合作推出Google TV

，正式跨入數字電視領域。ARM則挾其在行動裝置具備低功耗及高效能等優勢跨入電視機產業。而既有數字電視主導者MIPS在兵臨城下
，以及嗅到市場商機後亦宣布切入聯網電視市場，未來x86
、ARM、MIPS將呈現三國鼎立或一方獨霸仍尚待觀察
；在係統平台方麵
，除了Samsung、LG
、Apple等專屬平台外，其它包括Google TV、Android、Yahoo connected TV
、MeeGo、Boxee
、Windows 7等競相出頭。從終端、芯片架構

、到係統平台的發展態勢
，全球聯網電視Ecosystem已屬成熟完備。

在(zai)各(ge)式(shi)產(chan)品(pin)競(jing)逐(zhu)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)商(shang)機(ji)下(xia)
，亦(yi)導(dao)致(zhi)產(chan)業(ye)結(jie)構(gou)產(chan)生(sheng)微(wei)妙(miao)變(bian)化(hua)。電(dian)視(shi)機(ji)品(pin)牌(pai)大(da)廠(chang)除(chu)了(le)力(li)供(gong)自(zi)有(you)專(zhuan)屬(shu)平(ping)台(tai)外(wai)，更(geng)發(fa)揮(hui)其(qi)在(zai)智(zhi)能(neng)型(xing)手(shou)機(ji)或(huo)平(ping)板(ban)計(ji)算(suan)機(ji)市(shi)場(chang)之(zhi)互(hu)補(bu)綜(zong)效(xiao)
，例(li)如(ru)將(jiang)成(cheng)千(qian)上(shang)萬(wan)的(de)應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)以(yi)最(zui)小(xiao)化(hua)的(de)成(cheng)本(ben)移(yi)植(zhi)到(dao)電(dian)視(shi)機(ji)，而(er)此(ci)也(ye)代(dai)表(biao)著(zhe)電(dian)視(shi)機(ji)廠(chang)商(shang)已(yi)由(you)以(yi)往(wang)硬(ying)件(jian)規(gui)格(ge)與(yu)成(cheng)本(ben)之(zhi)爭(zheng)，逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)向(xiang)軟(ruan)件(jian)平(ping)台(tai)與(yu)加(jia)值(zhi)服(fu)務(wu)的(de)競(jing)賽(sai)。而(er)開(kai)放(fang)平(ping)台(tai)業(ye)者(zhe)如(ru)Google TV、Android、Yahoo、或MeeGo等則亟力尋求終端設備廠商合作，在更多的影音內容、搜尋結果
、或(huo)應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)下(xia)載(zai)下(xia)，則(ze)代(dai)表(biao)著(zhe)更(geng)多(duo)的(de)營(ying)收(shou)來(lai)源(yuan)。未(wei)來(lai)似(si)乎(hu)誰(shui)能(neng)掌(zhang)握(wo)聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)商(shang)機(ji)
，即(ji)可(ke)爭(zheng)握(wo)市(shi)場(chang)主(zhu)導(dao)權(quan)

，而(er)台(tai)廠(chang)自(zi)不(bu)可(ke)置(zhi)身(shen)事(shi)外(wai)，在(zai)此(ci)大(da)趨(qu)勢(shi)中(zhong)缺(que)席(xi)了(le)。