機遇與挑戰：

• 中國消費電子產業正在經曆本世紀以來最冷的冬天
• 主要消費電子產品的出口量環比和同比雙雙下降
• 出口市場低迷正在導致產能過剩和庫存過多
• 半導體供應商將在2009年麵臨更激烈的價格競爭

• 數碼相機出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月減少33.7%
• 液晶電視環比降幅最大，單位出貨量比10月下滑26.4%
   

中國的2008/2009年冬天可能比前幾年溫暖
，但是對於消費電子產業來說
，今年冬天絕對是嚴冬，尤其是關鍵的出口市場。

2008年11月，許多主要消費電子產品的出口量環比和同比雙雙下降
，包括液晶電視、衛星機頂盒(STB)、DVD機、數碼相機和微波爐。數碼相機出口量的同比下降幅度最大，比2007年11月減少33.7%。液晶電視環比降幅最大，單位出貨量比10月下滑26.4%。

這標誌著重大轉變，因為所有產品的所有增長率指標都含有電子產品產出。

表1所示為iSuppli公司對11月份中國主要消費電子產品單位出口量的估計。



對於多數出口商來說，美國市場在2008年上半年表現疲軟，而歐洲保持相對強勁。但是，歐洲市場在第四季度明顯惡化。

chulexuqiujiangwenyiwai，ouyuanduizhuyaohuobidehuilvxiajiangyeshidaozhiduigaidiquchukouxiajiangdezhongyaoyinsu。quanqiujinrongweijiyinfadezhezhongxingshi，daozhichukoupinduiouzhoufenxiaoshang、零售商和消費者變得更加昂貴。

yibanlaishuo，zhongguoxiaofeidianzizhizaoshangzaichukoushichangcaiquzongtichengbenguashuaidecelve。yucitongshi，daxingzhizaoshangzaiguoneishichangshixingqubieduidaidecelve，erguimojiaoxiaodejingzhengduishouriyizhongshikaifalijishichangjihui。

過去，出口市場需求可能輕鬆消化掉中國製造商的全部產能，國內市場成為額外利潤的來源。

如今，出口市場低迷正在導致產能過剩和庫存過多。這將在2009年進一步加劇國內市場的價格競爭。中國製造商將難以在2009年實現獲利。為了生存，他們必須大力削減運營費用和生產成本。

半導體供應商也遇到了重大挑戰，包括庫存過剩、價格下滑以及預測不可靠。分銷商和製造商正在臨時把過多半導體元件存在倉庫之中。

顯然，分銷商和電子設備製造商將在2009年上半年減少對供應商發出的訂單。製造商試圖壓低主要電子元件的價格，以進一步削減產品成本。因此，半導體供應商將在2009年麵臨更激烈的價格競爭。

在有些情況下

，為了防止供應過剩
，製造商向供應商提供過於保守的預測。具有諷刺意味的是，這種伎倆可能在2009年上半年導致急迫的最後一刻訂單。

中國消費電子產業正在經曆本世紀以來最冷的冬天。許多市場參與者希望市場將在2009年下半年複蘇。這是因為
，多數參與者已經對上半年複蘇不包括希望。