機遇與挑戰：

• 新興市場消費者偏好新特色或最新技術的電視
• 過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短
• 平板顯示市場趨於成熟，成長力道減緩

市場數據：

• 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸

據NPD DisplaySearch 最新消費者換機調查顯示，新興市場消費者偏好新特色或最新技術的電視。根據NPD DisplaySearch最新針對全球14個國家消費者換機調查顯示，過去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因
，包含價格、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術產品的渴望程度等等。

此份報告調查了全球14個區域的消費者購買及替換電視的考慮與偏好，據調查結果指出
，對於未來一年購買考慮
，31%的消費者計劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費者打算增添一台新的電視。


“不(bu)同(tong)的(de)區(qu)域(yu)電(dian)視(shi)汰(tai)換(huan)率(lv)大(da)不(bu)相(xiang)同(tong)，但(dan)仍(reng)有(you)許(xu)多(duo)家(jia)庭(ting)處(chu)於(yu)從(cong)傳(chuan)統(tong)映(ying)像(xiang)管(guan)電(dian)視(shi)轉(zhuan)換(huan)成(cheng)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)更(geng)替(ti)周(zhou)期(qi)中(zhong)。同(tong)樣(yang)觀(guan)察(cha)如(ru)美(mei)國(guo)或(huo)英(ying)國(guo)等(deng)發(fa)達(da)市(shi)場(chang)
，除(chu)汰(tai)換(huan)舊(jiu)電(dian)視(shi)之(zhi)外(wai)，許(xu)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)替(ti)換(huan)第(di)一(yi)代(dai)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)進(jin)而(er)采(cai)購(gou)更(geng)高(gao)規(gui)格(ge)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)。”NPD DisplaySearch 消費市場研究總監Riddhi Patel亦指出：“總體來看
， 32寸到44寸之間的液晶電視是汰換潮中最熱門的采購尺寸。”

大da部bu分fen的de國guo家jia驅qu使shi消xiao費fei者zhe換huan機ji的de首shou要yao因yin素su來lai自zi消xiao費fei者zhe希xi望wang擁yong有you更geng大da尺chi寸cun電dian視shi機ji，其qi次ci則ze希xi望wang能neng擁yong有you更geng高gao畫hua質zhi的de平ping板ban電dian視shi。雖sui然ran調tiao查zha結jie果guo顯xian示shi價jia格ge並bing非fei驅qu使shi近jin期qi替ti換huan的de前qian三san大da因yin素su，但dan仍reng顯xian示shi價jia格ge對dui采cai購gou最zui終zhong決jue策ce產chan生sheng重zhong要yao的de影ying響xiang。因yin此ci，我wo們men認ren為wei價jia格ge會hui是shi驅qu使shi平ping板ban電dian視shi滲shen透tou率lv(藉由取代傳統映像管電視)增加的最主要因素，並且也將進一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

dangdianshijiagexiahuayuhuolilvyasuobingyingxiangdaozhenggegongyinglian，jiasutuichujuxingongnengdegaoduanjizhongdezhongyaoxingxiandegengjiazhongyao。zhexiexingongnengsuanshidianshiyejiedexinxiwang，ru3D 或是聯網電視，業者們希望能藉此推動消費者更快地更換電視。然而，從NPD DisplaySearch的(de)全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)換(huan)機(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)調(tiao)查(zha)報(bao)告(gao)中(zhong)指(zhi)出(chu)，這(zhe)些(xie)新(xin)功(gong)能(neng)與(yu)特(te)色(se)對(dui)於(yu)促(cu)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)去(qu)購(gou)買(mai)一(yi)台(tai)新(xin)的(de)電(dian)視(shi)具(ju)有(you)一(yi)些(xie)影(ying)響(xiang)力(li)，但(dan)尚(shang)未(wei)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)換(huan)並(bing)升(sheng)級(ji)家(jia)中(zhong)電(dian)視(shi)的(de)主(zhu)要(yao)考(kao)慮(lv)。

Patel亦補充到：“好(hao)消(xiao)息(xi)是(shi)從(cong)傳(chuan)統(tong)映(ying)像(xiang)管(guan)顯(xian)示(shi)器(qi)替(ti)換(huan)成(cheng)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)更(geng)新(xin)潮(chao)還(hai)有(you)好(hao)長(chang)一(yi)段(duan)路(lu)要(yao)走(zou)，這(zhe)部(bu)分(fen)將(jiang)使(shi)市(shi)場(chang)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)增(zeng)長(chang)，但(dan)大(da)部(bu)分(fen)集(ji)中(zhong)在(zai)新(xin)興(xing)市(shi)場(chang)。”

NPD DisplaySearch Global TV Replacement Study報告的重點整理 :

- 以往人們認為搬新家將可帶來新購電視因素，但據今年調查顯示該因素其實非常薄弱。

- 調查顯示有九個區域的平板電視滲透率已超過50%，仍有5個區域有40%的家庭仍然使用傳統映像管電視。

- 主要的家用電視平均壽命在4到7年之間，印度使用年限最久為6.7年
，而中國城市的電視使用年限最短。

- 相較於美國或是歐洲國家等發達市場，新興市場如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國的消費者更願意新購或更替家中電視

- 在中國計劃更換第一代平板家用電視的比率達40%，與成熟市場消費行為接近。

- 從尺寸來看，32寸為新興市場最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是成熟市場中最理想的采購尺寸。

平板顯示市場趨於成熟
，成長力道減緩，因此對於供應鏈廠商來說，了解市場需求變化並掌握庫存水平是非常重要的決策關鍵。NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查報告針對全球14geguanjianshichangjinxingxiaofeizhegoumaixingweitiaozha，jiangtigongninlejiexiaofeizhetaihuanchuantongyingxiangguandianshiyupingbandianshideyuanyin，xiezhuninpanduangegequyushichangchengchangjihuibingzhaodaoshihechanpindingwei。