機遇與挑戰：

• 首先是產業成長方式的轉型
• 其次是品牌戰略重心的轉移
• 再次是電視產品技術演進方向的轉移

市場數據：

• 中國2011年電視內銷出貨量為4450萬台
• 在線銷售2011年占整體平板電視銷售量近5%

根據NPDDisplaySearch調查統計，中國2011年電視內銷出貨量為4450萬台，較2010年增幅超過17%。中(zhong)國(guo)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)的(de)銷(xiao)售(shou)及(ji)出(chu)貨(huo)狀(zhuang)況(kuang)略(lve)好(hao)於(yu)預(yu)期(qi)
，這(zhe)主(zhu)要(yao)受(shou)城(cheng)市(shi)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)和(he)部(bu)分(fen)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)政(zheng)府(fu)補(bu)貼(tie)政(zheng)策(ce)到(dao)期(qi)，以(yi)及(ji)較(jiao)往(wang)年(nian)早(zao)的(de)春(chun)節(jie)假(jia)期(qi)，較(jiao)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)在(zai)2011年底提前發生。      

2012年，尤其是上半年，預計整體需求成長將有所放緩。需求透支、通脹壓力
、成本激增、需求刺激計劃的逐步淡出，以及房地產調控持續成為製約需求成長的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長假之外，歐洲杯和倫敦奧運對中國市場需求將會有所帶動，預計中國市場需求季節性變化將類似於北京奧運的2008年
，傳統6-8yuedexiaoshoudanjijiangdedaoyidingdegaishan。erxiabannianbutiezhengcetuichudeyingxiangjiangzhubuxiaochu
，shichangjianghuiguizhengchangdexiaofeixuqiu，jiazhibentupinpaichangshanghemianbanchangshangjijidexiaoshoumubiao，2012年下半年需求的積極成長仍然值得期待。     

在(zai)全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)需(xu)求(qiu)，尤(you)其(qi)是(shi)發(fa)達(da)國(guo)家(jia)和(he)地(di)區(qu)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)成(cheng)長(chang)乏(fa)力(li)，以(yi)及(ji)日(ri)本(ben)廠(chang)商(shang)在(zai)本(ben)輪(lun)產(chan)業(ye)低(di)穀(gu)遭(zao)遇(yu)重(zhong)挫(cuo)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，我(wo)們(men)認(ren)為(wei)中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)在(zai)經(jing)曆(li)關(guan)鍵(jian)的(de)轉(zhuan)型(xing)時(shi)期(qi)，這(zhe)其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)產(chan)業(ye)成(cheng)長(chang)方(fang)式(shi)的(de)轉(zhuan)型(xing)
，品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)戰(zhan)略(lve)重(zhong)心(xin)
、電視產品技術演進、新的商業模式，以及渠道發展重心的轉移。    

首先是產業成長方式的轉型
     
2008年開始的金融風暴導致市場曆經數年需求疲弱

，全世界部分國家推出了相關的需求刺激計劃。中國政府也適時推出了包括‘家電下鄉’、‘以舊換新’，以及局部地區的節能補貼政策。而從2011年11月底開始，對家電下鄉的補貼逐步淡出
，以舊換新也於2011年底全部退出，部分地區的節能補貼也已於2012年初結束。中國本土平板電視進入到後補貼時代--舊的需求刺激計劃說明平板電視需求走出低迷的同時，也透支了未來相當部分需求;suizhebutiejihuadetuichu，duanqineiguoneidianshixuqiuchuxiandafutiaozheng，jishihouqikenengyoujinyibubutiezhengce，danqiliduhefududoujiangdafujiangdi，duitishengxuqiudebangzhuyejiweiyouxian。zhongguobentudianshichanyechengchangfangshijianghuiguibenshenshichangguilv，chanyejiangkaoxiaofeizhedezhenshixuqiuladong
，zhegezhuanbianguochengjiangzai2012年內完成。     

其次是品牌戰略重心的轉移     

中(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)雖(sui)然(ran)為(wei)全(quan)球(qiu)第(di)一(yi)大(da)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)，但(dan)是(shi)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)
，眾(zhong)多(duo)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)和(he)幾(ji)乎(hu)全(quan)部(bu)的(de)國(guo)際(ji)一(yi)線(xian)品(pin)牌(pai)均(jun)在(zai)同(tong)一(yi)片(pian)土(tu)地(di)上(shang)廝(si)殺(sha)。隨(sui)著(zhe)市(shi)場(chang)的(de)逐(zhu)步(bu)成(cheng)熟(shu)，本(ben)土(tu)一(yi)線(xian)品(pin)牌(pai)在(zai)中(zhong)國(guo)這(zhe)個(ge)單(dan)一(yi)的(de)市(shi)場(chang)遭(zao)遇(yu)了(le)發(fa)展(zhan)瓶(ping)頸(jing)，未(wei)來(lai)的(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)重(zhong)心(xin)正(zheng)在(zai)逐(zhu)步(bu)向(xiang)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)轉(zhuan)移(yi)。     

再次是電視產品技術演進方向的轉移     

回顧過去近10年平板電視技術的發展趨勢，初期的5nianzuoyou
，dianshichanpinjishufazhandezhongdianjihudoushimianbanjishu
，ranhoumanmanguodudaomianbanjishuhedianshiqitayingjianguige，xianzaiheweilaidezhongdianzegengduozhuanxiangdianshibenshenguige、neironghefuwu。jiyuchongfendejingzheng
，zhongguodianshichanpinjishuyanjindesudushenzhikuaiyuoumeiheribenshichang。yixiatubiaoweizhuyaopinpaichangshangzaizhinengdianshineirongheyingyongfazhandeguanxitu。
 

中國智能電視部分內容提供商關係

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再次為商業模式的轉移
     
從2007年開始
，中國本土廠商逐步建立模塊產能。截止到2010年
，所有的一線品牌廠商，以及相當部分的二三線品牌廠商和代工廠商均已通過獨立自建、合he資zi和he入ru股gu等deng方fang式shi建jian立li了le相xiang應ying的de模mo塊kuai產chan能neng。但dan隨sui著zhe時shi間jian的de推tui移yi
，一yi線xian的de品pin牌pai廠chang商shang已yi經jing不bu滿man足zu於yu僅jin限xian在zai模mo塊kuai端duan的de布bu局ju，而er開kai始shi跟gen隨sui其qi他ta專zhuan業yeOEM/ODM廠商的步伐，開始嚐試BMS(Backlight+Module+System)商業模式
，即一體機/一體化製造。     

事實上

，BMSmoshiduiyupinpaichangshangeryanbingfeiwanquanchuyuchengbenkaolv，ergengcezhongyuchanpindechayihua
，yijipinpaichangshangjiangduiqudaohexiaofeizhedelijietixianzaijutichanpinshang，zheduiyutishengpinpaichangshangzhongduanchanpinjingzhenglieryanzhiguanzhongyao。yinci
，womenkeyifaxian，cong2010年起，幾乎所有一線品牌廠商新增的係統組裝產品均為BMS模式。以下為TCL在BMS模式下生產的直下式的LED電視在基本外觀尺寸上與Samsung最新推出的直下式產品對比。從相關的指標來看，中國本土品牌在BMS一體化製造的能力已經取得了非常大的進步
，甚至領先一步。
 

Samsung,TCL40寸級直下式產品對比     

最後是銷售渠道重心的轉移
     
平板電視應用麵的不斷拓展使得產品渠道越來越多元
，尤其是B2B和電子商務市場的迅速興起。對於區別傳統的家電連鎖、百貨商店、超市和三四級市場較小的經銷商而言，包括在線銷售(Onlinesales)
、團購(Grouppurchase)、廠商專賣店和B2B商業渠道在內的新興渠道正在發生越來越重要的作用。以在線銷售為例，2011年預計占整體平板電視銷售量近5%，較同期北美約15%，英國約20%dezaixianxiaoshouzhanbixiangchashenyuan，yujiweilaijinianzaixianxiaoshoudebilijiangchixuchengchang。womenrenweiweilaishichangchengchangdonglijianghendachengdulaiziyuxinxingqudaoshuliangdechengchang，qudaodezhongxinyizhubuchaoguozaixianxiaoshou、商業渠道和專賣店銷售為代表的新興渠道轉移。