機遇與挑戰：

• 平板割喉戰
• 台廠沒虧就算賺

市場數據：

• 今年平板市場規模預估為8000萬台
• 全球筆記本電腦2011年成長率僅為2％至3％

2010年蘋果（Apple）推出第一款iPad，短短不到兩年的時間
，就創下一項奇跡。

這項奇跡，不是蘋果2012年仍將獨霸6成，甚至7成平板計算機市場，也不是短短一年就湧入20多個大大小小品牌搶市；而是
，平板計算機堪稱是信息業史上降價幅度最大、陣容最“堅強”的產品。

沒人打得過蘋果！“非蘋陣營”低價求活路

2011年曾是“平板元年”，但除了蘋果的iPad2以外
，宏碁
、宏達電（HTC）

、RIM等的近日售價

，幾乎都比一年前推出時的定價打了5至6折。惠普（HP）2011年第三季更是以低於100美元，幾乎是兩折的賠本價，才在去年底前順利清掉庫存。

前一季才加入戰局的兩大書店體係：亞馬遜（AmazON）與邦諾（Barnes & Noble）更狠，一問世就祭出200美元的超低價，在原本陷入價格混戰的平板計算機市場中
，再投下震撼彈。

這都透露出一個重要訊息，拓墣產業分析師李易聰從物料清單（BOM）分析，200美元約是平板計算機的價格底線
，因此2012年不易再出現跨品牌全麵大跌。但麵對這樣的價位
，不論是對台灣品牌或是代工業者，最好的獲利狀況，可能僅止於“打平”。

2012年，麵對一個才上市兩年的產品
，台商卻意外的走到無利可圖的窘境。

1月6日

，台北南港展覽館
，仁寶集團尾牙開鑼前夕。

仁寶總經理陳瑞聰在媒體聯訪時語帶沉重的說，今年7000多萬台的平板計算機市場將呈現兩極化，上層是蘋果、囊括約7成市占率；剩下的則是“有內容的”，也就是亞馬遜、邦諾這類書商，可藉由銷售電子書、音樂
、影片等電子商務貼補硬件價格損失。

台廠跟著遭殃！代工被砍單，品牌遭夾擊

若再分析，台灣做蘋果代工的鴻海
，2011年利潤陷入毛利率保7戰，若做書商的生意，李易聰認為可能在損益平衡邊緣。若走第三條路
；如華碩與宏碁做自有品牌，因為台商既沒有如蘋果的國際強勢品牌，也沒有書商的電子商務可以補貼硬件售價，慘遭上下夾擊，“其實滿辛苦的”，陳瑞聰認為。

在筆記型計算機市場鎊自排名第四與第五名
，合計市占率近17％的宏碁與華碩
，2011年在平板計算機出貨量，估計可能各在180萬台至200萬台間，合計全球市占率僅約5％至8％。

2011年第二季

，宏碁宣布一年內要招募1000名軟件工程師，董事長王振堂發下豪語
，將成為“非蘋陣營”龍頭。不料幾個月後，宏碁大降全年平板出貨目標，從500至700萬台降為250萬台到300萬台，預定2012年1月
，發表新款平板計算機的宏碁強調不會退出市場
，但“目前的確沒有亮麗成績”，宏碁發言人汪島雄說。

至於代工業者，2011年第四季，英業達與廣達因為惠普、RIM大砍平板計算機下單量而宣布裁員，在選舉前夕引來特別多的社會關注。因此，即便市調機構拓墣對今年平板市場規模預估為8000萬台，比2011年大增約四成，但仁寶的出貨預估僅為150萬台，比2011年還少。

論技術
、論成本控製力，台灣確實有理由對平板計算機寄予厚望，但結果卻正好相反。關鍵理由有二：

一：做不出差別化。三星電子軟件外包廠仕橙研策技術總監陳俊宏認為
，“非蘋陣營”不論產品規格或售價，都隻是蘋果的“模仿者”，使用流暢度與內容豐富性卻不如蘋果，“與其這樣，為什麼不買‘正版’iPad
？”

反倒是三星利用掌握關鍵零組件的優勢，在5英寸與7英寸殺出一條生路，與10英寸的iPad作出區隔。李易聰認為

，三星今年將是第四大平板計算機供應商
，落居在蘋果、亞馬遜、邦諾（前三大合計市占率約八成）之後。

二：不熟悉電信渠道運作。另一個不利台廠的事實是，平板計算機正循著手機的模式，走向依賴電信運營商補貼的渠道，例如遠傳

、歐洲伏得風（Vodafone）等，這類渠道目前是三星
、宏達電等手機業者的強項，而“宏碁、華碩擅長的都是計算機渠道”，陳俊宏說
，電信渠道業者不常變動合作夥伴，這樣的生態不利於後進者的計算機品牌。

這一仗走至今日

，台商確實陷入窘境。
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平板計算機在短短兩年間，市場規模從零成長到6000萬台
，2012年還將成長3成以上

，2011年出貨量也約為傳統筆記本電腦總量的3成，相對的


，全球筆記本電腦2011年成長率僅為2％至3％，沒抓住平板計算機，台商不僅在高成長市場中缺席，更喪失了3C整合的最佳轉型機會。

隻能寄望微軟！Win8上路，待2013年放量

眼下唯一能夠期待的，李易聰認為，隻有即將發表的Android4.0與微軟2012秋推出的Win8。因為Win8是台灣長期熟悉的軟件環境，進入障礙較低。不過陳瑞聰也說
，“（Win8）真正平板的量
，明年才會放量。”

2011年包括仁寶、鴻海、宏碁等大廠不約而同宣布大舉投資軟件，就是預見軟件將成為未來產品勝負的關鍵。

2012年，成為決定台灣是否將走向平板末日的關鍵年。如果在2012年，台灣沒有趕快把設計與軟件整合做好，把握住年底Win8的契機，台灣在全球供應鏈中，淪為與新興國家的競爭者殺價搶食代工訂單的底層命運就可預見。