機遇與挑戰：

• 平板電腦促銷活動年底陸續展開
• 2012年平板電腦價格戰轉趨激烈
• 豐富的產品規格有助於打開市場

市場數據：

• 亞馬遜Kindle Fire售價僅199美元
• 2012平板電腦的需求達8,260萬台

2011年平板電腦市場僅蘋果iPad一枝獨秀，其他品牌銷售低迷。根據市調機構WitsView調查，今年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果iPad也下調需求
，因此市場規模預估從原先的5,260萬台，微幅下修4.6％至5,020萬台。平板電腦
、彩色電子閱讀器合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490百萬台

，年成長率高達65％。
　　
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌失望，不過幾個重要的信號仍顯示2012年(nian)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)是(shi)可(ke)以(yi)期(qi)待(dai)的(de)。首(shou)先(xian)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)在(zai)年(nian)底(di)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)陸(lu)續(xu)展(zhan)開(kai)
，雖(sui)然(ran)降(jiang)價(jia)的(de)背(bei)後(hou)隱(yin)藏(zang)著(zhe)品(pin)牌(pai)去(qu)化(hua)庫(ku)存(cun)的(de)考(kao)量(liang)，但(dan)其(qi)所(suo)引(yin)發(fa)的(de)搶(qiang)購(gou)效(xiao)應(ying)卻(que)也(ye)是(shi)不(bu)能(neng)忽(hu)視(shi)的(de)事(shi)實(shi)，顯(xian)見(jian)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)新(xin)鮮(xian)感(gan)並(bing)未(wei)退(tui)燒(shao)，隻(zhi)是(shi)要(yao)等(deng)到(dao)價(jia)格(ge)具(ju)吸(xi)引(yin)力(li)時(shi)才(cai)會(hui)出(chu)手(shou)。亞(ya)馬(ma)遜(xun)Kindle Fire售價僅199美元，儼然成為平板電腦的價格標竿

，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於麵板分辨率的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方麵
，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外
，其他包括7寸
、8.9寸與11.6cundechanpinbizhongyejiangzengjia。wulunshiyongzhezhongshideshidahuamiandeguanshangxing，huozheshitijixiaodebianyuxiedai，duoyuanxingdechicunfazhanyouzhumanzubutongzuqundexiaofeizhe，jineryanshenpingbandiannaodexiaoshouchujiao。
　　
整體而言，WitsView認為2012年平板電腦將的發展基調偏向樂觀
，預估平板電腦本身的需求達8,260萬台，彩色電子閱讀器方麵則為1,230萬台，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490百萬台，年成長率高達65％。
　　
WitsView進(jin)一(yi)步(bu)分(fen)析(xi)，過(guo)去(qu)像(xiang)計(ji)算(suan)機(ji)或(huo)電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)這(zhe)類(lei)單(dan)單(dan)以(yi)硬(ying)件(jian)規(gui)格(ge)進(jin)行(xing)肉(rou)搏(bo)戰(zhan)的(de)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)遠(yuan)去(qu)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)核(he)心(xin)需(xu)同(tong)時(shi)整(zheng)合(he)來(lai)自(zi)於(yu)軟(ruan)硬(ying)件(jian)兩(liang)方(fang)麵(mian)的(de)實(shi)力(li)，代(dai)表(biao)能(neng)否(fou)提(ti)供(gong)內(nei)容(rong)將(jiang)成(cheng)為(wei)產(chan)業(ye)最(zui)難(nan)跨(kua)越(yue)的(de)競(jing)爭(zheng)障(zhang)礙(ai)。預(yu)估(gu)蘋(ping)果(guo)iPad與亞馬遜Kindle Fire係列產品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率
，將分別達到67％與65％的水平，仍將壟斷市場。