機遇與挑戰：

• 價格太高、內容太少，3D電視難普及
• 廠商積極研發智能應用程序促進智能電視的普及

市場數據：

• 不到半年
  ，智能電視產品滲透率達到8.3%

“裸眼3D”技術的突破似乎讓3D電視看到了未來，不過相對3D電視而言，智能電視表現的則更為火爆。

2011年以來，已經陸續有TCL
、康佳、三星
、海爾、LG
、創維、廈華、鬆下
、夏普等中外彩電品牌超過40個係列的智能互聯網電視上市銷售。一時間，“ 應用商店”、“手勢識別”
、“安卓係統”等名詞開始充斥在我們周邊。

在前不久舉行的2011年中國智能互聯網電視市場發展論壇上

，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國智能電視消費者認知與 需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網民中九成以上對智能互聯網電視都有一定了解，隻有不到3%的網民明確表示彩電產品不需要具備更多的智能功能

，這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，智能電視產品的推出很大程度上源於智能手機的廣泛使用。《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》數據顯示
，參與調研的網民中有78%使用的手機帶有智能功能，其中71%的網民表示經常用使用智能功能
，更有20%的人表示現有智能功能不能滿足自身需要。

由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品準備方麵，也已經很豐富。目前康佳、海爾、創維、T C L、廈華等主流國產品牌，以及三星、LG都有智能電視上市銷售，另外夏普
、鬆下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

回顧最近幾年中國平板電視市場發展：LED電視從2009年最初上市到現階段的普及銷售
，用了兩年多的時間。3D電視經過近一年的市場培育，產品滲透率達到10.8%。而智能電視的市場表現更加出眾
，來自零售市場的監測數據顯示，在不到半年的時間裏，智能電視產品滲透率達到8.3%。

那麼，對於彩電業來說
，未來的發展方向是3D還是智能？目前來說，這二者都還存在著一些瓶頸。眼下3D市場還不是一片坦途。

分析人士認為，對普通消費者來說
，價格過高
、內容太少是3D產品普及率低的最主要因素。目前市場上天價3D電視與普通電視的價格不可同日而語，而且，專門的播放機、碟片的價格相對普通產品成本也很高。

此外
，3D片源嚴重不足的情況也製約了3D產品的普及。3D節目製作成本是普通節目製作成本數倍 ，而3D產(chan)品(pin)的(de)低(di)普(pu)及(ji)率(lv)更(geng)加(jia)劇(ju)了(le)節(jie)目(mu)生(sheng)產(chan)廠(chang)商(shang)的(de)觀(guan)望(wang)態(tai)度(du)。而(er)在(zai)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)方(fang)麵(mian)，不(bu)少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)使(shi)用(yong)後(hou)認(ren)為(wei)，其(qi)智(zhi)能(neng)化(hua)程(cheng)度(du)與(yu)想(xiang)象(xiang)中(zhong)的(de)還(hai)是(shi)有(you)很(hen)大(da)差(cha)距(ju)。

陸刃波說：“智zhi能neng電dian視shi的de消xiao費fei普pu及ji將jiang與yu開kai放fang式shi應ying用yong程cheng序xu商shang店dian的de發fa展zhan同tong步bu
，隻zhi有you有you了le更geng多duo實shi用yong的de功gong能neng程cheng序xu，才cai能neng最zui大da限xian度du的de激ji發fa消xiao費fei市shi場chang購gou買mai潛qian力li。為wei了le避bi免mian受shou製zhi於yu人ren，彩cai電dian企qi業ye都dou在zai開kai發fa各ge自zi的de開kai放fang式shi應ying用yong程cheng序xu商shang店dian平ping台tai。”

據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用於智能電視的應用程序，並向全球120個國家提供服務
；鬆下也啟動了麵向電視、平板電腦的應用商店“VIERAC ONnectMarket”；TCL也有自主開發的Android+windows係統的電視應用程序商店；康佳、創維


、海爾均采用了目前較為成熟的 Android係統應用平台。應用商店層出不窮為消費者提供了更多選擇空間
，對促進智能電視消費起到關鍵性作用。

不過，也有人認為，3D電(dian)視(shi)實(shi)質(zhi)是(shi)終(zhong)端(duan)顯(xian)示(shi)技(ji)術(shu)的(de)升(sheng)級(ji)，而(er)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)更(geng)側(ce)重(zhong)軟(ruan)件(jian)係(xi)統(tong)的(de)人(ren)性(xing)化(hua)發(fa)展(zhan)和(he)互(hu)聯(lian)互(hu)通(tong)的(de)體(ti)驗(yan)，其(qi)實(shi)處(chu)在(zai)不(bu)同(tong)的(de)比(bi)對(dui)平(ping)台(tai)上(shang)。真(zhen)要(yao)說(shuo)誰(shui)是(shi)未(wei)來(lai)電(dian)視(shi)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)
，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)更(geng)大(da)，畢(bi)竟(jing)，3D將來也隻是智能電視的一項功能而已。