導言：Dish的Hopper機頂盒AutoHop功能，可以自動跳過廣告
，這讓各大廣播網意識到AutoHop可能毀掉廣告模式，而將其告上法庭。業內有人猜測，推出AutoHop隻是為了警告廣播公司，不要在轉播費方麵欺人太甚，而這項功能卻可能受到消費者的喜歡。究竟“鷸蚌相爭”，消費者能否得利呢？請看本文報道。

Dish Network推(tui)出(chu)具(ju)有(you)自(zi)動(dong)跳(tiao)過(guo)廣(guang)告(gao)功(gong)能(neng)的(de)機(ji)頂(ding)盒(he)
，被(bei)各(ge)大(da)廣(guang)播(bo)網(wang)告(gao)到(dao)法(fa)院(yuan)，但(dan)這(zhe)可(ke)能(neng)隻(zhi)是(shi)這(zhe)家(jia)衛(wei)星(xing)運(yun)營(ying)商(shang)壓(ya)迫(po)廣(guang)播(bo)公(gong)司(si)降(jiang)低(di)轉(zhuan)播(bo)費(fei)要(yao)求(qiu)的(de)一(yi)種(zhong)手(shou)段(duan)。不(bu)過(guo)這(zhe)種(zhong)功(gong)能(neng)可(ke)能(neng)受(shou)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)熱(re)烈(lie)歡(huan)迎(ying)，因(yin)此(ci)而(er)難(nan)以(yi)取(qu)消(xiao)。

爭議焦點在於Dish的Hopper機頂盒所具備的AutoHop功能，它允許消費者在觀看廣播網節目時
，自動跳過DVR回放過程中的廣告。據IHS Screen Digest的美國電視情報服務報告，這對於廣播產業來說
，可能對其廣告收入構成根本性的威脅。

因此
，Fox Broadcasting、NBC Universal和CBS Corp.都在5月24日提起訴訟，聲稱Dish違反了允許Dish轉播其網絡節目的授權協議條款。ABC Networks沒有像其它三家那樣立即提起訴訟，但其母公司Disney的首席執行官Bob Iger曾公開說過，Dish的行動“感覺像是恩將仇報”。

AutoHop目前僅作用於這些電視巨頭播出的節目
，不涉及有線網絡節目。

截止到去年底，Dish擁有超過140萬個住宅與商業客戶
，預計今年將進入家庭的960萬個DVR，比2011年時的890萬個增長8%。未來幾年該公司的DVR滲透數量將繼續上升
，到2016年底預計達到1170萬個
，如圖4所示。在提供自己的DVR設備的運營商中，Dish的DVR出貨量僅次於DirecTV
，領先於Comcast和時代華納等對手。

Hopper在1月消費電子展(CES)上宣布時，顯然是一個怪物，其容量是其它運營商DVR的兩倍。利用AutoHop
，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)在(zai)觀(guan)看(kan)節(jie)目(mu)時(shi)啟(qi)動(dong)這(zhe)個(ge)功(gong)能(neng)，自(zi)動(dong)跳(tiao)過(guo)廣(guang)告(gao)。它(ta)可(ke)以(yi)探(tan)測(ce)到(dao)從(cong)節(jie)目(mu)到(dao)廣(guang)告(gao)之(zhi)間(jian)的(de)切(qie)換(huan)，在(zai)向(xiang)前(qian)掃(sao)描(miao)節(jie)目(mu)時(shi)短(duan)暫(zan)讓(rang)屏(ping)幕(mu)變(bian)黑(hei)。隨(sui)著(zhe)利(li)用(yong)DVR追看節目所占的比例日益上升，這種可能非常受歡迎的創新促使廣播網紛紛請出律師對付Dish。

AutoHop：跳過廣告技術的一大飛躍

在AutoHop出現以前，業內曾采用過其它形式的DVR驅動的跳過廣告手段
，比如快進躍過廣告，或者使用30秒跳過按鈕進到下一節節目。但研究顯示，采用這些方式
，廣告中的品牌信息仍然能浮現在消費者眼前
，即使有些細節可能缺失。AutoHop則改變了這種狀況，可以徹底跳過廣告部分。

因此，現在廣播網意識到AutoHop可能毀掉廣告模式。Hopper機頂盒擁有2TB的存儲空間
，是其它美國運營商DVR的兩倍


，能夠在黃金時間同時播放和捕捉多達六套節目。AutoHop與Hopper的巨大容量相結合
，可能足以刺激新的銷售，既吸引現有的Dish訂戶
，也吸引目前的訂戶。這正是Dish所希望的結果。

Hopper也處於Dish下一代消費者主張的中心。該機頂盒可以通過多媒體同軸電纜(MoCA)連接到三個較小的客戶
，可以在其它電視上觀看實況、錄像和點播節目。該係統的新界麵包括一些新功能
，比如在DVR上進行預測內容搜索，以及“推”點播內容
，Dish將在離線期間預先上載這些內容，該公司稱這項服務為“Dish Unplugged”。

轉播戰

各大廣播網認為AutoHopweifanleguangbogongsiyufufeidianshiyunyingshangzhijiandejibenxieyi。suiranguangbogongsiyiqianzhishileyubochuzaitiyoubaozheng，buyaoqiuduixinxingdefufeifuwushouquzhijiebuchang，danxianzaiguangbogongsixunqiushouquyuneirongjiazhixiangchengdezhuanbofei。

確實，轉播費仍然很少
，不到10億美元
，而90家最大有線網絡的聯屬費(affiliate fee)則高達270億美元。這導致一些人猜測
，推出AutoHop隻是為了警告廣播公司，不要在轉播費方麵欺人太甚。

這確實可能是Dish的計算之一。但是
，這種討價還價策略可能給Dish造成更多問題。如果AutoHop確實受到歡迎——也沒有理由假設它不受歡迎，則將很難從消費者手中把它拿走
，即使廣播公司願意在未來的轉播協議中通過談判解AutoHop能力。