受眾與電子媒介參與的哪些途徑

　廣西電視台綜藝頻道的競技娛樂節目《家庭X行動》就是通過114電話和網絡報名參與，並把攝像機發到家庭，以家庭自我錄製挑戰訓練的方式強化觀眾與節目的互動。齊魯電視台的全國首家時事辯論call in節目《開講天下》，運用call in電話技術平台和網絡平台
，引進觀眾參與
，極大地增強了節目的參與互動，也大大增強了節目對受眾的黏合度。

　　需要一提的是，微博作為全新的一種互聯網應用方式
，正日益介入受眾生活。2010年3月“兩會”期間，微博首次加入傳播的行列。在2011年“7·23”甬溫縣特別重大鐵路交通事故中，微博在第一時間發布了此次突發事件的消息
，激發了受眾從“圍觀”到“行動”的參與意識，不僅成為救援的有力平台，而且形成了巨大的“民間輿論場”，在整個事件的報道中起到了尤為突出的作用。

   以強調和維護受眾的表達權、傳播權、對dui媒mei介jie的de接jie近jin權quan和he使shi用yong權quan為wei主zhu旨zhi的de受shou眾zhong參can與yu理li論lun，不bu僅jin在zai傳chuan播bo研yan究jiu中zhong日ri益yi深shen入ru，而er且qie在zai傳chuan播bo實shi務wu中zhong也ye逐zhu漸jian得de到dao體ti現xian。隨sui著zhe互hu聯lian網wang技ji術shu的de飛fei速su發fa展zhan和he新xin媒mei體ti的de紛fen紛fen崛jue起qi，電dian子zi媒mei介jie作zuo為wei大da眾zhong傳chuan播bo媒mei體ti，要yao從cong激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng中zhong突tu圍wei
，必bi須xu製zhi定ding人ren無wu我wo有you，人ren有you我wo優you

，人ren優you我wo強qiang的de受shou眾zhong參can與yu策ce略lve，不bu斷duan探tan索suo創chuang新xin更geng符fu合he時shi代dai特te征zheng和he受shou眾zhong需xu求qiu的de傳chuan播bo內nei容rong，對dui受shou眾zhong參can與yu媒mei介jie傳chuan播bo的de方fang式shi方fang法fa進jin行xing更geng加jia深shen入ru的de研yan究jiu
，這zhe也ye是shi大da眾zhong媒mei介jie與yu電dian子zi信xin息xi技ji術shu同tong步bu發fa展zhan的de時shi代dai要yao求qiu。

　　新聞報道強勢下的受眾參與

　　大眾媒介可以在重大主題宣傳、焦點事件和民生新聞報道中，全方位、多角度
、立體化地形成新聞報道強勢，吸引更大範圍內的受眾對這些新聞時事、焦點熱點話題進行持續關注、參與和意見表達。

　  服務功能開發下的受眾參與

　　shenchuxinxishehui，dazhongmeijiedefuwugongnengriyituchu，suizhejingjifazhanhechuanmeigongzuozheshouzhongyishidebuduanzengqiang，bingqiesuizheshouzhongxuqiudebuduantigao，dazhongmeijieduiyufuwuxingjiemudegongnengbuduandijinxingkaifaheliyong
，shouzhongduiyucileijiemudecanyuyegengjiazhijiehejiji。

　　“傾聽百姓呼聲、解決百姓疑難”，是吉林省開辦政行風節目的服務宗旨。吉林人民廣播電台開辦的“政行風熱線”，吉林電視台開辦的《聚焦軟環境與政行風》欄目，以及互聯網和手機短信平台，共同搭建起了全方位、立體化的受眾訴求服務平台。幾年來，吉林省內9個市(州)600餘個部門和行業的領導以服務者的身份走進直播間
，現場解答、解決群眾谘詢和投訴9萬多個
，為民排憂解難。節目在民眾與政府之間架起了一座理解和溝通的橋梁，影響日益擴大，更好地實現了受眾參與
，媒介、受眾和社會三者之間也達到了良性互動。

　　可見

，有效分析受眾心理，順應受眾心理需求，增強傳播內容的新聞性、平民性、貼近性和服務性，就可以在更廣泛、深入的基礎上吸引受眾主動參與，大眾媒介因而可以得到更大的滲透力和更好的傳播效果。

　　二、傳播形式上積極拓展互動模式
，吸引受眾多渠道參與

　　除了內容創新，大眾媒介還需要進一步研究，積極拓展傳播互動模式
，與受眾建立起更加平等和諧的傳受互動關係和交流渠道。

　　互動，即相互作用、相(xiang)互(hu)影(ying)響(xiang)之(zhi)意(yi)。互(hu)動(dong)已(yi)經(jing)由(you)一(yi)種(zhong)計(ji)算(suan)機(ji)程(cheng)序(xu)語(yu)言(yan)發(fa)展(zhan)成(cheng)為(wei)媒(mei)介(jie)傳(chuan)播(bo)的(de)一(yi)種(zhong)形(xing)式(shi)。它(ta)的(de)應(ying)用(yong)可(ke)以(yi)在(zai)傳(chuan)播(bo)者(zhe)與(yu)受(shou)眾(zhong)之(zhi)間(jian)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)信(xin)息(xi)流(liu)動(dong)的(de)回(hui)路(lu)，能(neng)夠(gou)影(ying)響(xiang)電(dian)波(bo)中(zhong)和(he)熒(ying)屏(ping)上(shang)發(fa)生(sheng)的(de)事(shi)件(jian)[5]。

    通過節目程序設置構築與觀眾互動的平台

　　為(wei)吸(xi)引(yin)受(shou)眾(zhong)對(dui)大(da)眾(zhong)媒(mei)介(jie)傳(chuan)播(bo)內(nei)容(rong)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)

，各(ge)媒(mei)體(ti)使(shi)出(chu)了(le)渾(hun)身(shen)解(jie)數(shu)，在(zai)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)程(cheng)序(xu)的(de)設(she)置(zhi)上(shang)充(chong)分(fen)給(gei)予(yu)受(shou)眾(zhong)參(can)與(yu)的(de)機(ji)會(hui)和(he)空(kong)間(jian)，由(you)受(shou)眾(zhong)掌(zhang)握(wo)節(jie)目(mu)進(jin)程(cheng)
，掌(zhang)握(wo)傳(chuan)播(bo)的(de)主(zhu)動(dong)權(quan)。一(yi)些(xie)節(jie)目(mu)甚(shen)至(zhi)允(yun)許(xu)受(shou)眾(zhong)參(can)與(yu)到(dao)傳(chuan)播(bo)環(huan)節(jie)中(zhong)


，部(bu)分(fen)地(di)操(cao)縱(zong)節(jie)目(mu)的(de)製(zhi)作(zuo)播(bo)出(chu)過(guo)程(cheng)，乃(nai)至(zhi)決(jue)定(ding)節(jie)目(mu)的(de)最(zui)終(zhong)結(jie)果(guo)。浙(zhe)江(jiang)衛(wei)視(shi)的(de)《人生AB劇》
，將受眾的意見收入劇情發展之中
，受眾可以有限度地決定情節的發展方向，改變節目內容的組合方式和結果。火爆全國的《超級女聲》則通過“海選”這(zhe)一(yi)方(fang)式(shi)將(jiang)互(hu)動(dong)參(can)與(yu)性(xing)做(zuo)到(dao)極(ji)致(zhi)
，在(zai)比(bi)賽(sai)中(zhong)首(shou)創(chuang)由(you)觀(guan)眾(zhong)短(duan)信(xin)投(tou)票(piao)結(jie)果(guo)來(lai)決(jue)定(ding)選(xuan)手(shou)去(qu)留(liu)命(ming)運(yun)的(de)評(ping)選(xuan)方(fang)式(shi)。可(ke)見(jian)
，互(hu)動(dong)不(bu)僅(jin)是(shi)調(tiao)動(dong)受(shou)眾(zhong)參(can)與(yu)，還(hai)要(yao)使(shi)場(chang)外(wai)的(de)受(shou)眾(zhong)成(cheng)為(wei)節(jie)目(mu)的(de)主(zhu)導(dao)者(zhe)。

    借助現代電子技術手段增強互動的靈活多樣

　　受眾與大眾媒介的傳統互動方法有很多，比如受眾可以通過熱線電話進行有獎競猜、點播歌曲、熱點討論、情感交流等，或對某個節目提出建議和要求，或提供新聞線索
，受眾還可以作為嘉賓走進廣播電視
、網絡直播間與主持人一起共同主持節目或與網友交流。隨著新媒體、新技術的不斷發展，受眾與媒介的互動已經由單一向多維化轉變
，互聯網超越時空的開放性，讓受眾潛在的參與意識有了爆發的平台和工具：手機短信、電子郵件、留言板
、BBS、QQ、MSN、播客(視頻分享)、weibodeng，canyuxingshigengjiaduoyang。gezhongchuanbojishuyexianghuronghui，ruguangboyuhulianwangronghe，hulianwangyudianshijiehe，dianxinwangyouyuhulianwangjiaozhi
，jinyibufengfuleshouzhongcanyumeijiechuanbodehudongmoshi。

　　2011年
，適逢中國共產黨成立90周年

，對於大眾傳媒來說無疑是一次最重大的宣傳報道戰役。我國的網絡媒體紛紛運用專題集成、背景鏈接、在線訪談等方式，營造慶祝建黨90周年的濃厚氛圍。其中，慶祝中國共產黨成立90周年網上係列活動自今年初在全國範圍內啟動以來
，百家網站開設專題網頁
，開展網上作品大賽、網上係列談、網上紅色旅遊等內容。此外，網絡媒體的微博

、移動設備客戶端等網絡應用也被引入專題之中
，網友通過微博對建黨90年發布寄語和祝福，通過手機、平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)等(deng)終(zhong)端(duan)設(she)備(bei)隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)參(can)與(yu)互(hu)動(dong)。網(wang)友(you)還(hai)可(ke)免(mian)費(fei)將(jiang)移(yi)動(dong)客(ke)戶(hu)端(duan)應(ying)用(yong)下(xia)載(zai)到(dao)手(shou)機(ji)或(huo)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)中(zhong)，實(shi)現(xian)了(le)對(dui)重(zhong)大(da)主(zhu)題(ti)報(bao)道(dao)的(de)又(you)一(yi)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)。

　　平民娛樂浪潮下的受眾參與

　　廣guang播bo電dian視shi媒mei體ti創chuang辦ban的de各ge類lei豐feng富fu多duo彩cai的de娛yu樂le綜zong藝yi節jie目mu
，為wei聲sheng屏ping熒ying屏ping增zeng添tian了le色se彩cai與yu活huo力li
，滿man足zu了le受shou眾zhong不bu同tong時shi期qi的de心xin理li需xu求qiu
，使shi受shou眾zhong參can與yu由you最zui初chu單dan一yi、小眾的特點逐漸演化成全民參與、全民娛樂的時代特征。

　　以電視為例，近20年來，我國內地綜藝文娛節目的發展，大致經曆了一個“綜藝晚會時代→明星遊戲時代→益智遊戲時代→綜藝選秀時代→全民娛樂時代”的發展過程[4]。受眾也從“我演你看”的被動接受方逐漸參與到節目本身中來。尤其近幾年，隨著《星光大道》、《夢想中國》、《超級女聲》
、《中國達人秀》等deng選xuan秀xiu浪lang潮chao的de風feng靡mi，受shou眾zhong對dui節jie目mu的de參can與yu性xing前qian所suo未wei有you地di擴kuo大da，受shou眾zhong為wei了le遊you戲xi而er遊you戲xi
，為wei了le表biao演yan而er表biao演yan，為wei了le快kuai樂le而er快kuai樂le
，受shou眾zhong的de娛yu樂le性xing參can與yu得de到dao了le極ji大da的de展zhan現xian。綜zong藝yi文wen娛yu節jie目mu使shi得de受shou眾zhong對dui節jie目mu有you更geng貼tie近jin、更親切的感受，最大限度地調動起了普通人的參與熱情。大眾媒介要根據受眾多元化、多層次、多方麵的要求，努力做到綜藝文娛節目內容豐富多彩
、雅俗共賞。

　　廣義的電子媒介，包括所有以電子技術為基礎的傳播媒介，如電報、電話
、廣播、電影
、電視
、網絡、手機等。而狹義的電子媒介，則僅指大眾傳播媒介，即廣播、電影

、電視以及網絡等[1]。本文所論及的電子媒介，是狹義的概念
，即廣播
、電視和網絡，不包括電影，因為電影主要是娛樂媒介，而非新聞傳播媒介。

　　大da眾zhong傳chuan播bo媒mei介jie的de受shou眾zhong是shi一yi個ge集ji合he概gai念nian
，研yan究jiu受shou眾zhong的de試shi聽ting行xing為wei及ji視shi聽ting心xin理li，滿man足zu受shou眾zhong的de視shi聽ting需xu求qiu
，調tiao動dong受shou眾zhong參can與yu，開kai展zhan受shou眾zhong調tiao查zha等deng
，都dou是shi現xian代dai傳chuan媒mei事shi業ye中zhong受shou眾zhong工gong作zuo的de重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen。大da眾zhong媒mei介jie可ke以yi通tong過guo不bu斷duan豐feng富fu傳chuan播bo內nei容rong、積極拓展傳播形式的途徑，更好地實現受眾對媒介傳播活動的參與。