機遇與挑戰：

• 以彩電企業為代表的黑色家電企業則盈利頹勢顯現

市場數據：

• 去年TCL集團營業收入518.7億元，淨利潤4.33億元
• 今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬台，同比下降5.2%

一家格力，足以讓中國主流彩電企業“汗顏”不已。

隨著滬深兩市家電企業年報披露過半，中國主流彩電企業盈利狀況大致如下：TCL淨利潤4.33億元，長虹6.71億元，康佳0.82億元，創維3.48億元(2010年4月1日至9月30日數據)，海信8.35億元；而格力電器是42.76億元。

對比鮮明的數據，或多或少地反映了目前家電行業中黑電與白電產業發展的迥異局麵。從已披露的數據來看，以空調
、冰洗為代表的白電市場一路飆升，而以彩電企業為代表的黑色家電企業則盈利頹勢顯現，與白電的距離越拉越遠。

業績難看
在家電市場
，彩電企業一直出盡風頭，“3D、互聯網、智能”dengshimaodeziyanputiangaididichongchizaigongzhongdeshiye，baidianqiyezeditiaoxuduo。danshishishang，huoxuzhiyouheidianqiyezijimingbai，rizibiandeyuelaiyuebuhaoguole。

今年2月，TCL集團2010年財務報告顯示
，去年TCL集團營業收入518.7億元，淨利潤4.33億元。其中，TCL手機業務收入實現利潤6.11億元
，TCL多媒體業務虧損8.57億元。對比之下，多媒體業務的巨虧格外顯眼。

然而
，業績表現欠佳的並非TCL一家。4月7日

，四川長虹發布2010年報顯示

，去年，四川長虹實現營業總收入417.12億元
，同比增長32.6%
，實現利潤總額6.71億元
，較上年同期減少2.38%

；淨利潤4.77億元，較上年同期減少11.48%。4月14日

，康佳集團發布的業績快報顯示，其2010年實現營業收入178.4億元
，同比增長34.5%
；實現淨利潤8203萬元，同比減少45.7%。

此前創維公布的截至2010年9月30日的中期報表顯示

，營業額比上年同期增加11.3%，達111.48億港元，淨利潤為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。

反觀白電企業去年一年的業績，足以令黑電企業黯然失色。青島海爾去年營業收入為605.88億元，同比增長了35.57%；美的電器營業收入為745.59億元
，同比增長57.70%，實現淨利潤31.27億元，同比增長69.24%
；格力電器實現營業收入608億元，淨利潤42.76億元，同比增長分別為42.6%和46.8%；誌高控股實現營業額84.68億元人民幣，同比增長41%，總收入92.77億元
，增長48.7%。

三座大山
“用八個字概括現在的黑白電企業——黑不如白，黑白分明。”家電專家劉步塵如是說，“黑電不如白電

，二者無論是業績、品牌戰略形象、技術研發等方麵都有不小的差異。”

由於缺乏核心技術

、產業鏈布局不完整，中國彩電企業一直以來都被別人“掐著脖子過日子”。目前彩電企業用於采購麵板的成本占據彩電整體成本的70%~80%
，但是因為麵板產業鏈上遊的關鍵零部件和技術都掌握在日韓等企業手中
，其中有些企業如LG

、夏普等既做麵板又做彩電，掌握強勢的話語權
，自然會影響國內彩電企業的盈利情況。

今年的日本地震更是給本就利潤微薄的國內彩電企業雪上加霜。家電行業研究專家、帕勒谘詢資深董事羅清啟分析道：“ribendizhendaigeicaidianchanyedeyingxiangkeweiqianyifaerdongquanshen。muqianduicaidianjinxingquanchanyelianbujudejinyouriben，geizhongguodalutigongjinbanshumianbandetaiwanyoudaheqimeidengmianbanqiyezhongdebolijiban、濾光片、麵板驅動IC等上遊零部件仍然來自日本，一定的周期過後，這種壓力必然從上遊麵板廠商傳導至下遊彩電廠商。”

不過
，國內彩電企業已經意識到問題的根源，例如TCL自己投資建立8.5代dai液ye晶jing麵mian板ban生sheng產chan線xian。但dan羅luo清qing啟qi認ren為wei，盡jin管guan近jin年nian黑hei電dian企qi業ye在zai不bu斷duan向xiang上shang遊you布bu局ju，但dan短duan時shi間jian內nei仍reng無wu法fa解jie決jue產chan業ye關guan鍵jian資zi源yuan受shou製zhi於yu人ren的de問wen題ti
，還hai麵mian臨lin著zhe技ji術shu、資金、政策等多個環節的挑戰。

chuleshoudaohexinjishudezhiyue，duiweilaichanyefangxiangpanduanshiwuyinqikucunyaliyeshidaozhiheidianqiyeyinglibujiadeyuanyinzhiyi。aoweizixundetongjishujuxianshi，cong2010年2月到2010年11月
，國內液晶電視主銷型號的價格降幅超過20%， 2010年成為中國平板電視行業發展曆史上
，主流產品價格下降幅度最大的一年。其中一個重要的原因，就是國內品牌由於CCFL背光液晶電視庫存積壓
，為清理庫存使得CCFL背光液晶電視價格進一步下降。[page]

在今年2月的業績會上，TCL多媒體首席運行官趙忠堯表示，過於樂觀導致庫存量過大，再加上未能及時把握從CCFL液晶電視機轉型至LED背bei光guang液ye晶jing電dian視shi機ji的de市shi場chang機ji遇yu
，令ling毛mao利li率lv嚴yan重zhong受shou壓ya。不bu過guo，他ta強qiang調tiao，去qu年nian第di三san季ji末mo集ji團tuan已yi基ji本ben完wan成cheng清qing理li舊jiu電dian視shi機ji庫ku存cun，第di四si季ji的de營ying運yun及ji財cai務wu表biao現xian均jun已yi逐zhu步bu好hao轉zhuan。而er早zao在zai去qu年nian8月，TCL集團董事長李東生就曾坦言，彩電業務虧損的一個重要原因是對產品規劃出現了失誤，把更多的精力投入互聯網電視，在LED電視上“走慢了一拍”。而這一問題不僅是TCL一家的問題
，在上述彩電企業中
，這樣的問題一個都沒有逃過。

相比之下，白電整體向好的原因並不能簡單地歸因於家電下鄉、節能補貼等相關政策
，更多地在於其技術創新、產品結構優化、服務升級等內在驅動力。“沒有最核心的技術創新，就不能具備真正意義上的創新力，主流白電企業如格力
、海爾等
，牢牢掌握了白電產品的核心技術，而且在中國市場掌握了完整的一套產業鏈，這正是黑電企業該好好學習白電企業的地方。”劉步塵說。

劉步塵認為，家電行業十幾年來的價格戰
，已經使黑電企業陷入了惡性競爭的循環。“中zhong國guo彩cai電dian企qi業ye可ke以yi說shuo是shi動dong不bu動dong就jiu打da價jia格ge戰zhan，隻zhi要yao市shi場chang賣mai得de不bu好hao
，就jiu降jiang價jia
，本ben就jiu受shou製zhi於yu上shang遊you麵mian板ban的de控kong製zhi和he庫ku存cun的de積ji壓ya，再zai加jia上shang價jia格ge戰zhan
，彩cai電dian企qi業ye的de利li潤run越yue攤tan越yue薄bo。”

對於彩電企業而言

，價格戰是最行之有效的辦法

，卻也是最沒有辦法的辦法。“價格戰不是不能打，關鍵是有些家電企業將價格戰當成了生存工具
，當成企業核心競爭力
，才是問題的症結所在。”劉步塵說。

迷茫的出路
在國內外市場競爭不斷加劇、日本地震引發上遊麵板震蕩、勞動力價格上漲等諸多不利因素的影響下，黑電為了突破“圍城”，除了進入利潤更為豐厚的房地產外
，還將目光投向了白電行業和熱門的“3D”、“智能”概念
，但這些並不是中國黑電的“救命稻草”。

黑電企業涉及白電，很大原因在於白電企業豐厚的利潤空間。市場調查公司iSuppli的研究報告指出，中國白電行業2010年的整體銷售額和利潤增長幅度都達到了30%以上

，其中空調國內市場出貨量同比大增61%至5010萬台，冰箱也增長47%，洗衣機的增長幅度也達到了34%。

今年3月
，創維躊躇滿誌地發力白電，一口氣推出47款冰箱。創維集團董事局主席張學斌表示，白電是繼創維電視產品之後創維B2C業務的又一支柱產業，集團將戰略扶持
，重點投入
，計劃用3年時間，跨越產能、成本、規模3道坎，實現戰略崛起。此前，包括TCL
、康佳
、海信、長虹等國內幾大黑電巨頭都已經涉足白電領域。

“彩電企業做白電
，我一個都不看好。”劉步塵幹脆說。他認為，中國白電市場呈現出海爾
、美的
、格力“三足鼎立”的局麵，沒有掌握核心技術的彩電廠商作為新進入者很難突圍成功。

“盡管目前還沒有看到從黑電進軍白電做得相當成功的企業
，但是跨界從某種程度上確實可以實現黑白資源互補。”羅luo清qing啟qi則ze持chi有you不bu完wan全quan相xiang同tong的de觀guan點dian，不bu過guo彩cai電dian廠chang商shang也ye可ke能neng因yin為wei要yao應ying對dui已yi經jing成cheng熟shu和he強qiang大da的de競jing爭zheng對dui手shou而er攤tan上shang高gao成cheng本ben，弄nong不bu好hao，新xin的de沒mei做zuo好hao，原yuan有you的de彩cai電dian的de業ye績ji也ye可ke能neng被bei拖tuo累lei。

而對於目前概念最火的3D電視、智能電視
，業界人士也多不看好。“無論是當年的互聯網電視
，還是現在的3D電視
、智能電視，由於沒有掌握核心技術，中國彩電企業始終是在跟風，被動地做追隨型產品。”在劉步塵看來，中國市場上銷售的大多數智能電視名不副實，屬於概念營銷
，並不能為中國彩電企業發展帶來拐點。

奧維谘詢(AVC)平ping板ban中zhong心xin策ce略lve與yu專zhuan項xiang部bu總zong監jian彭peng健jian鋒feng告gao訴su記ji者zhe，國guo外wai彩cai電dian廠chang商shang如ru三san星xing

，依yi靠kao其qi全quan球qiu的de銷xiao售shou規gui模mo以yi及ji電dian視shi和he手shou機ji應ying用yong軟ruan件jian平ping台tai的de共gong享xiang
，其qi智zhi能neng電dian視shi走zou的de就jiu是shi自zi主zhu平ping台tai的de道dao路lu
，也ye確que立li了le向xiang內nei容rong服fu務wu行xing業ye轉zhuan型xing的de遠yuan景jing規gui劃hua；但國內廠商
，目前還是探索階段，初期還很難有足夠用戶支撐起應用軟件平台的商業化運營。

羅清啟則認為，智能電視主要涉及芯片
、麵板與操作係統及內容商等多個關鍵環節，相當於電視廠商在此前受製於“麵板”的基礎上，未來還可能要依賴芯片”和“操作係統”，加在彩電企業身上的包袱會變得越來越重。

中國電子視像行業協會與奧維谘詢(AVC)發布的最新數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬台

，同比下降5.2%
；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔兩年後再次出現一季度量價齊跌的局麵。