健康家電的機遇與挑戰：

• 健康家電標準將出
  ，市場有望觸底反彈

健康家電市場數據：

• 健康家電市場將保持著20%以上的增速

duiyuzhongguoshichangshangdezhongduojiadianqiyeeryan，jiankangjiadiandeshichangshangjiyouwangzaishigeduonianhouyinglaixinyilunbaofa。riqian，jizhecongguojiabiaozhunhuaguanliweiyuanhuihuoxi，zi2009年3月起實施的《家用和類似用途電器的抗菌
、除菌
、淨化功能通則》後，今年1月14日國家再度發布了空調
、冰箱
、洗衣機、空氣淨化器四類產品的健康功能具體細則標準，並將於今年9月15日起正式實施，屆時市場上銷售的所有健康家電的上述功能將有統一的標準用語和規範標識。

這意味著在國內市場上已熱炒10多年來的家電健康功能將從“概念炒作時代”步入“產品標配時代”。作為上述標準的起草人之一、全國家電標準化技術委員會秘書處主任李一告訴記者，“這項標準的重點
，要對聲稱具有抗菌、消菌、淨化功能的家電在衛生安全性能上做一個界定和規範，這些產品不能在殺滅細菌的同時對人體健康有害。”

健康熱退燒
早在10多年前，在海爾、美的、康佳、創維
、海信、誌高等企業的推動下，國內家電市場便掀起了一股健康熱，殺菌空調、除菌洗衣機
、健康彩電、抗菌冰箱等產品層出不窮，幾乎所有企業都有健康產品，市場上銷售90%以上的家電也都具有不同的健康功能。

不過，記者在采訪中了解到，由於行業標準的缺乏


、產業鏈不完善，加上一批中小企業的短期市場投機行為頻頻，短期內引發了健康家電市場亂局
，一大批打著“健康”幌子的家電產品層出不窮。

一位不願具名的家電企業人士告訴記者
，“健康家電概念多
、功能全，實際效果卻很差
，在中國發展10多年來還未走出低迷穀底。特別是在經曆了 2003年nian非fei典dian疫yi情qing之zhi後hou，由you於yu健jian康kang功gong能neng僅jin停ting留liu於yu概gai念nian炒chao作zuo，還hai有you不bu少shao企qi業ye渾hun水shui摸mo魚yu謀mou利li，導dao致zhi市shi場chang消xiao費fei者zhe大da呼hu受shou騙pian，大da企qi業ye也ye將jiang重zhong點dian轉zhuan向xiang了le節jie能neng環huan保bao。”

標準見真功
據悉，當前市場上的健康家電主要包括三個方麵：一是采用化學反應實現除菌效果
，二是采用物理裝置實現抗菌、淨jing化hua功gong能neng
，三san是shi直zhi接jie在zai產chan品pin中zhong采cai用yong抗kang菌jun材cai料liao。多duo年nian來lai，由you於yu國guo家jia標biao準zhun缺que乏fa


，很hen多duo企qi業ye無wu論lun采cai用yong上shang述shu哪na種zhong手shou段duan，並bing未wei給gei出chu使shi用yong效xiao果guo就jiu盲mang目mu開kai打da“健康”牌。

不過，今後市場上銷售的健康家電不能隨意炒作概念
，記者從《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、淨化功能通則》標準中看到，具有抗菌、除菌
、淨化功能的家電必須要在產品說明書、銘牌、產品包裝箱等醒目位置上醒目標明“抗菌

、除菌”或“空氣淨化功能”。這意味著一些健康家電企業，必須要具體明確家電的健康類型和作用。

同時，針對企業頻繁使用的“殺菌率99.8%、甲醛去除率高達97.68%”等宣傳語
，今年頒布的四大家電細則中顯示

，具有除菌功能的洗衣機殺滅金黃色葡萄球菌和大腸埃希氏菌等細菌比例(除菌率)應不小於96%。

或許是“春江水暖鴨先知”，記者看到，今年以來中外家電企業再度發力健康家電市場。來自日本的大家電企業夏普在中國推出了一款“淨離子群”技術的空氣消毒機，該產品已獲得了衛生部的消毒器械衛生許可批文，對甲醛的去除率也達到了98%。同樣，海爾也於今年初推出了利用“室溫催化氧化技術”的除甲醛空調。

夏普中國董事長菅野信行表示
，這一市場將保持著20%以上的增速，未來還將這一技術應用到旗下白電產品上。