機遇與挑戰：

• 2011政府補貼將推動白色家電市場進一步增長
• 2011年成熟的消費電子市場預計收縮
• 2011年消費電子成本將繼續走高

市場數據：

• 2010年白色家電OEM廠商銷售額與利潤雙雙增長30%以上
• 2011年空調、冰箱和洗衣機出貨量將達5790萬
  、4110萬和3490萬台

中國政府2010年旨在刺激本地消費的補貼計劃，非常成功地刺激了中國白色家電市場。據IHS iSuppli公司的研究，2011年繼續實施補貼計劃將推動白色家電市場進一步增長。

因此，中國政府補貼今年將為領先的白色家電OEM廠商創造更多的改善利潤機會
，就像2010年一樣。

中國白色家電OEM廠商2010年是中國國內消費電子市場中最為成功的廠商
，銷售額與利潤雙雙增長30%以上
，有些廠商的增幅甚至超過了50%。

2010 年廠商在國內市場的空調出貨量約為5010萬台
，比2009年的3110萬台大增61%。這是國內空調市場首次突破5000萬台大關。同期國內冰箱出貨量增長到3550萬台

，比2009年的2410萬台增長47%。洗衣機出貨量從2350萬台增長到3140萬台，上升34%。

下圖所示為2009至2010年中國國內白色家電市場出貨量。


預計2011年這三類家電產品將保持穩步增長

，空調
、冰箱和洗衣機出貨量將分別達到5790萬、4110萬和3490萬台。

領先OEM廠chang商shang已yi經jing在zai各ge自zi的de領ling域yu建jian立li了le完wan整zheng的de供gong應ying鏈lian
，因yin此ci能neng夠gou控kong製zhi關guan鍵jian部bu件jian的de供gong應ying和he成cheng本ben。例li如ru，美mei的de和he格ge力li能neng夠gou自zi己ji生sheng產chan空kong調tiao壓ya縮suo機ji。除chu了le傳chuan統tong的de家jia電dian零ling售shou店dian
，領ling先xianOEMchangshangjianlilezijidexiaoshouqudao，yongyoushuyibaijidetexudianpu。yinci，zhongguobaisejiadianshengchanshangnenggouhuodejiaogaodelirunlv，bingzaizijidexiaoshouqudaozhongcaiqulinghuodekucuncelve。

2011年有增有降
2010年，中國主要消費電子產品在出口及國內市場的出貨量均實現增長。但是，2011年
，機頂盒(STB)
、DVD產品、便攜媒體播放器(PMP)和數碼相機(DSC)等成熟市場預計收縮。尤其是，預計本地有線STB市場將會下降。由於幾個歐洲國家推遲了從模擬向數字的轉變計劃，DVB-T出口市場也會下滑。

另一方麵，液晶電視和藍光播放器2011年將繼續保持增長。
今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)

，預(yu)計(ji)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)仍(reng)將(jiang)處(chu)於(yu)調(tiao)整(zheng)階(jie)段(duan)。為(wei)了(le)保(bao)持(chi)盈(ying)利(li)

，廠(chang)商(shang)將(jiang)麵(mian)臨(lin)更(geng)多(duo)挑(tiao)戰(zhan)
，即(ji)使(shi)他(ta)們(men)計(ji)劃(hua)漲(zhang)價(jia)以(yi)抵(di)消(xiao)材(cai)料(liao)及(ji)運(yun)營(ying)成(cheng)本(ben)上(shang)升(sheng)。材(cai)料(liao)成(cheng)本(ben)上(shang)升(sheng)成(cheng)為(wei)阻(zu)止(zhi)廠(chang)商(shang)提(ti)高(gao)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)最(zui)大(da)障(zhang)礙(ai)，包(bao)括(kuo)原(yuan)油(you)
、鐵礦石和銅在內的一些原材料成本1月比去年同期上漲了10%以上。預計2011年成本將繼續走高。